记者 | 彭新

社交媒体平台Twitter正努力展示对中国品牌的价值和吸引力，以服务中国企业出海。

Twitter大中华区董事总经理蓝伟纶近日接受界面新闻记者采访时表示，基于中国品牌对Twitter在出海营销价值上的了解，Twitter成功帮助许多中国企业拓展了海外业务，形成品牌与各个国家的本地化连接。

2014年，Twitter组建中国团队，蓝伟纶为第一位员工。回顾五年历史，蓝伟纶表示，Twitter高度重视中国市场。“随着中国品牌出海需求增强，知名度逐渐提高，Twitter作为唯一的实时公开性平台，是中国品牌拓展海外业务的重要平台。”他表示，过去一年里，Twitter在跨部门支持中国市场业务的团队上的人力投入增长了三倍之多。

“中国企业要出海，首先需要树立品牌知名度，也就是获得曝光、吸引用户眼球。过去五年以来，中国品牌慢慢了解到Twitter这些特征，所以他们在海外市场做新品发布会，尤其在欧美市场、日本市场，都已经了解到Twitter是更适合的沟通平台。” 蓝伟纶介绍。

Twitter发布的最新财报显示，2019年第一季度Twitter总收入为7.869亿美元，同比增长18%。净利润为1.91亿美元，较上年同期的净利润6100万美元增长213%。就地区来看，美国总收入为4.324亿美元，增长25%。国际市场带来了3.345亿美元的收入，增长11%。

蓝伟纶称，“实时性”是Twitter的重要特点和竞争力。“Twitter上聚集了全球所有最热门、最新的资讯，包括新闻、科技、体育赛事、娱乐盛事、电影、音乐等。因为Twitter是唯一一个实时的、公开的平台，所以也是海外用户了解全球大事件的首选平台。”

蓝伟纶认为，Twitter用户乐于分享，关心世界重要趋势和新闻，对品牌信息也更包容，这对于中国品牌意义巨大。“Twitter有75%的用户更愿意把品牌信息分享给朋友、家人。那些非Twitter用户大概只有五成的意愿将最酷、最新的信息分享给朋友和家人。”

“出海营销必须要触及最有影响力的用户，这是Twitter强调的价值，我们愿意让越来越多的中国品牌了解到这件事。”他说。

蓝伟纶强调，中国品牌通过Twitter平台，把握各国节庆、重大展会等事件，可以更有效地帮助品牌讲好、讲对故事。Twitter还可以帮助品牌借助全球性的热点事件进行传播，把中国品牌故事讲给更有关联性的用户。

以中国手机厂商OPPO、一加为例，蓝伟纶称两者在Twitter的事件营销和科技话题传播上投入成功。

在2月底巴塞罗那世界移动通信大会上，OPPO创新大会与Twitter合作的视频直播也累积超过900万播放量。一加最新发布的OnePlus7系列手机，其全球发布会在Twitter的直播观看量达到1400万。

此外，Twitter在文娱类，特别是电影和游戏话题的传播上具有独特优势。就电影《复仇者联盟4》而言，蓝伟纶称，Twitter上全球用户关于该电影的讨论和推文，已超过5000万次，且大部分是在电影上映一周内产生。在另一重要内容游戏上，2018全年Twitter上该话题相关推文超过10亿。“越来越多的游戏厂商、玩家和电竞战队，都乐于选择在Twitter进行沟通。”

对于中国出海营销者来说，另一个值得关注的全球趋势是品牌网红合作热潮。据Twitter在峰会上介绍，由Twitter网红Zach King参与制作的Mobvoi （出门问问）的电子手表Ticwatch视频广告，获得90万次观看和200万次曝光。Twitter称，配合品牌活动，出门问问在Twitter上的讨论量提升了30%。

蓝伟纶介绍，像这一类基于Twitter上网红创客资源而开展的一站式服务——从调研分析、创意策划、策略到执行，也是Twitter主推的“网红创客内容营销平台”主要业务，适用于寻求“创新互动方式”的中国品牌，利用原创内容同海外消费者讲述故事。 

近日，Twitter还与FT中文网联合发布了《2019 Twitter中国品牌出海影响力报告》。报告指出，中国品牌出海已经进入到由“互动和对话”驱动的新阶段，在这个过程中，如何更精准地提升品牌认知度，并与目标消费者产生情感共鸣，是很多企业面临的挑战。