文｜犀牛娱乐 南如珉

编辑｜朴芳

火爆的漫威电影《复仇者联盟4》已经在市场中横冲直撞近一个月，斩获了无数的票房纪录，但最为关键、最受瞩目的，便是挑战《阿凡达》的全球27.88亿美元的残暴纪录。

上映至今，《复仇者联盟4》全球票房已经顺利突破25亿美元，位列历史第二的席位，已经成功挑落了卡神的另一部神作《泰坦尼克号》，但接下来的登基大业却悬而未决。当然，它已经足够的优秀，漫威宇宙的十年铺垫堪称影史最为传奇的佳话。

超过40个地区问鼎年度冠军

先看一下《复仇者联盟4》惊掉下巴的成绩单。影片在全球IMAX银幕取得2.07亿美元，成为历史首部IMAX突破2亿美元的电影。尤其以内地市场为最，砍下8120万美元，是《复仇者联盟3》的三倍之多，这一成绩已经超越了北美市场的表现，证明了IMAX在内地的快速发展，也能看出它对于大片的极致加持。

北美方面，《复仇者联盟4》在首周末砍下前无古人的3.57亿美元，大幅刷新了北美开画历史纪录。而累计方面已经顺利超越《阿凡达》，拿到了北美历史亚军的位置，仅次于《星球大战7》。尽管已经无法挑战冠军位置，但依然是一个丰碑式的成绩，也是超级英雄几乎上限的表现。

内地市场方面，《复仇者联盟4》真正的给好莱坞大分账带来了增量，成为内地市场首部突破30亿，乃至40亿的分账片，大幅刷新了《速度与激情8》的纪录，最终将有着近43亿人民币的成绩。十年情怀带来了增量、二刷是非常可观的，而这一纪录或许要等到《阿凡达2》才能被打破。

海外市场方面，《复仇者联盟4》在各个国家都是君临天下的景象，打破了18个国家/地区的票房历史纪录。分别是巴西、泰国、新加坡、中国香港、秘鲁、厄瓜多尔、乌拉圭、印度尼西亚、乌克兰、马来西亚、菲律宾、新加坡、越南、阿联酋、墨西哥、哥伦比亚、中美洲、阿根廷。《复仇者联盟4》堪称纪录收割机。

其他方面，在多个地区拿到年度冠军的位置。包括英国、法国、德国、俄罗斯、意大利、西班牙、荷兰、比利时、丹麦、瑞士、瑞典、以色列、挪威、奥地利、葡萄牙、芬兰、匈牙利、罗马尼亚、希腊、斯洛伐克、保加利亚、印度、澳大利亚、新西兰、中国台湾、南非等，这些地区几乎提前锁定了年度冠军。当然不排除本土神片的偷袭，亦或《星球大战9》的掠夺。

可以说《复仇者联盟4》凭借一己之力提升了多个地区的票仓上限，预计至少将拿到40个地区的年度票房冠军。而多数南美洲以及东南亚地区，天花板被再次捅破。对于绝大多数发展中国家来说，《复仇者联盟4》都迎来了井喷式的暴涨，漫威宇宙的威力对于用户的培养可见一斑。

《复仇者联盟4》在东南亚地区的惊人表现

尤其是东南亚地区，堪称吸金神器，成为新兴市场中的巨大增量，从泰国、新加坡、马来西亚等国家的市场表现来看，均有着极大的贡献，同比《阿凡达》时期的票房对比，拥有着巨大的提升。这些地区跟内地市场如出一辙，近十年有着飞速的发展，增量受众的增长异常迅猛。

与此同时，亚洲的其他市场也是精彩纷呈。中国内地市场不说，中国香港方面成为历史首部突破2亿港币的电影，韩国累计观影人次超过1347万，超越《阿凡达》成为分账片历史冠军。更为可贵的是《复仇者联盟4》突破了印度市场这个无法攻克的难关，打入了印度历史TOP5的行列。尽管日本市场被誉为“超英的坟墓”，但依然拿到了超过60亿日元的惊人成绩。

从整个《复仇者联盟4》海外市场的分布来看，较《阿凡达》的对比之下，能够明显感受到过去十年全球电影市场的风云变化。欧洲市场的下滑，亚洲，尤其是东南亚市场的崛起、以及南美洲的发展，都是整个电影市场前进的印记。

最后一道关卡，能否超越《阿凡达》？

在《复仇者联盟4》上映之前，就已经想象出了它无数的票房纪录，比如北美的爆炸力，比如内地的一飞冲天，但唯独没有敢往挑战《阿凡达》上想。但随着它全球首周砍下逆天的12亿美元+的成绩，觊觎王位的野心就不仅仅是粉丝的痴心妄想了。这一次，卡神的霸主地位受到了真正的挑战。

通过两部影片的市场对比，能够看出它们之间存在的差异。显然，《阿凡达》的全球市场表现更加均衡，它竟然在10个地区拿到1亿美元的成绩，不仅横扫了欧洲市场，甚至连2500万人口的澳洲都拿到了1亿美元，同时也把高傲的日本人征服。它像是另一个维度的物种，来了一次碾压式的降维打击。

《阿凡达》的制霸是覆盖全球的，拿到的冠军数量、纪录要比《复仇者联盟4》多得多，它在超过31个地区拿到了1000万美元的成绩，几乎没有在任何一个地区遭遇冷落。均衡、超级长线，是《阿凡达》的一个代言词。

反观《复仇者联盟4》，仅仅在北美、内地、英国、韩国四个地区突破了1亿美元的成绩，均衡度和受众宽度不及《阿凡达》，突破1000万美元的市场有26个，其中更多的是新兴市场的崛起，它吃到了发展中国家十年崛起的人口红利。但对于绝大部分地区来说，《复仇者联盟4》都是倒退的。

当然，在抛开这些小的差异之后，真正的差异来自于内地市场的崛起，较《阿凡达》时期的2亿美元，内地市场直接提升了4亿美元之多，这也是它有望赶超《阿凡达》的最大竞争力所在。而《复仇者联盟4》之所以能拥有如此成绩，正是靠着新兴市场的崛起，来填补了欧洲市场的落寞。

从目前的市场结果来看，《复仇者联盟4》北美突破7.7亿美元，内地市场6亿美元出头，其他海外在12.4亿美元，累计来到了26.2亿美元，距离终极答案《阿凡达》还有最后的1.68亿美元，距离打败卡神站在世界之巅只剩这点距离。在全球票房TOP10中，漫威宇宙已经占据了五个席位。

通过数据的梳理和推演来看，这最后的关卡却困难重重。《复仇者联盟4》不同于《阿凡达》的细水长流，它是历史中最具爆发力的电影，爆发力强，势必耐力不足，目前已经明显呈现出后劲不足的现象，尤其是作为粉丝电影的极致，《复仇者联盟4》后续的引流存在很大难度，基本靠着粉丝二刷、N刷来维系。

在市场余量的分析上，假设它的后劲表现能够持平《复仇者联盟3》，北美预计还有7000万-8000万美元的余量。而内地市场已经灯枯油竭，距离下线仅有一步之遥，顶天还有1000万美元的余量。因此其他海外要贡献超过7000万才能有机会超越《阿凡达》，显然这种概率在一点一点的往下走。

同期对比《复仇者联盟3》，海外的市场余量也不容乐观，而《复仇者联盟4》第四周的全球票房甚至已经落后于同期《复仇者联盟3》。另一个重要原因，就是《复仇者联盟4》的后续对手异常强大，除了北美的黑马《疾速追杀3》，还有后面的《阿拉丁》、《哥斯拉2》等，其压力可想而知。

数据推演下，《复仇者联盟4》最终的全球落脚点预计会在27.5亿美元，跟《阿凡达》的27.88亿美元仅有一步之遥。这样《复仇者联盟4》便坐拥北美第二、全球第二、内地第一的位置，是一个超出预期、非常圆满的结局。

近在咫尺的纪录任何人都会垂涎，影史冠军跟亚军的意义还是有着很大差距，迪士尼或许会采取极限做法——北美扩映大法。当然，后面还会有机会，比如重映。其实《阿凡达》也是在北美有着二轮的重映，靠着重映拿到了3900万美元。因此对于《复仇者联盟4》来说，只要迪士尼想做，无限重映总会超越《阿凡达》。

一个是十年一制作，卡神颠覆技术的极限神作，另一个是铺垫十年的集大成之作，两部影片各有千秋，占据了影史的最巅峰。当然，最可怕的是，如今《阿凡达》跟《复仇者联盟4》都尽归迪士尼所属。