文|FBIF食品饮料创新

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本周创新看点

1、 可口可乐发布四款调酒可乐

2、农夫山泉进军万亿咖啡市场，推出碳酸咖啡

3、 宜家素食版瑞典肉丸明年推出

4、 汉堡王推出不开心套餐，“碰瓷”麦当劳开心套餐

5、雪碧推出喷雾罐，你想怎么玩？

6、56个民族旺仔牛奶正式发售

7、同志骄傲月，百威穿彩衣

8、星巴克巧妙借势权游穿帮镜头

01、可口可乐发布四款调酒可乐

图片来源：FoodBev Media

也许你听说过干红+雪碧这种喝法，虽说确实可以冲淡酒精味，调配适合自己的味道，但难免有些“不登大雅之堂”的感觉。现在有了这四款调酒专用可乐，就可以大大方方地喝酒+汽水了。

这四款可乐口味分别是烟熏味、辛辣味、草本味和木头味，以混合朗姆酒、龙舌兰、威士忌等饮用。每一款都请了专业的调酒师调配，配料更是尝试了200多种，调酒师们的名字也都被印刷在了包装上。

此外，这四款调酒专用可乐将首先在欧洲上市。

新闻来源：FoodBev Media

原文链接：https://0x9.me/I5oQC

02、农夫山泉进军万亿咖啡市场，推出碳酸咖啡

FBIF独家了解到，中国最大的饮用水品牌农夫山泉，经过多年的技术储备与积累，将在近期发布一款重磅新品——碳酸咖啡！

据农夫山泉的高管介绍，咖啡能够很好地扩充农夫山泉现有的产品线，吸引新的客户群体，因为喝咖啡的人很多可能都不喝饮料，所以推出新品类——咖啡，来抓取这部分新的消费者群体，能够让农夫山泉的客户群得到壮大。

农夫山泉的碳酸咖啡虽然有“碳酸”两字，但实际上是一次结合精品咖啡圈流行趋势和国内咖啡消费习惯的另辟蹊径。

03、宜家素食版瑞典肉丸明年推出

图片来源：宜家

据好奇心日报报道，宜家瑞典餐厅的招牌瑞典瑞典肉丸将于明年推出素食版。素食版肉丸J将使用用植物蛋白代替蛋白质制造。

近些年来，素食风渐渐流行，这一趋势也受到餐饮业重点关注。消费者对素食的认识也越来越科学、全面，人们逐渐不直接将素食与禁欲主义等词汇相联系，反而将其视为追求健康生活的代名词之一。

宜家是来自瑞典的全球知名家具和家居零售商，但调查显示有近1/3的消费者说，他们去宜家不是为了购物，而是为了吃饭。期待这款新推出的素食版瑞典肉丸依然能抓住消费者的味蕾。

新闻来源：好奇心日报

原文链接：http://t.cn/Eo7C4TX

04、汉堡王推出不开心套餐，“碰瓷”麦当劳开心套餐

图片来源：汉堡王

据好奇心日报报道，汉堡王在五月推出了“真实套餐（Real Meal）”，这一系列共有五种选择：失落餐、生气餐、苦涩餐、不耐烦餐以及“我不在乎”餐，实现了快餐界的“贩卖焦虑”。

人不可能一天24小时始终保持开心状态，“不开心”绝非见不得人的事。“不开心套餐”鼓励人们正式自己的负面情绪，做真实的自己。

另外，有人怀疑汉堡王的“不开心套餐”是在“碰瓷”麦当劳“的“开心套餐”。这两大快餐巨头互相“碰瓷”以达到营销目的已有先例，这次汉堡王推出“不开心套餐”成效如何，还需时间观察。

新闻来源：好奇心日报

原文链接：http://t.cn/EozXEJS

05、雪碧推出喷雾罐，你想怎么玩？

图片来源：Behance

最近，雪碧推出一款新包装近来吸引了很多关注。它没有使用传统的易拉罐，而是采用了喷漆罐的外形，再加上现代风十足的插画，这款包装从头到尾都散发着强烈的美国街头文化气息。

雪碧以往在包装上动脑筋，大体上都停留在包装画面的设计层面，而这次则是从外型角度发力，意在为消费者提供全新的饮用体验。

人们仅仅看到这款的外型，就会想象、期待自己饮用它的样子。不得不承认，这是一次成功的包装创新。

06、56个民族旺仔牛奶正式发售

图片来源：天猫

据广告门报道，年初上微博热搜的56个民族版旺仔牛奶终于要发售了。这次旺旺与天猫国潮合作，正式推出了这一系列中国风十足的产品。

今年一月，在旺旺董事长生日会上，人们第一次看到了56个民族版的旺仔牛奶。旺仔牛奶官方微博发布了一组图片，并说明56个民族风格的旺仔形象是工作人员一个一个画上去的。现在，所有消费者都可以买到这个系列的旺仔牛奶了。

旺仔牛奶又一次走进了大家的视野，也唤起了看旺旺洗脑广告长大的一代脑中的回忆。有网友感叹，集齐56个旺仔牛奶，就能召唤我的童年吗？

新闻来源：广告门

原文链接：http://t.cn/EK7aXx3

07、同志骄傲月，百威穿彩衣

据界面新闻报道，在同志骄傲月，即六月到来之际，百威公司旗下的产品“Bud Light”换上了彩虹色包装。

同志骄傲月起源于1969年的“石墙事件”。在1969年6月28日，美国纽约警察进入了格林威治村一家名为“石墙”的同性恋酒吧检查，逮捕了几名没有身份证明的顾客。这一事件激起了同性恋群体长期积累的不满，爆发了持续五个夜晚的示威游行。

而彩虹色与同性恋群体的联系起源于上世纪70年代，旧金山的艺术家吉尔伯特·贝克首先使用了这一标志。此后，彩虹色旗帜逐渐成为同志骄傲月一大标志。

百威方面称，每卖出一瓶彩虹色Bud Light，就会像同性恋者反诋毁联盟（GLAAD）捐赠一美元，而且瓶身上还印有支持后者的标语。但这款产品并不在超市售卖，仅在一些酒吧或活动上售卖。

新闻来源：界面新闻

原文链接：http://t.cn/EK7a82u

08、星巴克巧妙借势《权力的游戏》穿帮镜头

在热播美剧《权力的游戏》的第四集，有网友称，剧集中角色龙母身前的桌子上摆放了一杯星巴克的拿铁。

但《华尔街日报》报导，这杯咖啡并不来自星巴克，而是另一个牌子。但星巴克并没有放过这个宣传机会。星巴克在官方微信回应：TBH we’re surprised she didn’t ordered a Dragon Drink（说实话，没想到龙母竟然不点杯“龙饮”）。“Dragon Drink”正是星巴克推出的夏日新款之一，加入了火龙果、冰块和椰奶等。

据估计，这起事件给星巴克带来了约23亿美元的公关价值，且这一数字还在增长。于是，《权力的游戏》就这样为星巴克做了一次免费宣传。

新闻来源：36氪

原文链接：http://t.cn/EK7S7ct

整合编辑：Steve

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