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抬高又走低的非虚构故事IP,还是一门好生意吗?

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抬高又走低的非虚构故事IP,还是一门好生意吗?

当影视行业不再盲目崇拜流量,哪些类型、哪些作品会脱颖而出,成为新的宠儿?

电影《逃离德黑兰》根据《连线》杂志一篇为名“中情局如何依靠一部假冒的电影将美国人带离德黑兰”的文章改编

作者 | 郭丽娟

近日上映的《何以为家》凭借“真实感”圈粉无数,豆瓣评分高达9.0分,猫眼评分达到9.3分,好评不断。这部横跨亚欧美三大洲的影片,超越时间、跨越空间,凭借“真实”直抵内心。很多观众坦言:这部电影给人的第一感受就是真实。真实的主人公演绎着真实的故事,而真实故事流露的情感极具生命的张力。

2016年1月14日中午12点30分,微信公众号“时尚先生”发布新闻特稿《太平洋大逃杀亲历者自述》,这篇长达一万七千字的真实故事一经推送便刷爆朋友圈,阅读量很快超过100000+,评论点赞数超过2000,百度指数一天内增幅达到811.45%。短时间内影响力迅速扩散,微信公众平台总阅读量达3000万+,新浪微博的评论数达10万+。

《太平洋大逃杀亲历者自述》2016年1-2月百度指数

网友震撼的同时,影视圈也发现了内容IP新大陆。3月,乐视证实已经以120万元的价格买下《太平洋大逃杀亲历者自述》版权,并决定多维度开发。当时乐视副总裁何凤云说“这样的话题性、这样大范围的传播和影响,已经为这篇特稿注入了强烈的IP属性,它覆盖人数的量级,已经接近了超级IP《盗墓笔记》。”

新闻特稿开启了直接赚大钱的先河。

一个特稿的百万版权费,推动中国“非虚构”行业的诞生

《太平洋大逃杀亲历者自述》从新闻特稿迅速到版权变现,不仅给码字的内容生产者们带来了惊喜,还直接拉动了中国“非虚构故事”行业的发展。

上世纪70年代末,“非虚构”在美国流行开来。1979年《巴尔的摩太阳报》记者约翰·富兰克林凭借非虚构故事《凯利太太的妖怪》获得首届普利策特稿写作奖,非虚构故事方式作为重要的新闻体裁开始得到真正关注,并流行起来。

受美国新闻界影响,20世纪90年代以后,新闻特稿逐渐流行,凭借真实圈粉无数,为“非虚构”的爆发埋下种子。《太平洋大逃杀亲历者自述》顺理成章,成为了非虚构IP的排头兵。此后,大量内容创业者涌入“非虚构”这个年轻的战场。

IP价值官(ID:IP-Valuer)调研发现,2016年以来,主打“非虚构”和“真实故事”的内容平台不断涌现,以微信公众号为例,以“非虚构”为关键词命名的公众号约45个,以“真实故事”为关键词命名的公众号约116个。

越来越多的“故事制造者”开始探索非虚构故事的商业化之路。继《太平洋大逃杀亲历者自述》之后,全民故事计划《千夫所指的父亲》,时尚先生《黑帮教父最后的敌人》,曾经ONE实验室的《生死巴丹吉林》,首发于睿士公号的《1986,生死漂流》,真实故事计划的《临终者联盟里的布道人》《中国版飞越疯人院:密谋十七年的逃亡》等作品版权均被知名导演或影视公司买走。

部分知名非虚构IP影视改编权·IP价值官(ID:IP-Valuer)统计

IP版权交易的快速变现能力,使得非虚构版权生意成为内容创业者的首选。

真实故事计划一直是非虚构故事版权变现的探索者。2016年7月11日,真实故事计划微信公众号发布了其第一个故事《临终者联盟里的布道人》,4000字的故事,24小时内超100万人阅读,很快剧魔影业以数十万的价格,将其改编权收入囊中。

2018年真故的非虚构故事《中国版飞越疯人院:密谋十七年的逃亡》将中国“《精神卫生法》第一案”呈现在大众面前,这个一万字的IP改编权权被五星传奇以100万的价格买走,非虚构领域又一个百万IP诞生。

真故创始人雷磊告诉IP价值官(ID:IP-Valuer):“2018年真故通过IP版权变现收益几百万元,这个比例占到了总收益的30%,未来我们主力做的还是版权,我们的主要商业模式依然是版权模式。一直以来真故的IP版权交易数量和收入都在稳步上升,目前也有正在谈的项目,如果顺利,2019年的版权收益比例预计会占到50%左右,达到千万级别。”

然而,万事开头难,非虚构版权生意并没有想象的那么好做。

买主减少、影视化改编困难,非虚构IP为何遇冷?

1000部签约故事,不到20部版权售出,这是作为全平台拥有近千万粉丝的非虚构头部平台真故的现状。采访中,雷磊也坦言:“现在版权市场不算很景气,去年能达到三成(收益)主要是靠上半年。2018上半年我们有好几个授权出去,但是下半年一个都没有。一直有人在谈但没有人买,这个市场的预期挺冷的。”

从现有非虚构故事版权的买主来看,基本被影视行业包场,而2018年下半年影视行业的日子也并不好过,非虚构IP版权买主减少,潜在买主们也变得更加谨慎。非虚构版权交易太过于依赖影视行业,买主过于单一,版权变现的生意变得过于被动,很容易“受制于人”。

从后期影视改编层面来看,从剧本改编到影视作品成功发行上映,期间需要经历复杂的环节、漫长的等待,而无论是剧本、演员还是发行、宣传,每一个环节都充满着不确定性。

最早卖出版权的非虚构百万IP《太平洋大逃杀亲历者自述》,其买主乐视2017年开始急转直下,还没来得及影视化改编,大金主便身陷囹圄,打乱了原本的多维度开发计划。《太平洋大逃杀亲历者自述》如今只有2016年末改编的广播剧上线,影视化作品一拖再拖,至今杳无音讯。

另一个百万级非虚构IP《中国版飞越疯人院:密谋十七年的逃亡》影视化之路则因为主要操盘人兼主要演员的个人问题,一波三折。雷磊坦言,“《密谋十七年的逃亡》当时主要的操盘人是吴秀波老师,他计划亲自出演男一号。大家都知道在影视行业里面艺人是第一资源,当时无论从名气还是作品,吴秀波都是被市场认可的,而且他愿意花大力气投入这个项目,所以当时,包括万达和多家影视公司在内,很快就和他搭起了一个不错的盘子。”

2018年上半年《中国版飞越疯人院:密谋十七年的逃亡》售出了改编权,快速搭起了不错的盘子,然而谁都没有料到的“吴秀波事件”发生了,很多项目相关工作不得不暂时停下,一切都需要等待。

雷磊告诉IP价值官(ID:IP-Valuer)记者“我们一直在跟进这个项目,现在这个项目(一些演员)也在重新谈,目前《中国版飞越疯人院:密谋十七年的逃亡》剧本已经进入终稿阶段。”

两个百万级别的非虚构IP,影视化之路一波三折。在“粥多僧少”的局面下,看似平静的“蓝海”市场,各种不确定性因素随时都可能掀起风浪,这对于行业先行者是挑战亦是机会。

非虚构IP远未深耕,市场潜力依旧巨大

2016年至今,非虚构IP变现之路从0到1,目前虽然还停留在版权售卖的基础阶段,但面向未来市场,非虚构故事有两个与生俱来的优势。

首先,潜在非虚构IP储备丰富。“巧妇难为无米之炊”,而在非虚构领域“米”是个不用太烦恼的问题。每个人都可以是非虚构故事的创作者,庞大的作者基数、相对较低的创作门槛使得非虚构故事具有天生的“产量”优势,这就使得潜在非虚构IP存量巨大,内容储备丰富。IP价值官(ID:IP-Valuer)记者了解到目前真故已经与超过30000名作者建立联系,签约作者达到百位。“现在我们的投稿量非常大,稿件每天看都看不过来”,雷磊笑着“抱怨”道。

其次,从叙述方式来看,非虚构故事本身就是天然的聚流利器,未来非虚构IP多维度、多方式变现具有无限可能。很久很久以前,我们听着别人的故事入睡,后来我们看着别人的故事成长,与此同时我们一直都是自己故事的主角,故事成为了我们日常生活中的精神刚需。人们对故事有着天然的亲切感,而真实又是共情的最关键因素,非虚构故事刚好具备了最贴近人心需求的两点因子,引流成效显著。

真故从第一个故事《临终者联盟里的布道人》上线,到现在,不到三年时间,微信粉丝已经达到180万,新榜预估活跃粉丝达1103503,全平台流量超800万。

此外,IP价值官(ID:IP-Valuer)统计发现,非虚构界知名大号,例如界面的正午故事、网易的人间theLivings、全民故事计划等都在短时间内聚集了惊人流量,这些短时间内崛起的大号预估活跃粉丝均超过10万+。

与知名大IP相比,可能目前为止非虚构故事连IP界轻骑兵都算不上,但谈到非虚构IP竞争力的时候,雷磊觉得储量丰富、具有天生引流体质的非虚构故事IP,一点不比传统网络文学诞生的大IP差,他现场给我们算了一笔账。

“我们以一个所谓的一千万(字数)的大IP作品为例,你从头刷到尾,它基本是有3亿点击量;一个非虚构故事,例如《密谋十七年的逃亡》有1万字,我们每翻一页贡献一个点击量,3亿点击其实就是3万个人从头看到尾,而现在非虚构故事是10万+的常客。”

对于非虚构行业来说,一切才刚刚开始,非虚构IP还远未深耕。

来源:IP价值官

原标题:探IP

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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抬高又走低的非虚构故事IP,还是一门好生意吗?

当影视行业不再盲目崇拜流量,哪些类型、哪些作品会脱颖而出,成为新的宠儿?

电影《逃离德黑兰》根据《连线》杂志一篇为名“中情局如何依靠一部假冒的电影将美国人带离德黑兰”的文章改编

作者 | 郭丽娟

近日上映的《何以为家》凭借“真实感”圈粉无数,豆瓣评分高达9.0分,猫眼评分达到9.3分,好评不断。这部横跨亚欧美三大洲的影片,超越时间、跨越空间,凭借“真实”直抵内心。很多观众坦言:这部电影给人的第一感受就是真实。真实的主人公演绎着真实的故事,而真实故事流露的情感极具生命的张力。

2016年1月14日中午12点30分,微信公众号“时尚先生”发布新闻特稿《太平洋大逃杀亲历者自述》,这篇长达一万七千字的真实故事一经推送便刷爆朋友圈,阅读量很快超过100000+,评论点赞数超过2000,百度指数一天内增幅达到811.45%。短时间内影响力迅速扩散,微信公众平台总阅读量达3000万+,新浪微博的评论数达10万+。

《太平洋大逃杀亲历者自述》2016年1-2月百度指数

网友震撼的同时,影视圈也发现了内容IP新大陆。3月,乐视证实已经以120万元的价格买下《太平洋大逃杀亲历者自述》版权,并决定多维度开发。当时乐视副总裁何凤云说“这样的话题性、这样大范围的传播和影响,已经为这篇特稿注入了强烈的IP属性,它覆盖人数的量级,已经接近了超级IP《盗墓笔记》。”

新闻特稿开启了直接赚大钱的先河。

一个特稿的百万版权费,推动中国“非虚构”行业的诞生

《太平洋大逃杀亲历者自述》从新闻特稿迅速到版权变现,不仅给码字的内容生产者们带来了惊喜,还直接拉动了中国“非虚构故事”行业的发展。

上世纪70年代末,“非虚构”在美国流行开来。1979年《巴尔的摩太阳报》记者约翰·富兰克林凭借非虚构故事《凯利太太的妖怪》获得首届普利策特稿写作奖,非虚构故事方式作为重要的新闻体裁开始得到真正关注,并流行起来。

受美国新闻界影响,20世纪90年代以后,新闻特稿逐渐流行,凭借真实圈粉无数,为“非虚构”的爆发埋下种子。《太平洋大逃杀亲历者自述》顺理成章,成为了非虚构IP的排头兵。此后,大量内容创业者涌入“非虚构”这个年轻的战场。

IP价值官(ID:IP-Valuer)调研发现,2016年以来,主打“非虚构”和“真实故事”的内容平台不断涌现,以微信公众号为例,以“非虚构”为关键词命名的公众号约45个,以“真实故事”为关键词命名的公众号约116个。

越来越多的“故事制造者”开始探索非虚构故事的商业化之路。继《太平洋大逃杀亲历者自述》之后,全民故事计划《千夫所指的父亲》,时尚先生《黑帮教父最后的敌人》,曾经ONE实验室的《生死巴丹吉林》,首发于睿士公号的《1986,生死漂流》,真实故事计划的《临终者联盟里的布道人》《中国版飞越疯人院:密谋十七年的逃亡》等作品版权均被知名导演或影视公司买走。

部分知名非虚构IP影视改编权·IP价值官(ID:IP-Valuer)统计

IP版权交易的快速变现能力,使得非虚构版权生意成为内容创业者的首选。

真实故事计划一直是非虚构故事版权变现的探索者。2016年7月11日,真实故事计划微信公众号发布了其第一个故事《临终者联盟里的布道人》,4000字的故事,24小时内超100万人阅读,很快剧魔影业以数十万的价格,将其改编权收入囊中。

2018年真故的非虚构故事《中国版飞越疯人院:密谋十七年的逃亡》将中国“《精神卫生法》第一案”呈现在大众面前,这个一万字的IP改编权权被五星传奇以100万的价格买走,非虚构领域又一个百万IP诞生。

真故创始人雷磊告诉IP价值官(ID:IP-Valuer):“2018年真故通过IP版权变现收益几百万元,这个比例占到了总收益的30%,未来我们主力做的还是版权,我们的主要商业模式依然是版权模式。一直以来真故的IP版权交易数量和收入都在稳步上升,目前也有正在谈的项目,如果顺利,2019年的版权收益比例预计会占到50%左右,达到千万级别。”

然而,万事开头难,非虚构版权生意并没有想象的那么好做。

买主减少、影视化改编困难,非虚构IP为何遇冷?

1000部签约故事,不到20部版权售出,这是作为全平台拥有近千万粉丝的非虚构头部平台真故的现状。采访中,雷磊也坦言:“现在版权市场不算很景气,去年能达到三成(收益)主要是靠上半年。2018上半年我们有好几个授权出去,但是下半年一个都没有。一直有人在谈但没有人买,这个市场的预期挺冷的。”

从现有非虚构故事版权的买主来看,基本被影视行业包场,而2018年下半年影视行业的日子也并不好过,非虚构IP版权买主减少,潜在买主们也变得更加谨慎。非虚构版权交易太过于依赖影视行业,买主过于单一,版权变现的生意变得过于被动,很容易“受制于人”。

从后期影视改编层面来看,从剧本改编到影视作品成功发行上映,期间需要经历复杂的环节、漫长的等待,而无论是剧本、演员还是发行、宣传,每一个环节都充满着不确定性。

最早卖出版权的非虚构百万IP《太平洋大逃杀亲历者自述》,其买主乐视2017年开始急转直下,还没来得及影视化改编,大金主便身陷囹圄,打乱了原本的多维度开发计划。《太平洋大逃杀亲历者自述》如今只有2016年末改编的广播剧上线,影视化作品一拖再拖,至今杳无音讯。

另一个百万级非虚构IP《中国版飞越疯人院:密谋十七年的逃亡》影视化之路则因为主要操盘人兼主要演员的个人问题,一波三折。雷磊坦言,“《密谋十七年的逃亡》当时主要的操盘人是吴秀波老师,他计划亲自出演男一号。大家都知道在影视行业里面艺人是第一资源,当时无论从名气还是作品,吴秀波都是被市场认可的,而且他愿意花大力气投入这个项目,所以当时,包括万达和多家影视公司在内,很快就和他搭起了一个不错的盘子。”

2018年上半年《中国版飞越疯人院:密谋十七年的逃亡》售出了改编权,快速搭起了不错的盘子,然而谁都没有料到的“吴秀波事件”发生了,很多项目相关工作不得不暂时停下,一切都需要等待。

雷磊告诉IP价值官(ID:IP-Valuer)记者“我们一直在跟进这个项目,现在这个项目(一些演员)也在重新谈,目前《中国版飞越疯人院:密谋十七年的逃亡》剧本已经进入终稿阶段。”

两个百万级别的非虚构IP,影视化之路一波三折。在“粥多僧少”的局面下,看似平静的“蓝海”市场,各种不确定性因素随时都可能掀起风浪,这对于行业先行者是挑战亦是机会。

非虚构IP远未深耕,市场潜力依旧巨大

2016年至今,非虚构IP变现之路从0到1,目前虽然还停留在版权售卖的基础阶段,但面向未来市场,非虚构故事有两个与生俱来的优势。

首先,潜在非虚构IP储备丰富。“巧妇难为无米之炊”,而在非虚构领域“米”是个不用太烦恼的问题。每个人都可以是非虚构故事的创作者,庞大的作者基数、相对较低的创作门槛使得非虚构故事具有天生的“产量”优势,这就使得潜在非虚构IP存量巨大,内容储备丰富。IP价值官(ID:IP-Valuer)记者了解到目前真故已经与超过30000名作者建立联系,签约作者达到百位。“现在我们的投稿量非常大,稿件每天看都看不过来”,雷磊笑着“抱怨”道。

其次,从叙述方式来看,非虚构故事本身就是天然的聚流利器,未来非虚构IP多维度、多方式变现具有无限可能。很久很久以前,我们听着别人的故事入睡,后来我们看着别人的故事成长,与此同时我们一直都是自己故事的主角,故事成为了我们日常生活中的精神刚需。人们对故事有着天然的亲切感,而真实又是共情的最关键因素,非虚构故事刚好具备了最贴近人心需求的两点因子,引流成效显著。

真故从第一个故事《临终者联盟里的布道人》上线,到现在,不到三年时间,微信粉丝已经达到180万,新榜预估活跃粉丝达1103503,全平台流量超800万。

此外,IP价值官(ID:IP-Valuer)统计发现,非虚构界知名大号,例如界面的正午故事、网易的人间theLivings、全民故事计划等都在短时间内聚集了惊人流量,这些短时间内崛起的大号预估活跃粉丝均超过10万+。

与知名大IP相比,可能目前为止非虚构故事连IP界轻骑兵都算不上,但谈到非虚构IP竞争力的时候,雷磊觉得储量丰富、具有天生引流体质的非虚构故事IP,一点不比传统网络文学诞生的大IP差,他现场给我们算了一笔账。

“我们以一个所谓的一千万(字数)的大IP作品为例,你从头刷到尾,它基本是有3亿点击量;一个非虚构故事,例如《密谋十七年的逃亡》有1万字,我们每翻一页贡献一个点击量,3亿点击其实就是3万个人从头看到尾,而现在非虚构故事是10万+的常客。”

对于非虚构行业来说,一切才刚刚开始,非虚构IP还远未深耕。

来源:IP价值官

原标题:探IP

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。