文|电竞世界公众号

消息：李宁收购SNG

精彩爆冷的MSI季中冠军赛已经落下帷幕，结果并没有那么完美，但我们仍需准备未来。

眼下LPL的各战队都在整顿训练、调整人员配备，以迎接6月1日就将开打的2019LPL夏季赛。

选手上，以RNG、JDG为首的几支战队也作出了或多或少的人员调整，RNG买下了原SN的上单选手狼行、主教练由孙大勇换成了牛排；EDG打野Haro也转会至RW效力；而RNG上单选手Letme也于5月22日宣布退役，作为从GT开始就一直陪小虎打到今天的上单选手，荣耀加身的他如今退居幕后也引得微博一片唏嘘。

形象上，很多战队都对LOGO做出了外观上的调整，如JDG的队标修改过后更加显眼明快；SN队标上的小狮子威武中多了一丝萌点；TOP战队更名为TES，并且队标更加简约鲜艳了；LGD的队标也省去了原本的龙图腾，显得更加轻巧简约。除了LOGO以外，有两支战队的变化是较大，令人不得不注意的。

一支是2018年由LDL打上来的SinoDragonGaming（SDG），战队宣布更名为Dominus Esports，队伍简称DMO。另一支则是LPL的老牌战队Snake，官方已宣布确认将由知名体育品牌李宁收购，并更名为LNG。

历史上品牌冠名的战队

Snake改名为LNG，LPL又多了一位品牌冠名的职业战队。这并不奇怪，因为对于电子竞技战队来说，品牌冠名一直都是非常常见的操作。

我们看一眼2019年LPL夏季赛的阵容，数一数有多少个品牌冠名战队？

BLG，由上海幻电（哔哩哔哩）公司冠名；

FPX，原名Fun Plus Phoenix，由趣加（Fun Plus）游戏冠名

JDG，由大家所熟知的京东商城冠名；

LGD，原FTD战队，在2009年被贵州老干爹食品公司买下冠名至今；

RW，全称RogueWarriors，由华硕旗下品牌玩家国度

ROG（Republic Of Gamers）赞助成立；

SN，由大家所熟知的苏宁易购冠名；

TES，也就是之前的TOP战队，由百丽国际（全国最大女装鞋零售商）旗下的运动业务线滔博运动冠名；

当然，老牌战队也并不意味着不需要冠名金主的赞助，比如RNG战队，倘若往前推个几代，在老皇族时期，也曾由电竞外设品牌狼蛛冠名过；

又比如当年Letme第一次对阵可汗时，就是以「光启丰汇」冠名战队选手身份对上了「douyu」冠名战队选手Khan。

像爱德朱那样肯花大钱投资电竞俱乐部的老板并非没有，但毕竟是少数。大多数电竞俱乐部想要维持正常的运营，必然需要和一些广告商合作，而出售冠名权便是其中之一。

因此，此次Snake改名为LNG，是一件在正常不过的事情，但它和以往不太一样的一点是，这次的金主是传统体育界大有来头的李宁。

传统体育与电竞体育的碰撞

从2017年起LPL一直努力推进的联盟化，其一大核心理念就是将英雄联盟电竞化，淡化游戏的标签，将其尽可能往竞技体育上靠。

哔哩哔哩下场不稀奇，它本身就自带极多的目标用户群体；玩家国度下场不稀奇，它本身面向的就是游戏设备的市场；趣加游戏等等这些都同理。

当然，我们也曾在比赛上见过其他体育品牌的身影。在S8赛季，RNG的AD选手简自豪是知名体育品牌耐克的代言人。

以及S9春季赛的决赛现场，夺得冠军奖杯的IG战队全员也在合照时穿上了耐克的T恤。

但李宁此次入驻LPL，就带来了一些巨大而微妙的变化。LPL与传统体育的交汇正在不断增加，常规的广告代言并不少见，而冠名权则是一个质的变化。

1982年，在世界杯体操赛上，中国体操选手李宁在全部7个项目中获得了6项冠军，至今无人打破，一战成名，随即创办了知名体育品牌李宁，被评为20世纪影响中国的25位企业家之一。这就是李宁的由来。

2012年，非凡中国宣布收购李宁公司25.32%的股份，两者关系密不可分，非凡中国更是国内传统体育领域数一数二的企业，业务集中于管理体育人才、制作赛事及活动、体育相关的商品、体育顾问咨询、体育媒体及内容配送。非凡中国的CEO李麒麟在2019年主导收购了Snake并改名为LNG，这也是LNG的麒麟LOGO由来。

电子竞技正在以肉眼可见的速度成长，游戏相关企业的商业合作从来没有断过，而传统体育品牌的入场，意味着电子竞技正在被主流所广泛接受。

而据小道消息称，LPL将在未来两年暂时限制战队数量，2020年很可能不会继续扩充参赛队伍，李宁之所以急着买现成战队的冠名权，而不是像RW那样自建战队，也是出于这个原因。

亿万双眼球盯出来的白热化市场

我们常常能在职业选手的队服身上看到密密麻麻的LOGO，每一个LOGO背后都是一家与俱乐部达成商业合作的广告商。借着各大直播平台的信息流，将这些LOGO推送到每一位观看赛事直播的观众视野中。

基本的常识告诉我们，越多人能看到的广告位越贵，这在推广上叫做「展现量」。

那么在英雄联盟职业联赛上，这个「展现量」是多少呢？

在2018年1月15日英雄联盟春季赛开幕式上，官方公布了这样一个数据：2017全年，英雄联盟LPL赛区职业赛事观赛人次突破100亿，全年观赛时长突破17亿小时，LPL单场最高观赛人次突破1.4亿。

到了2018年，仅仅上半年，观赛人次这个数字就达到了70亿。

这些还只是均值，其中有一些备受瞩目的单场赛事，其峰值数据更是令人瞠目结舌。

根据Esports Charts所发布的统计报告中，2018年LPL春决观看时长高达11.2亿，而平均观看人数则达到了3157万之多。其中，观赛峰值出现在EDG vs RNG的总决赛中，时间约为北京时间晚7点45分，八大平台的观众峰值高达9500万。除此之外，人气第二、三则来自LPL的两场半决赛，分别取得了6400万和4900万的观赛峰值。而对于常规赛而言，RNG与IG第八周第六天的对决令人颇为关注，4000万+的观赛数据同样非常可观。可以说，几乎每一场LPL的比赛都吸引了许多人的关注。

到了S8世界赛的总决赛，连平均观赛人数都已经到了4700万人。

在这样高热度的市场支持下，英雄联盟职业联赛成为2018年十大最具赞助价值体育赛事之一，且仅次于NBA中国赛之后，便是十分合理的了。

在这张榜单上，LPL和其他赛事差别还是相当大的。它看上去也许很闹着玩，似乎只是十个人坐在电脑前打游戏？

但厉害的地方在于，几乎总有几千万人会看他们打。

这时候解说叫它一声李宁战队，几千万人都听得见。