文/界面广东 李艳丽

“中国美容博览会（CBE）表面上是一个平台、一个展会，但它其实一年365天都在根植于中国化妆品市场，从消费者、零售店到整个化妆品产业，深刻洞察每一个环节，我们不断创新服务产品，运用全球资源推动化妆品行业的发展，这才是它真正的核心所在。” 中国美容博览会组委会主席兼创始人桑敬民先生表示。

作为美容化妆品市场晴雨表、中国化妆品行业风向标的中国美容博览会（简称CBE），每年在上海举办一次，是中国化妆品行业的盛典，素有中国化妆品行业奥斯卡之称。5月22日，第24届中国美容博览会（CBE）刚刚在上海新国际博览中心圆满落下帷幕。

在接受界面广东对话时，桑敬民首次向外界披露，在此次博览会上，进口化妆品（零售端）占比超过50%，其中日本馆与去年相比，出现60%的增长，根据数据显示，进口化妆品迎来大爆发。

26万平方米的展览面积，27个大馆，超过50个VIP小馆，吸引了全球40个国家3500余家的化妆品企业，10000多个品牌，共享全球创新资源。短短3天，线下汇聚了52.13万人次专业观众，线上影响了超2亿消费人群，再次刷新了中国美容博览会的历史纪录，同时也创造全球美容展的新纪录。

惊人的数字背后，不仅仅是中国美容博览会从全球规模最大迈向全球最强的见证，更反映出中国化妆品产业的繁荣发展景象。

谈及对第24届中国美容博览会的感受，桑敬民形容非常火爆，远远超出他们的预期。“我们将重点打造‘美伊大赏’、‘化妆品科学大会’、‘中国化妆品零售业大会’三大版块。”凭着过人的智慧、格局，与敏锐的市场触觉，CBE在他带领下，不断朝着“共享全球创新资源”目标前进。

时尚潮流IP——美伊大赏

“美伊大赏”致力于打造消费者心目中的产品口碑权威榜。结合线上线下主流平台，从销量排名、网红口碑推荐、网络话题量三个参考依据提名出年度各品类中的产品候选名单，再以科技力和时尚力两个维度为标准进行专家、网络票选，从细分的10大类、25个小类中遴选出各品类年度殿堂级美妆好物。

2019美伊大赏由CBE联合时尚COSMO、阿里妈妈、天猫国际、搜狐、瑞丽等媒体及平台共同举办。短短20余天的时间，全网共计投票近200万票。在入选2019美伊大赏的产品中，本土产品占据25%，进口品占据75%。自然堂、百雀羚、佰草集、珀莱雅、韩束、高姿、相宜本草等优秀国产品牌，与兰蔻、雅诗兰黛和资生堂集团等国际知名品牌，同榜相竞。

同时，CBE联合阿里妈妈首次推出《美伊大赏白皮书》，深刻洞察美容护肤、美发护发、口腔护理3大品类，从数据显示的趋势来看，与“美伊大赏”所评选出的产品高度吻合，为“美伊大赏”榜单提供强有力的大数据支持。

化妆品既是大众，又是时尚。深耕化妆品行业几十年，桑敬民对化妆品市场有着自己独到的见解。他说：“我们是美的产业。当有人问我化妆品是什么时，我会告诉他，化妆品是一种美好的生活方式，反映着一个人的生活理念和生活态度。” 

世界科技首发平台——化妆品科技大会

化妆品科技大会是汇聚世界顶尖科技力量的年度国际科技盛会，嫁接国内外顶尖的技术资源，凝聚产业内外创新资源，促成多方的技术交流。今年迈入第五届的国际化妆品科技大会，以“世界科技、中国方向”为主题，旨在打造化妆品行业科技创新的窗口，让世界来看中国，让中国接轨世界。

它既是世界科技首发的平台，也是中国化妆品科技的孵化、转化平台。既有欧莱雅、资生堂等优秀品牌背后的科技呈现，也有伽蓝集团等重视研发的中国品牌进行科技成果的发布和产品的市场转化。

目前，许多中国本土品牌也开始加强在技术研发与人才引进方面的投入。因为唯有在科研上潜心务实的研究，投入更多以提升产品品质，才会支撑整个中国化妆品产业的发展。“中国化妆品科技在不断进步，我们要给予认可，但仍然要看到它与国际的差距。作为一个平台来说，我们要把全球好的科技引进来，与本土科技成果同台，让大家真正共享全球创新资源。” CBE站在平台的高度，引导科技向更高更快的方向发展。

聚焦“人场货”——中国化妆品零售业大会

中国化妆品零售业大会每年举办一次。首届中国化妆品零售业大会领先提炼出“化妆品专营店——从边缘走向主流”时代主题，深刻描绘出专营业态在自身挣扎和困境中前进的一种积极状态，引起整个化妆品产业高度关注，获得了行业普遍共识。

商务部流通产业促进中心与CBE主办方共同起草了国家首部“中国化妆品专营店经营管理规范”，并于2015年5月宣贯，旨在为中国化妆品行业发展提供具有深刻影响和发展动力的思想蓝本，促进中国化妆品专营连锁的健康发展。对于化妆品零售业态来说，具有划时代的意义，为总量达到16万家的专营业态从此奠定了化妆品流通中的江湖地位。

2016-2018年中国化妆品零售业大会连续三年聚焦“人场货”三大零售核心维度，为中国化妆品零售业带来从新顾客出发，到新的零售体验，最后回归心商品的全新零售视野。经过三年的市场发展，中国化妆品零售业迎来新一轮的挑战。

在今天这个内容营销、社交电商迅速崛起的新零售时代，传统、低效的营销和沟通手段以及人员专业成长，已经跟不上年轻一代顾客成长脚步；落后的商品和混乱的品类结构也已经无法满足新时代消费升级的顾客需求。新时代化妆品零售店铺，亟待全新赋能。

今年迈入第九届的中国化妆品零售业大会，以“回归价值•零售赋能”为主题，提出“用户洞察能力赋能、店员服务能力赋能、场景体验能力赋能、品类选择能力赋能、店铺运营能力赋能”这五大赋能，开启新一轮为期三年人货场的研究，为中国的化妆品零售从业者提供新的增长思路。此次大会得到澳希亚董事长陈丹霞女士的高度认可和评价。

积极推动开放合作，实现共同发展

2012年，商务部流通产业促进中心领导与CBE主席桑敬民共同揭牌，正式成立中国美容博览会商业联盟，这是专门组建服务全国美容化妆品商业企业的内部机构。目前CBE商业联盟分会已经覆盖到全国34个省份及地级市。除了5月份在上海举办一次展会之外（桑敬民将其比喻为整个年度活动的航空母舰），下半年，CBE还将携手各个分会在西安、郑州、成都、广州、杭州等地开办巡展及峰会。同时，与全世界的化妆品协会进行合作，共同推动中国化妆品市场开放的步伐。

桑敬民表示，“共享全球创新资源”不是一句空话，它是我们的工作理念、方向和目标。我们要坚定开放合作的信心，响应习近平主席的号召，坚定不移奉行互利共赢的开放战略，共建创新包容的开放型世界经济，与时俱进，实现共同发展。