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上线「快看点」,快手试水“网赚”类资讯产品

同样围绕下沉市场打造的快看点,或许能让快手在下沉市场的商业化体系更为完整。

文|新商业情报NBT 李萌嫡

编辑|李威

近日,快手上线了一款名为快看点的资讯类APP,与趣头条类似,试图通过“网赚”模式刺激用户增长和留存,在下沉市场进一步强化布局。

资料显示,这款APP的开发者来自北京云掣科技有限公司。该公司的产品还有服务于音乐人的工具类APP光音Mulight和近期上线的社交类APP喜翻。据界面报道,曾有快手用户在快手实验室参与光音Mulight的灰度测试。而喜翻则与陌陌公司旗下的另一款社交App探探相似,通过左滑和右滑帮助陌生人进行快速匹配。

与趣头条类似,快看点基于个性化推荐算法对聚合剧集视频和图文资讯进行分发,引导用户利用碎片化时间,通过签到邀请好友、消费内容等任务活动获得激励金币。目前,快看点可以在iOS端和部分Android端的应用商店进行下载。

与Android端相比,iOS版快看点的不同之处在于,剥离了网赚机制。就目前体验来看,iOS版的快看点完成度也不如Android版。在第一次使用的引导过程中,iOS版视频不能按照引导进行左右或上下滑动,但在重启之后又可以顺利划动。

快看点主要分为五大板块:首页、视频、小视频、任务和个人中心。“首页”依靠算法推荐图文、视频、小视频、剧集等不同形式的内容资讯;“任务”板块包括邀请好友、阅读奖励、分享视频等激励活动攻略;“我的”个人中心则主要用于,查看消息、管理好友、金币、零钱等。

“视频”板块以10分钟以内的短视频为主,视频多是对互联网中蕴藏的综艺、音乐MV、影视剧、赛事、游戏直播等娱乐化的二次加工创作。这部分内容具有很强的长尾效应,有助于平台获取足够量级的用户,聚集成用户流量池。

“小视频”板块由两类内容组成:一是来自快手的短视频内容,二是竖屏剧。其特殊之处在于,设置了专门用于播放竖屏剧的“小剧场”页面,但竖屏剧非平台自制。页面中也包含热播榜、口碑榜、新鲜榜的榜单位置,整体呈现类似竖屏版的长视频平台。

“小视频”板块中的二级推荐页面,无论设计还是内容都像是直接搬运了快手,比如采用信息流形式,主打土味、老铁文化。

在推荐页面,上下滑可以切换小视频内容,左滑则会推荐类似小视频,比如在理发内容上左滑,下一个小视频大概率还会是与理发相关的内容。

不久前,包括钉钉、探探、最右、虎扑等一批具有社区属性的产品,都遭遇了清理关停或勒令整改的波折经历。更早前,快手也曾因平台存在不良内容问题而多次被媒体报道,并被相关监管部门勒令整改。监管重压之下,充斥着各种大尺度、低俗内容的快看点同样面临着一定的监管风险。

与多数资讯类平台相似,快看点还需要解决内容版权的问题。一个典型的例子是,围绕今日头条内容版权的法律纠纷从未停止过。包括腾讯、优酷、爱奇艺等视频平台,搜狐、北京时间、南方日报等媒体,英超等体育赛事方在内的内容生产端,都曾发起过维权行动。可以想见,如果快看点不能寻找到稳妥高效的解决方式,在制度上杜绝侵权行为,恐怕难以逃脱版权问题带来的风险。

不仅如此,快看点是否能够从快手得到更多支持,也将影响其发展。与字节跳动策略不同,快手对于内部产品导流显得更为克制。至少目前为止,包括快看点在内,尚未对哪款产品做过主动导流行为。

当然也不排除两者之间未来会实现打通。据36氪引援知情人士消息,快看点在快手内部孵化的新产品矩阵中优先级很高,已配备20人左右的团队来突围。目前,快手针对这款产品并未进行置评。

数据显示,截至去年12月底,快手DAU已突破1.6亿。但从快手自身的产品孵化能力来看,其在快手上的优势并未转化给新的产品。在其陆续推出的宇宙视频、UGet、蹦迪、光音、电丸等新产品中,基本没有出现特别成功者。尤其是以图文种草为主导的豆田社区上线半年后被迅速放弃,直接反映出快手在产品打造上的乏力。

对于快看点来说,虽然同样面向三四线下沉市场,但其能否借鉴快手的成功经验,实现自身的产品和商业价值还尚未可知。

但可以预见的是,随着“下沉市场”商业化潜力的不断挖掘以及年轻人不断爆发的消费需求,备受年轻用户喜爱的快手商业化前景可期。在快手年会上,CEO宿华表示,2019年快手将推出一系列的业务新动作,通过不断开放的商业化能力助力品牌实现精准营销,沉淀社交资产,建立专属营销阵地,拓宽商业边界。

基于这一战略,同样围绕下沉市场打造的快看点,或许能让快手在下沉市场的商业化体系更为完整,进一步满足广告主针对同一目标用户在不同产品中的投放诉求。而且,随着快手社区属性的日益凸显,通过快看点、喜翻等产品的尝试来承接其内部流量的溢出,也未尝不是一个发展路径。

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