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网络电影突围:女性向成新增量?

《灵魂摆渡·黄泉》这部网络电影领域中的标杆作品,分账票房突破4000万,让行业看到了女性向网络电影市场的可能。

《人鱼江湖》《傀儡姬》《赤眼妖姬》

作者│夏天

2019年,网络电影整体形势不太乐观。

近半年时间里,没有一部网络电影票房超2000万。相比于2018年多部影片票房突破3000万,生物灾难片《大蛇》票房突破5000万的成绩,截至今日2019年网络电影票房成绩可谓惨淡。尽管在政策调控加市场诱导下,网络电影整体制作水准及品质有所提升,但在资本趋利避害的本性下,已经被市场反复检验过的西游IP、济公IP题材,猎奇、悬疑、奇幻等元素沦为创作“重灾区”,同质化内容已经很难激发小镇青年们的观影热情。

缩紧的市场空间为从业者们敲响了警钟,开拓新题材与新类型,吸收新鲜血液被视为破局之道。有一个明显的现象是,近期女性向网络电影上新数量明显增多。如《人鱼江湖》讲述的是爱而不得的虐恋向人鱼童话,《赤眼妖姬》展现女刺客的爱恨往事,《替嫁新娘》是一部都市爱情电影,《傀儡姬》则讲述了一场墨家偃师与十全傀儡的奇幻虐恋。

这些以爱情故事为主线,辅以奇幻元素,瞄准女性观众市场的网络电影呈逐渐壮大之势,且表现出了不容忽视的市场潜力,《人鱼江湖》女性观众占比高达92%,上线至今,多次位居骨朵网络电影排行榜榜首,《赤眼妖姬》《替嫁新娘》《傀儡姬》以女性观众为主题的网络电影,也长期稳居骨朵网络电影排行榜前十。

男性向网络电影市场趋于饱和,市场表现低迷,不论是制片方想要突破创作瓶颈,还是平台方为丰富题材、会员拉新考虑,女性向网络电影都被视为不错的选择。然而探索新方向,就意味着面临更高的风险。瓜分女性向网络电影市场这块诱人的蛋糕,真的就如此轻巧?

有市场空间

在网络电影野蛮生长时期,打擦边球、搏眼球的内容吸引来网络电影第一批受众主体——小镇男青年。以数据为创作导向的网生影视公司,为迎合这批受众,炮制出大量玄幻、奇幻、猎奇类电影,长时间累积之下,网络电影市场形成了以男性题材为主导,小镇男青年为主要受众的现有格局。此前有片方率先试水女性向网络电影,并未激起大水花,女性向网络电影行业内制作体系至今也尚未形成。

在《人鱼江湖》导演陈未衾看来,这并不意味着网络电影没有女性观众的市场空间。

在“她经济”浪潮下,除网络电影领域,文娱影视市场女性观众一直被视为消费主力军。与男性观众更愿意将碎片化时间花费在游戏及观看体育比赛上不同,女性观众用于观看影视作品的时间明显更长,“女性观众是可以看网络电影的,只是目前市场上没有适合她们观看的类型。”这是陈未衾深耕女性向作品一直以来坚持的观点。

早在2017年,陈未衾作为总制片人及监制打造的女性向网络电影《男狐聊斋》上线,上映4天播放量即突破三千万,第二部作品《男狐聊斋2兰若寺》上线近一年后,仍旧有不俗的热度。

而《灵魂摆渡·黄泉》这部网络电影领域中的标杆作品,分账票房突破4000万,则让行业看到了女性向网络电影市场的可能。“抓住女性观众,一定是抓住市场未来。”谈及《灵魂摆渡·黄泉》,《赤眼妖姬》总制片人罗健玮对骨朵坦言,由于女性观众爱分享等性格特质,真正优质的女性向网络电影,充满了成为出圈爆款的可能。

“网络电影市场的女性向开发空间非常宽广,之后一定会形成规模。”淘梦影业CEO吴静对于这一市场同样表达了期待,她透露,在组建《傀儡姬》幕后团队时,就有意向女性向网络电影方向靠拢,并且在2019年淘梦在女性向网络电影的投入将有所增加。

采访中他们不约而同提及一个观点,不论是网剧还是网络电影,“对于普通观众而言,影像形式、类型并不重要,重要的是承载的内容否能满足观众的观影需求。”《傀儡姬》制片人刘芊慧对骨朵表示,如今观众时间被高度切割,相比于30集的剧集,时长仅90分钟的网络电影对于女性观众来说,是一种更为轻体量的碎片化消遣,在未来是一个值得参考的选择。

并且值得一提的是,相比于男性向网络电影,同一制作水准上,“女性向网络电影成本相对更低。”陈未衾表示,由于男性向网络电影对于特效、武打场面有高度需求,在精品化竞争压力下成本只能直线飙升,而女性向网络电影虽然在服化道方面花费比例相对较高,但“整体成本还是趋于一个缓和的状态。”

对于女性向网络电影,平台方也表现出了积极拓展的态度。在2018年芒果TV网络大电影合作大会上,芒果TV联合奇树有鱼正式宣布进军网络电影女性向市场,《赤眼妖姬》《人鱼江湖》为腾讯视频背后的企鹅影视投资,《傀儡姬》由优酷参投,陈未衾告诉骨朵,除了在整个制作过程中受平台重视外,《人鱼江湖》在资金投入及宣传营销上也得到了极大的支持。

探索方法论

“玛丽苏爱情故事对于初步涉入这块市场的从业者来说,比较容易驾驭。”陈未衾表示。

女性向网生作品是陈未衾从业以来深耕的领域。她透露,市场上凡是想要制作女性向网络电影的从业者们,都会先来和她聊一聊,“什么类型能戳中女性观众嗨点?”、“什么样的人设能吸引女性观众?”、“什么样的题材能够赢得市场?”都是他们常探讨的问题。

谈及具体操作方法论,由于同时涉猎网剧与网络电影两大领域,陈未衾坦言除剧本及节奏上的不同,在打造女性向网络电影时,从题材选择、演员阵容、故事创作、甚至包括线上宣发,团队都完全按照网剧模式来打造。在她看来,女性向网络电影受众与网剧受众并无明显差异,在网剧中屡试不爽的校园青春、爱情甜宠故事,霸道总裁、玛丽苏人设,在网络电影领域同样适用。

那么与打造男性向网络电影相比,打造女性向网络电影究竟有什么不同?“一个是市场思维导向,一个是用户思维导向。”陈未衾表示,相比于男性向网络电影,打造女性向要更注重观众的“感受”,这是进军这一领域一定要扭转的观念。

例如在男性向网络电影中,西游IP卖座,市场思维导向下,大部分西游IP作品面世,题材泛滥重复。“这是一个团队由上而下迎合市场的制作行为,而打造女性向网络电影,则需要基于观众视角,自下而上满足观众还没有获得满足的情感需要,这两个市场的出发点是不一样的。”陈未衾强调,打造女性向内容一定要迎合观众,而不是迎合市场。

作为一名女性制片人,刘芊慧同时也是一名爱看女性向作品的观众。“一定要满足女性观众的情感投射”是她复盘《傀儡姬》项目积累下的最重要的经验。在她看来,男性观众更看重结果而非过程,打造男性向作品需要重视视觉上的奇观,展现酷点、燃点、爽点,而女性观众更注重过程以及情感上的满足,要以爱情为圆心打造女性向网络电影,在剧本层面注重情感铺垫以及细节刻画,而在影视画面上,不论是演员颜值还是服化道,都必须要赏心悦目。

15至25岁的女性群体,是女性向网络电影市场瞄准的主要受众群体。吴静和刘芊慧承认这一群体与网剧受众有着高度重叠。“网络电影受众中男性比例要远高于女性,再在这一群体中拓展受众群体,已经挖掘不出女性观众了,我们必须扩大原有的受众圈层,到剧集的观众圈层中把女性观众吸引过来。”这也是《傀儡姬》此次宣发策略中的重要一环。

不过刘芊慧不认为这是在与网剧争夺受众,更像是在做网络电影受众群体的增量,满足观众对于不同形式的内容的需求。她透露一个细节,由于同样都涉及虐恋元素,“很多观众看了网剧《东宫》后,再来看网络电影《傀儡姬》”。

有《傀儡姬》观众在评论区总结出十五部虐恋作品,其中包括《灵魂摆渡·黄泉》《傀儡姬》以及网剧《东宫》等,“其中还有一部TVB电视剧,类型多样。”这让吴静和刘芊慧感到惊喜,“这类观众喜欢的是虐恋故事,不关注作品是挂在电影频道还是网剧频道上,这表明剧集可以满足女性观众,网络电影一样也可以满足女性观众。”

难成主流?

尽管从业者们对于女性向网络电影表现出了极大兴趣,由于网络电影发展这些年来,高票房作品多由男性向网络电影构成,多家网生影视公司得益于小镇男青年市场,对于女性向网络电影市场态度谨慎,“毕竟做取悦男性的网络电影票房成绩会更稳定,”《傀儡姬》制片人刘芊慧对骨朵表示,“目前很多同行们还在观望。”

相比于在市场中占据主流的男性向网络电影,女性向网络电影市场空间相对有限,走向成熟还需要一定发展历程。打造《赤眼妖姬》这部女性向网络电影,罗健玮坦言这并非是一次大胆的尝试,“整体投资有限。”而《人鱼江湖》同样也并非一部大体量投资作品。

在网剧市场,有逾85%的项目为服务女性观众而存在,此前尽管有不少片方试水女性向网络电影,为什么网络电影受众群体仍缺乏女性?

“目前市场上这类作品品质还不够好,没有达到这部分潜在观众的预期。”罗健玮表示,这种打动女性观众的作品,需要让观众有代入感以及情感投射,这是一种真实的心理体验,在剧本创作时就需要更多时间将故事打磨到极致,创作要求会更高,而之所以此前的作品没能满足女性观众需求,“主要是因为目前创作人员能力还达不到,这是一个很重要的原因。”

陈未衾也表达了类似的观点。相比于升级打怪的男性向网络电影,女性向网络电影更注重情感铺垫,对于剧本要求更高,而土生土长的网络电影团队以打造男性作品为主,真正能够打造女性向网络电影的从业人员并不多,短时间内培养起来也很难。那么邀请网剧班底入局?“对于他们而言,打造网络电影市场体量又太小了。”

“我们制作内容的团队的确需要突破,这是市场在倒逼着团队成长。”刘芊慧表示。在目前的网络电影班底中,如果不进行自我革新和成长,很难不被市场淘汰,而成长起来的这一批人,也需要更多新鲜的创作思路和血液,向网剧团队取经,“网络电影团队也正在向外扩展。”她表示,打造女性向网络电影,公司也会力邀打造过优秀网剧、电视剧的团队加入网络电影制作班底,但她补充道,“这也并不是说是一种完全的升级。而是寻找新的成熟团队加入、互补。”

值得注意的是,尽管对于女性向网络电影市场都报以期待,在他们看来,如今男性观众为主体的网络电影市场上,在数量及类型上,女性向网络电影仍旧以一种补充的形式存在,在短时间内仍难成为主流。

来源:骨朵网络影视

原标题:网络电影突围:女性向成新增量?

最新更新时间:05/21 13:14
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