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借壳Faceu,可能是多闪自救的最后一根稻草

对于字节跳动的产品体系而言,Faceu与多闪的“联姻”某种意义上是盘活Faceu与多闪的最后希冀。两者之间能否产生更强的协同效应,将成为它们活下去的决定性因素。

文|新商业情报NBT 李萌嫡

编辑|齐朋利

近日,《新商业情报NBT》(微信公众号ID: newbusinesstrend)发现字节跳动旗下的相机软件「Faceu激萌」中悄无声息的加入了「多闪」的功能。

打开更新后的Faceu激萌,可以看到旧版主页面中的“聊天”和“找萌友”功能已经更换为“多闪”和“消息”。“多闪”板块完整保留了随拍、消息列表、好友推荐以及世界等功能。同时Faceu激萌原始用户的账号登录入口已经被取消,取而代之的是基于多闪用户建立的新账号体系。

也就是说,多闪的全部功能板块都作为一个模块嵌入到了Faceu激萌,多闪App实际上被整体并入到了Faceu激萌。不过,多闪的独立APP还并未从各大应用商店中下架。

对于高调亮相最终却高开低走的多闪来说,并入Faceu激萌很可能是它最后一次借壳自救的尝试。

字节跳动官方曾公布,多闪上线24小时下载量突破100万。此后,在“聊天赢取万元红包”活动助推下,多闪日下载量突破40万;除夕当晚,“瓜分1亿红包”的活动令多闪下载量达到46万,全平台日活超过1000万,达到历史峰值。但这一阶段过后,多闪数据开始持续下滑。据七麦数据预估,目前多闪日下载量不超过五万。

之后,抖音还加入了随拍功能帮助多闪导流,这并没能改变多闪市场声量和用户体量一路走低的趋势。尤其今年春节过后,多闪几乎从人们视野中消失了。目前多闪在App Store 社交榜排名第13名。其最近一次受到关注还是因为今年3月与腾讯爆发的关于用户头像及昵称的纷争,最终多闪在这场纷争中是落败的一方。

与腾讯的这次纷争虽然让多闪再次回到用户视野,但法院下达的关于用户用腾讯系账号登录抖音的用户更改在抖音的头像/昵称,否则将无法使用抖音登录多闪的禁令进一步打击了本就表现不佳的多闪。

对于字节跳动来说,将多闪入驻Faceu激萌是希望借助Faceu激萌的原始用户尽快获得新的流量增长点,实现自救。根据极光大数据报告,截止2018年底,Faceu激萌拥有2.5亿累计下载用户,月活突破8000万。就用户基数而言,Faceu激萌无疑要高过多闪好多倍。

同时Faceu激萌作为一款美颜相机,吸引了大量15-35岁的年轻女性用户,圈层属性明显。多闪也有机会绕过腾讯禁令限制自建账号重新建立细分兴趣社交圈层。

引入多闪对于Faceu激萌来说同样意义重大。Faceu激萌一直在尝试进行“工具+社交”的尝试,从“遇见萌友”到直播和短视频,都是Faceu激萌通往社交道路上的尝试,这些尝试,都是工具转社交的重要节点。但这些尝试一直不算成功。

这也使得在2018年2月,字节跳动以3亿美元的超高估值收购Faceu激萌,试图利用其在拍摄领域的技术和积累,加强自身在短视频领域的优势。Faceu激萌则希望能在字节跳动的扶持下,增加本身的曝光量。但2018年5月,由Faceu团队重新打造的美颜拍照软件轻颜相机上线后,Faceu激萌开始迎来长时间沉寂。

引入多闪也是Faceu激萌在社交探索上的最新尝试。

因此,这次的“联姻”不仅仅是多闪的自救,某种意义上也是Faceu激萌最后的希冀。这两款产品的联姻能否产生更强的协同效应,激荡出新的水花,将成为它们活下去的决定性因素。对字节跳动而言,试一试也没什么损失,万一就“死而复生”了呢?

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