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正版“大白兔奶茶店”开张了,这只60岁的兔子最近有点忙

万物都可盘,什么都可御,一切都可以「大白兔」

记者 | 娄晓晶

编辑 |

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什么是这两年最热的关键词?

「奶茶」和「快闪店」肯定是,如果再加上一个「大白兔」呢?

就像「我有一只钢笔(pen),我有一个苹果(apple),砰!神曲PPAP出现了一样,这三个词的组合毫无疑问是富有魔力的,可以戳中每一个喜欢在社交网络打卡城中新去处的朋友的小心房。

 

顺便一提,这只在包装纸上安稳趴着的小兔子,今年已经60岁了。

而关于这只兔子的最新动态是,它在上海开了一家「正版奶茶店」。

这家首个官方授权的「大白兔奶茶店」将在5月29日~8月18日期间以快闪店的形式出现在LuOne凯德晶萃广场L3层。

这家快闪店与快乐柠檬合作,提供6种口味的奶茶,喜欢清爽夏天一点的可以选柠檬口味,喜欢浓郁一点就选奶茶口味,价钱在20元左右。

买上大白兔奶茶之后,朋友们肯定很想拍一张好照片。

大白兔也给你想得蛮周到,出门左拐就有一座同样是圆圆造型的快闪店给你做拍照的背景墙,和奶茶店一样,这次的快闪店也是圆圆白白的,就像是大白兔奶茶的横截面。

一座憨厚的白兔子小雕像从糖纸上跳了下来,原来这只兔子立体起来是这样哦……

如果这还不够满足你的九宫格素材需求,你可以拿上奶茶,走到B2层,还有一整座奶糖形状的大白兔快闪店给你过瘾,店内有冰箱贴、帆布袋、抱枕、便利贴、胶带和搪瓷杯等网红周边,还有60周年限定礼盒。

总而言之,在这个夏天,沉浸在这只大白兔的海洋里吧。

 

这不是大白兔第一次玩快闪,在今年年初,大白兔的60周年快闪店就已经在凯德晶萃闪过一次了,之后还到广州等地溜达了一圈。

在开快闪店和奶茶店之外,这只今年已经60大寿的兔子在不久前就曾经因为和气味图书馆合作一款「大白兔香水」。

还和另一个国货品牌「美加净」合作过润唇膏。(讲真想要)

话说回来,这次大白兔的快闪强调「正版奶茶店」,那么肯定就存在着「致敬」……实在是因为「大白兔」这个话题实在太受欢迎了。

在今年春节前后,美国洛杉矶,冰淇淋店 Wanderlust creamery 为了「庆祝春节」,就曾经用大白兔奶糖为原料,推出了大白兔冰淇淋,平均每个冰淇淋球中含有1.3颗大白兔奶糖。因为这款冰激凌太受欢迎成为了大爆款,最后甚至面临大白兔奶糖短缺的情况。

而马来西亚知名饮料店 知名饮料店Yumcha My 就真的曾经推出过「大白兔珍珠奶茶」,虽然说这款「大白兔奶茶配蝶豆珍珠」里的蓝色珍珠会有一点点让人觉得:这个会不会有毒……

除此之外,大大小小的奶茶店丢两颗大白兔再做一张贴纸就可以打出一个「大白兔概念」也不要太多。

这是一个太受欢迎的概念,大家在异国他乡都排起了大队,作为大白兔原品牌商的冠生园本园当然有资格把联名玩出各种花样。

「萌」是一种生产力,也是一种消费力,这可以解释今年大热的真人版《皮卡丘》电影梦游一样的剧情为什么并没有影响其层出不穷的表情包占据我们的相册,同理,萌得很到位的「大白兔」的联名绝对不会错。

而在人能感知到的酸甜苦辣咸鲜中,「甜』也是一种直达大脑、事实上也真的可以提供能量的生产力的味觉。

可能就这就能解释为什么又萌又甜的「大白兔奶糖」在近两年的国潮联名风潮中成为一个让人「哈?这又是什么联名」以及「不过真的好可爱哦买它」的复杂IP。

一颗大白兔简朴而浓郁,是我们童年未被满足的味道。在大家每天喊着「减糖」的同时,有这么一颗糖让人愿意把今天的糖分的份额都用在它身上,也倒是一件蛮甜蜜的事。

对于大白兔这个国产老字号品牌的记忆来说,我们有文化自信愿意承认它的可爱肯定是好的,回忆童年也是幸福的,但是这可能仅仅是老品牌「从60年到100年」的第一步。

如果对这些对童年符号的复活不是简单的消费,不是一闪而过,如果能有真正的创新,能更加长久、更富有美学价值地传承下去,就更让人开心了。

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