文/界面广东：李艳丽、蔡洛冰

5月20日至22日，全新海洋珀莱雅品牌年轻化升级后首次携手重磅新品亮相第24届上海美博会，聚焦海洋科技美肤能量，为参展者营造一场海洋黑科技视觉盛宴。

打造地标性展馆 开启深海探秘

本次美博会珀莱雅馆以“发现海洋发现美”为主题。以开放性的空间设计，融合高科技视觉、互动体验打造一场海洋科技创新艺术展。高7米，占地225平方米的巨型海洋舱展馆成为当之无愧的地标性建筑。

（海洋舱）

海洋舱采用360°全投影黑科技。进入其间，仿佛漫步在海洋深处，层层叠叠的海藻肆意舒展地从身边拂过，色彩斑斓的鱼群在眼前穿梭不停，触手可及，令人深深沉浸在海洋的生命活力里。

此外，珀莱雅还准备了互动式体验，让观众观赏海洋原液的全制作流程。海洋舱外的开放区域还放置了几台最新肌肤检测仪，可以根据观众最真实的肌肤状况，相应地提出精准科学的肌肤护理方案。

多款新品登场 多元功能与体验

本次展会，珀莱雅带来了新品深海保湿酵母原液（简称“海洋原液”）亮相，据介绍，此产品经过8160小时研发历程，是本次珀莱雅的主推产品。珀莱雅秉持前沿海洋科技护肤理念，用尖端科技保证产品质量。此外，在产品设计上，珀莱雅也从非物质遗产精华的海水纹中获得灵感。通过海洋原液瓶盖上12个非对称的独特海水纹曲线，彰显国学思想中水的灵动智慧的哲学底蕴。

（深海保湿酵母原液）

不论是去年大火的泡泡黑膜，还是前不久上市的穴位面膜，珀莱雅面膜都体现出强大的市场竞争力。本次展会珀莱雅主推凝萃成极境修护面膜，极富治愈性的3D立体展示，让观众即刻体验冰与火的疗愈力量。

（极境面膜区）

除了护肤品，珀莱雅以精准的差异化细分品牌切入运动彩妆市场。主打12小时不脱妆的运动彩妆，令使用者在高强度运动过后也能保持精致妆容。

（运动彩妆展区）

在产品研发方面，珀莱雅最为关注两个点：更安全和更有效。为确保产品的高品质，一方面，珀莱雅与国外顶级的科研机构合作，成立珀莱雅海洋护肤研究中心；一方面，在国内打造一整套完整的研发体系，引进先进的研发设备，集合国内外顶级研发人员。

拥抱新零售走向国际化

随着新零售时代的到来，珀莱雅在营销战略层面上也开始作出调整，珀莱雅化妆品股份有限公CMO叶伟向界面广东记者介绍说，珀莱雅旗下的优资莱，是直接基于新零售商业模式操作的品牌。从线上到线下，从会员（消费者）、货、价格到营销方式，基本全面打通，这是珀莱雅在新零售方面的最新尝试。今后在营销方面，珀莱雅会拥抱趋势的变化，从内容创造、媒体渠道投放，甚至到销售渠道等，都会更加贴近消费者的诉求，明确在消费者心中的定位。

叶伟透露说，目前珀莱雅在新零售的落地项目，前期数据表现不错。从今年年初开始，珀莱雅内部形成了一个统一的发展战略——“国际化战略”，国货开始走向国际化，珀莱雅也不甘落后。此外，珀莱雅将6月8日定为海洋品牌日，在今年首个海洋品牌日上，珀莱雅将以全新的海洋品牌形象、带着全新的产品与消费者见面，并联合了国家地理，共同打造一场未知的海洋溯源之旅。