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无反相机竞赛再升级,富士发布1亿像素中画幅GFX100

富士胶片押对了趋势,将数码相机的重点转移到高端无反相机市场,推出GFX系列中画幅无反相机。

图片来源:Pixabay

记者 | 周伊雪

继GFX 50S、GFX 50R之后,5月23日,富士胶片公司在东京发布了GFX系列第三款中画幅无反相机产品——GFX100。

这是一款具有超高像素的相机,达到1亿200万像素,并且内置光学防抖技术,能实现相位检测自动对焦。除了拍摄照片外,GFX100还支持拍摄4K视频。

“研发GFX100的初心,是为了追寻摄影的本质。”在GFX100发布会上,富士胶片株式会社光学・电子影像事业部长饭田年久表示,摄影的本质是“留存”,留存发生过的稍纵即逝的珍贵瞬间。而GFX100拥有的超高像素,能够将“留存”发挥至极致。

GFX100 图片来源:富士胶片

GFX100是一款面向专业摄影人群的中画幅无反相机。中画幅是相对于全画幅而言,传感器面积比常规全画幅面积更大,成像表现更高,定价一般也更昂贵。无反指相机内无反光板,俗称“微单”,相较于单反相机,其机身设计更易做到振动小、体积小,也更省电。

据了解,GFX100将主要用于各种商用、时尚人像、风景、建筑等场景拍摄中,适用需要高分辨率拍摄以及需要后期深度加工、裁切、超高精细记录的应用场景。

2017年1月份,富士胶片在京都首次宣布推出GFX系统,并在过去两年内相继推出GFX 50S和GFX 50R两款产品。这两款产品均取得了强劲的销售表现。

据富士胶片2018财年年报,由于X-T3、X-T30及中画幅无反相机GFX 50R销售表现强劲,在整体市场呈下降趋势情况下,富士胶片的无反数码相机总销售额仍比2017财年有所增加。

富士胶片株式会社全球总裁兼CEO古森重隆透露,过去两年,富士胶片的数码相机业务营收以年平均14%的速度在增长,而同期数码相机总市场的营收规模则年平均下降10%。两相对比之下,富士胶片相机业务的增长称得上是一个奇迹。

此次新推出的GFX100相机,预计还将继续拉动富士胶片数码相机业务销售额增长。“GFX100上市后,至少可以令富士胶片的中画幅相机,在富士胶片(中国)整个数码相机销售占比中,提高5%至10%。”富士胶片(中国)投资有限公司副总裁孙东亮说。

目前,富士胶片数码相机拥有X系列和GFX系列两条产品线。X系列为APS-C系统(俗称半幅,比全画幅小),其销售额占到富士胶片(中国)总销售额的八成以上,GFX系列的中画幅无反相机在富士胶片(中国)总销售额中占比近两成。

过去两年,是富士胶片在中画幅无反相机市场发力的两年,也是数码相机市场发生翻天覆地变化的两年。

一方面,由于智能手机拍摄功能愈加强大,全球数码相机市场整体断崖式下跌。据日本相机影像产品工业协会(CIPA)统计,2018年,全球数码相机出货量大幅下跌24%,创下了自2001以来最低记录。但与此同时,无反相机的出货量几乎未受到影响,在2017年,无反相机的销量甚至还逆势增长29.2%。

在可换镜头相机(包括单反相机和无反相机)中,单反相机的销量也随着整体趋势在下降。无反相机在可换镜头相机总出货量中所占比例则从2016年的27%升至2018年的38%。

这些数据都清楚无误地说明,行业整体正在转向无反相机。在数码相机行业整体衰退的大背景下,无反相机以高画质、轻便、易用等特点逐渐赢得专业和大众消费者的青睐。

购买数码相机的消费者结构也发生了变化。据市场研究公司GFK的数据,虽然整体市场规模持续萎缩,但2018年上半年中国市场数码相机零售价却从2017年上半年的5707元,上升至6379元。孙东亮发现,相机消费群体在近两年变成了倒葫芦型——最顶尖的一端在放大,最小的一端也存在,中间层则在慢慢萎缩。

富士胶片押对了趋势,将数码相机的重点转移到高端无反相机市场,推出GFX系列中画幅无反相机。

“整体数码相机市场下滑,我们听到对行业未来的悲观看法,但市场下滑的真正原因是缺乏创新产品,”古森重隆在GFX100发布会上说,“人们渴望捕捉尽可能美丽的宝贵瞬间,并且留给后代的愿望,不会改变。”古森重隆认为,只要继续推出创新产品,满足市场需求,就可能发展数码相机市场。

在孙东亮看来,GFX系列的50R和50S,就是富士胶片进行产品创新的例证之一。此前,在传统相机品牌领域中,索尼、佳能、尼康等厂商集中发力全画幅无反相机,飞思、哈苏等专业数码相机生产商的中画幅无反相机定位高端,售价往往高达二三十万。

富士胶片独辟蹊径,避开竞争激烈的全画幅相机市场,直接开发中画幅无反相机。在价格方面,则与飞思、哈苏等展开错位,GFX 50R和GFX 50S单机定价均在四万元人民币以内,最新的GFX100单机售价则在七万元以内。

“在传统相机品牌中,从未有过此类产品,GFX系列产品发掘出了客户全新的需求,这是我们增长很重要的原因。”孙东亮说。

中国是富士胶片在全球的第三大单体国家市场,仅次于日本、美国。富士胶片数码相机业务在中国市场表现优异,据孙东亮透露,过去五年内,数码相机业务在中国市场的营收增长了三倍。

孙东亮认为,在中国市场取得增长原因在于,一方面富士胶片的产品线更为丰富,尤其是XF镜头产品线的不断完善。另一方面,针对中国市场及亚洲市场专门开发了X-A1、X-A2等彩色版产品。此外,在销售体系上,富士胶片与渠道商、经销商建立了稳定互信的关系。

相对海外用户,中国消费者对器材的专业程度要求很高,对新技术、新产品的接受度也更高。这要求数码相机厂商必须通过提升性能,运用最前沿的技术来满足用户需求。“如果无反相机在技术大幅提升的同时,能够将生产、研发、制造成本大幅降低,未来仍会有很大想象空间。”孙东亮说。

在拉近与中国消费者距离方面,富士胶片也有所创新。2018年10月,富士胶片在上海淮海中路建立了一个影像共享空间——X-SPACE。目前,用户可以在X-SPACE中体验富士胶片的所有数码相机产品。X-SPACE还提供租赁服务,普通用户可以低价租用富士的数码相机套机,自由职业摄影师还可以低价租用其中配有顶级灯光设备的商业影棚。

孙东亮告诉界面新闻,未来还希望X-SPACE能成为用户交流和学习的平台,比如免费提供摄影技能教学和培训,邀请更多知名摄影师、图片社做联合展览。6月份,X-SPACE即将迎来富士胶片与全球知名玛格南图片社联合的“HOME”主题摄影展。

“我们不希望自己的产品和技术是高高在上的,我们更希望产品被消费者所使用,这是我们开发产品的出发点。”孙东亮说。

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