文 | 日本通

近年来，日本各大出版社的销量每况愈下。据日本全国出版协会在2019年1月发布的调查结果显示，2018年日本纸质出版物（含书籍、杂志）的销售额为1兆2921亿日元，比上一年下降了5.7%，这也是日本出版物连续第14年下降。

雨后春笋般的书吧

与此相反，近些年书吧如雨后春笋般涌现出来。这些书吧里不仅有书籍读物，还有简餐饮品。据日本横滨市书吧协会统计，日本书吧的数量以每年新开设200到400个门店的速度增长，目前国内已经有1000多家书吧。这些书吧结合了咖啡店与新刊书店或旧书店的功能，在日本兴起了新式阅读的风潮。

为什么书吧如此受欢迎？

首先，“主题式”的书吧为读者提供了便利。书吧协会的工作人员表示，新增的书吧主要以“主题式”店面为主。比如有的书吧专门销售建筑相关的书籍，设计上也颇具建筑审美；还有的书吧专门销售儿童绘画读物。这些“主题式”的书吧为很多读者研究课题提供了便利。

其次，书吧为情侣约会、小型会议的开展提供了场所。2016年6月开业的“BOOK LAB TOKYO”（涩谷去道玄坂）是一家能容纳百人就座的书吧。书吧藏书5000册，其中四成书籍是与IT技术和设计行业相关。此外，书吧内服务设施齐全，USB插口、电源、WIFI一应俱全，甚至在晚上还供应啤酒和红酒等。

店内负责人说：“工作日来店的顾客主要是周边IT企业的上班族、自由职业者，年龄段大多在20~40多岁。大家通过电脑进行办公，对书籍都很了解。周六日的话会有很多十几、二十几岁的年轻人在店里开团体会，当然也有独自一人到店的顾客。”

无论是工作日还是休息日，来到书吧，顾客们体验到了与平常不一样的读书氛围，拥有了与自己独处的时间。店内负责人接着说：“虽然喜欢电影或者音乐的人可以跟风享受新作品上市的快乐，但是书就不同了。读过的书再重读又会有不一样的感觉。读者需要属于自己的空间，书吧为喜欢阅读的人提供了悠闲自得的空间。正是因为书吧迎合了读者的需求才如此受欢迎。”

再次，消费者可以在书吧体验线下活动。随着信息技术的发展，很多企业也联合书吧开展了实体店产品体验活动。如GIZMODO JAPAN公司就根据网友的需求，将数字设备产品和小部件放到书吧的体验中心供消费者体验。“只是从网上看，很难说清楚一些细小的零件。在体验中心消费者可以亲自体验产品，刺激购买欲。在现代化的今天，不正是需要我们重视这样的体验需求吗？”（GIZMODO JAPAN公司负责人说）

 “第三居所”的需求不断增加

在层出不穷的书吧中，出现了“可以住宿的书店”。“BOOK AND BED TOKYO”已经在东京都开设了3家这样的门店。书店内没有对藏书进行特定的分类。

公司负责人说：“我们在选书时本着不让读者知道书名、内容、作者的原则，让读者体验到阅读的乐趣。希望读者能够遇到自己喜欢的书，在书中找到快乐、自然入睡，为读者提供最优的睡眠。”

这样的做法并非是经营者的任性举动，而是因为近年来越来越多的消费者想要拥有自己的第三居所（不是自己家和公司，可以自由独处的空间）。

在日本，无论是独具专业特色的“主题化”书吧，还是提供住宿的“胶囊旅店”书吧，都折射出现代社会中消费者的多样化需求。在未来，随着书吧行业的发展，消费者市场将进一步被细分，书吧今后的发展值得期待。