据美国人口调查局，美国两年前生活着超过25万对同性伴侣；美国独立研究机构皮尤研究中心2013年的数据则显示，7万对美国同志在过去的10年中合法步入婚姻。美国最高法院6月26日宣布同性婚姻在全美所有州均合法后，这一数字可能呈几何数增长。可预见的受益者涵盖同性婚礼的方方面面，其中自然包括对戒、腕表等象征同志婚姻结合的珠宝。

 

“许多珠宝商担心的是，一旦自己鼓励同性婚姻，市场会投来异样的眼神。”在一片观望者中不乏破冰者，Michael Han说道：“Tiffany & Co.推出同性婚戒广告，好极了！”就在今年年初，拥有178年历史的美国珠宝品牌蒂芙尼首次向同性伴侣推出订婚戒指。美国老牌百货梅西（Macy's）也以各种方式参与进来，例如在同志杂志《Out Magazine》刊文、赞助每年6月的骄傲月活动。

 

大到Tiffany、梅西百货，小到珠宝设计师都正涌入这一尚不成熟但快速成长的市场。然而瞄准同志市场的市场策略并不新鲜，澳大利亚婚戒制造商Peter W Beck早在2013年9月就曾经特意推出面向同性社群的广告。

 

你可能会质疑，同志伴侣可能只是小众市场，珠宝品牌为什么要如此兴师动众？事实上，不少数据显示同性伴侣比异性伴侣更舍得在婚戒方面的投资。

 

Tiffany 副总裁Jeffrey Bennett回忆说，在同性婚姻未被通过前，同志情侣通常两人一起来店里购买简单的黄金对戒。而近10年来，他在曼哈顿旗舰店里不时碰到单独前来定制婚 戒，希望给另一半惊喜的求婚者。他说：“有些男同还会特意寻找带大克拉钻石的戒指，这样显得更加男性化。”当然，这与同志们的收入不无关系。美国保德信金 融集团（Prudential Financial）的一项调查显示，中层收入的同志家庭收入较之美国异性家庭平均高出25%。

 

虽 然珠宝品牌逐渐从款式上跟上同志情侣的需求，但在实体店铺中的消费体验有时不免令人沮丧。有些导购可能认为一同前来购物的同性只是好友，或者为兄弟购买婚 戒出谋划策的。这让消费者转战线上，既免去解释一番带来的口舌之累，又能毫无顾忌地挑选心仪的对戒。在Google上搜索“同志婚戒”的字眼可能出现的第 一条是Shane，一家1929年成立于美国俄亥俄州的家族珠宝品牌。