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日清加大对中国谷物早餐市场的投入,要把思乐都麦片引入内地

思乐都的加入,将帮助日清集团提升它在中国内地业务的产品丰富度和盈利能力。此前,日清在内地的主导产品是出前一丁、合味道等方便面,结构单一。

记者 | 訚睿悦

日经中文网报道,日清食品控股旗下在港交所上市的日清食品公司(香港日清)准备在中国大陆和香港地区加强旗下谷物早餐品牌思乐都的销售。这家公司希望,能将包含谷物早餐在内点心类产品在中国市场的年销售额做到10亿日元。

思乐都麦片目前有水果、抹茶和大豆3种口味,2018年日清已在香港地区试销了这些产品,由于反响不错,投资3000万港元在香港建立了生产线。今年1月,香港生产基地已实现投产。

香港日清董事长安藤清隆对日经中文网表示,“中国的麦片市场正在快速增长,将实现自主发展。我们将把香港的产品推向大陆和台湾地区”。

思乐都麦片

日清在大陆拥有五家工厂,但都以生产方便面为主,并没有生产谷物早餐的能力。但凭借2003年签订的《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》(CEPA),在香港生产的产品对大陆出口不征收关税,内地市场依旧可以享有低成本的产品。目前思乐都麦片在香港电商上的价格为48.5港元/500g。

思乐都在中国的销售将由香港日清旗下的日清湖池屋负责,后者原本负责日清旗下的零食业务,它将借助日清在泡面上的销售和物流网开拓内地市场。目前来看,日清在内地的优势市场在沿海区域,并在向华北和华西市场扩张。

在有着丰富早餐选择的中国市场,拿冷牛奶或酸奶泡一碗谷物早餐并不是主流选择,市场还处于培育阶段。但随着接受西方生活方式的消费者人数增加,年轻人对健康餐饮需求的增加,谷物早餐品类有着可观的市场增长潜力。英敏特调查显示,2015年,中国早餐谷物市场销售额为74亿元人民币,占消费者早餐支出比例不到2%。但该品类自2013年来呈现出11%的年均复合增长率,高于家用食品消费9%的年均复合增长率。

雀巢大中华区早餐谷物业务单元副总裁何福莹也曾对媒体表示,“现在的消费者,尤其是年轻一代的消费者,越来越喜欢这种相对高端的、更加营养更加天然有机的进口产品。”顺应这种需求,雀巢在2018年推出了针对中国年轻消费者的紫薯红豆牛奶燕麦片。

雀巢之外,中国谷物早餐市场上还有桂格、家乐氏、五谷磨房、百草味等入局者。

Cereal

中国主流的谷物早餐类型包括燕麦片、冲泡型麦片、谷物磨粉塑形后的Cereal(比如小朋友喜欢的可可脆片)和添加更多水果坚果,保留谷物原型并加入烘烤步骤的Granola(格兰诺拉麦片)。日清的思乐都就属于Granola,在这个类别离,它将跟拥有卡乐比的“Furugura”(富果乐)这个强劲对手展开竞争。卡乐比计划到2020年将这个产品的在华销售额提高至160亿日元(9.78亿元人民币)以上,这个数字是2017年的7倍。

思乐都的加入,将帮助日清集团提升它在中国内地业务的产品丰富度和盈利能力。此前,日清在内地的主导产品是出前一丁、合味道等方便面,结构单一。

财报显示,2018年,日清食品有限公司(于香港注册成立)收入29.99亿港元,同比增长11.5%,公司拥有人应占利益为2.05亿港元,同比增加5.2%。其中中国内地市场收入为16.75亿港元,同比增长12.5%,占整体业绩的55.9%。

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