文/界面广东：李艳丽、蔡洛冰

5月20日至22日，ICEX西班牙对外贸易和投资局，以“西班牙美容”计划组织西班牙官方展团，连续十一年参展中国美容博览会（以下简称“美博会”），此次有12个品牌分别在E3和E9展厅参展。

西班牙目前是欧洲十大出口国之一，以每年10.5％的速度增长。亚太地区的进口增长率最高（33％）。2018年，对亚太地区的出口量达到3.87亿欧元。西班牙美容产品范围很广，包含25万多种类别，已经成为我国消费品市场的重要组成部分。美容、化妆和皮肤护理的增长趋势在“药妆”中尤为重要。

中国已成为世界上第二个化妆品进口国，市场规模庞大，对美容产品的需求不断增加。此外，中国消费趋势正在高速变化。中国女性消费者，尤其是90后，对护肤越来越了解，并且经常使用精华和精油等高品质产品。她们是高级而年轻的消费者，要求化妆品天然，产品对环境友好。

这也是西班牙化妆品可以适应中国市场的原因，西班牙品牌凭借良好的性价比和在中国线上渠道的广泛存在，消费者很可能成为西班牙化妆品忠诚的客户。2018年，西班牙向中国出口达到1.57亿欧元。西班牙化妆品公司的良好表现得益于电子商务的推动。在2018年，在线销售额占化妆品类别总销售额的27.4％。

这些数字不仅反映了西班牙化妆品行业的重要性，也反映了中国市场对该行业日益增强的重要性，以及实施准确战略进入中国市场的重要性。

其实，在西班牙化妆品进军中国市场之前，日韩、欧美的化妆品以及逐步崛起的国货已占据相当大的市场份额。面对竞争激烈的中国化妆品市场，西班牙驻华领事馆经济商务处领事方少龙先生向记者介绍说，西班牙的美妆品牌具备良好的性价比、安全性（很多产品主要在药店销售），以及众多实验室和研发人才等优势，每个企业都会进行高效、高品质产品的研发投入。

西班牙是欧洲最重要的化妆品生产商之一，其悠久的传统和医疗和制药背景与美容和皮肤护理相结合，创造了一些全球最具创新性和最前沿的化妆品。本次美博会上，西班牙带来了近两年风头正劲的一些创新产品，比如安瓶和口服防晒胶囊。安瓶主要用于日常护理，成分高精度且安全性较高；而口服防晒胶囊目前在中国市场则比较少见，既安全又能保证效果。目前在天猫平台上比较火的西班牙品牌有MartiDERM玛蒂德肤、Isdin等，深受消费者的青睐。

中国作为西班牙重点发展的市场，除了西班牙官方展台的12个品牌，也有不少西班牙美容品牌自发前来中国美容博览会参展。西班牙驻华领事馆经济商务处领事方少龙先生高度评价了美博会对化妆品行业的推动作用，并表示明年将会组织更多的西班牙企业来到中国。