文|极光大数据

极光观点

• 上海车展访客中近8成是男性访客，26-35岁访客占6成，其中有房、有车人群约占2成

• 四款网约车app进入上海车展访客汽车服务类app偏好指数top 10，分别是嘀嗒出行、美团打车、滴滴出行、享道出行

• 42%的上海车展访客使用iPhone，使用华为手机的访客占比是22.6%，中高端机更受上海车展访客青睐

• 上海车展访客消费观念前卫，近8成访客为高等消费水平

• 接近9成访客来自江浙沪地区，其中上海车展本地访客占比69.8%，江苏省访客占比10.7%，浙江省访客占比6.8%

• 超6成访客的居住地距离展馆超过15公里，来自浦东新区、闵行区和嘉定区的访客居多

• 64%本地访客通勤距离在5公里以内，小陆家嘴-张杨路和南京东路等商圈是上海车展本地访客周末逛街的热门地区

极光大数据(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《2019年上海车展访客研究报告》，从车展背景和概况、客流指数、访客画像及本地访客洞察等维度全面刻画出上海车展访客画像，助力潜在客户的挖掘和分析，为会展营销评估和潜客精准营销提供支持。

上海车展背景和概况

上海车展背景（一）

2019年1-4月，国内汽车整体产销数据均出现下滑，特别是乘用车领域

• 2019年4月，我国汽车产量205.2万辆，销量198.05万辆，环比和同比数据均呈现下降；2019年1-4月，我国汽车产量同比下降10.98%，其中乘用车下降13.56%，汽车销量同比下降12.12%，其中乘用车下降14.65%；现在正处于国五国六标准切换时期，消费者有一定观望情绪，汽车市场整体较为低迷

上海车展背景（二）

2019年新能源汽车销量保持增长

• 在中国汽车行业产销整体下滑和新能源汽车政策补贴退坡的背景下，2019年4月我国新能源汽车销量达9.7万辆，同比增长18.3%；2017年以来，新能源汽车销量逐步攀升，新能源汽车发展前景向好

2019年上海车展

参展新车中，新能源汽车超半数，C位出道

• 第十八届上海国际汽车工业展览会于2019年4月16日在国际会展中心（上海）举办，展览总面积超过36万平方米，共12个展馆，接待观众99.3万人次；展出整车近1500万辆，展出新车共260款，包含 131款新能源汽车和129款燃油车，新能源车表现抢眼

 

 

2019年上海车展客流情况

2019年上海车展客流指数

4月20日是上海车展客流高峰

• 4月20日是车展公众日首日，上海车展迎来客流高峰；4月20日和4月21日适逢周末，也是本次车展客流最高的两天；专业观众日客流指数也相对较高，可见对于两年一度的汽车盛宴，先睹为快是个不错的选择

 

上海车展访客画像

上海车展访客基本画像

近8成是男性访客，26-35岁访客占6成

• 2019年上海车展访客中，男性访客占比78.5%，26-35岁占比59.3%，已婚访客占比67.3%，学历为本科及以上占比88%

上海车展访客房产和车辆情况

访客中有房、有车人群约占2成

• 2019年上海车展访客中，20.3%访客有房，20%访客有车

上海车展访客app偏好指数top 20

生活服务偏好大众点评，汽车资讯偏好汽车之家

• 上海车展访客偏好指数top 20中，出行服务类app有Metro大都会、嘀嗒出行、摩拜单车、航旅纵横、铁路12306等5款，覆盖地铁、网约车、共享单车、飞机、火车等场景；在生活服务方面，访客偏好大众点评、盒马、叮咚买菜、星巴克等app

汽车服务类app偏好指数top 10

造车新势力蔚来官方app进入汽车服务类偏好top 10

• 有四款网约车app进入上海车展访客汽车服务类app偏好指数top 10，分别是嘀嗒出行、美团打车、滴滴出行、享道出行

上海车展访客社交风格和兴趣爱好

上海车展访客社交风格以二次元和流行时尚为主

• 上海车展访客中，二次元社交风格占比68%，流行时尚风格占比64.7%，知识青年TGI达282.9

• 兴趣爱好方面，上海车展访客偏好电影、运动、旅游和动漫，TGI分别是487.9、297.6、187.2和186.6

上海车展访客购物行为和金融行为

访客购物偏好家装，金融理财偏好股票

• 在购物行为方面，有家装购物行为的上海车展访客占比是1.4%，TGI高达449.2，有海淘购物行为的访客占比是37.3%，TGI达150.5

• 在金融行为方面，银行占比是87.9%，TGI为116.7，股票占比是20.2%，TGI达315.2

上海车展访客游戏行为和阅读行为

车展访客阅读偏好金融知识

• 在阅读行为方面，金融知识占比是6.1%，TGI高达412.1

• 在游戏行为方面，上海车展访客没有明显偏好，动作类和麻将棋牌占比较高，分别为45.5%和40.6%

上海车展访客手机品牌分布

超4成上海车展访客使用iPhone

• 在上海车展访客中，42%访客使用iPhone，使用华为手机的访客占比是22.6%，使用小米手机的访客占比是13.4%

上海车展访客手机价位分布

约5成访客手机价位介于3000-5000元之间

• 中高端机更受上海车展访客青睐；手机价位介于3000-5000元之间的上海车展访客占比49.8%，手机价位大于5000元的访客占比23.9%

上海车展访客的收入水平和消费水平

访客消费观念前卫，近8成访客为高等消费水平

• 收入方面，39.4%访客是中等水平收入，31.6%访客是高等收入水平

• 消费方面，79.3%访客是高等水平消费，15.9%访客是中等消费水平

上海车展访客地域分布

接近9成访客来自江浙沪包邮区

• 上海车展本地访客占比69.8%，江苏省访客占比10.7%，浙江省访客占比6.8%

• 在城市分布中，除上海之外，苏州和杭州访客占比较高，占比分别是5.2%和2.3%

 

上海车展本地访客洞察

上海车展本地访客居住地与展馆的距离

超6成访客的居住地距离展馆超过15公里

• 上海车展展馆位于上海虹桥，与虹桥交通枢纽的直线距离仅 1.5 公里，交通方便；23.4%访客从距离超过25公里的地方赶来参加展会，距离在15-20公里之间和20-25公里之间的访客分别占比19.4%和18.8%

上海车展本地访客居住地分布

来自浦东新区、闵行区和嘉定区的访客居多

• 作为上海常住人口最多的地区，浦东新区在本次车展中访客占比最高，达到20.3%，位列第二的闵行区占比14.4%，位列第三的嘉定区占比9.7%

上海车展本地访客工作地分布

本地访客工作地聚焦中心城区

• 相比居住地分布，访客工作地更向中心城区聚集；在徐汇区居住的访客占比为4.5%，在徐汇区工作的访客占比为6.2%，位列第六；在静安区居住的访客占比为4.1%，在静安区工作的访客占比为5.5%，位列第八

上海车展本地访客通勤距离

64%本地访客通勤距离在5公里以内

• 上海车展本地访客的通勤距离普遍较短，通勤距离在5公里以内的访客占比达64%，通勤距离为5-10公里的访客占比达11.8%

上海车展本地访客周末访问热点商圈

小陆家嘴-张杨路和南京东路等商圈是上海车展本地访客周末逛街的热门地区

• 本地访客周末访问的热点商圈以上海市规划的市级商业中心为主，例如：小陆家嘴-张杨路、南京东路、五角场、徐家汇等

上海车展本地访客周末出行半径

约6成本地访客周末出行半径超过5公里

• 23.4 %本地访客周末出行半径为5-10公里，14.1%本地访客周末出行半径为10-15公里之间，超过25公里出行半径的本地访客占7.2%

 

报告说明

1.数据来源

极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

2.数据周期

报告整体时间段：2019.03-2019.05

3.数据指标说明

具体数据指标请参考各页标注

4.法律声明

极光大数据所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，极光大数据依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，极光大数据不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光大数据无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担

5.报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待