当匿名社交软件都已奄奄一息的时候，美国的Whisper却依旧没有死心。离Secret关闭仅仅不到两个月的时间，Whisper中国区的产品“耳语”就开始了新一轮的尝试。
在近期更新的耳语2.0版本中，新增了“巧遇”和“个性化推荐”两个重点功能。换句话说，打开耳语后，用户会看到“巧遇”和“推荐”两个内容流，每个帖子上都会显示基于你经过的地理位置中，有多少人和你相遇、并相遇多少次。
“这些功能都是为了更有效结识陌生人，并迎合中国用户个性化需求。”耳语中国区负责人王宇成对界面新闻记者说，有一天你打开耳语APP，可能会惊讶地发现自己与一个人擦肩而过了一百次，原来你们的轨迹如此接近，这会让双方结识存在更多的可能性。
Whisper算是匿名社交软件鼻祖了，在2012年创立之后，成为了席卷全球90后的陌生人社交APP。截至2015年5月，Whisper月活跃用户超过1000万，每月浏览量超过了60亿，并获得了约6000万美元C轮融资，投资方包括红杉资本、光速资本、腾讯，以及Thrive Capital等。
但即便如此，Whisper在2014年8月进入中国之后，也免不了经历匿名社交软件在中国水土不服的情况。
根据APP annie的数据显示，耳语在进入中国之后一直不温不火，并在上月排名跌出了300名。而代表Android用户的应用宝、豌豆荚的数据也显示，耳语的下载也一直徘徊在几十万的量级。
这很大原因是因为国内匿名社交软件曾经走着泾渭分明的两条路线。
其中一条是无秘和秘密中文版为代表的熟人匿名社交产品，依赖猎奇、绯闻、色情等内容运营，无秘几乎在当时成为了一款现象级产品。2014年，无秘在很短的时间内就登上了苹果免费社交软件下载榜的第一名，用户也达到了千万级别。但随着用户对此类内容的新鲜感减少，无秘也开始逐渐被用户抛弃。
另外一条则是像耳语这样的陌生人匿名社交产品。它由网站中的“树洞”功能衍生而来，目的是让陌生人分享自己的秘密，并在同一话题中寻找到志同道合的朋友，跟其他树洞不同的是，Whisper不引用任何社交关系链，用户可以随意更换昵称。另外在Whisper上的说出的秘密是内嵌有文字的图片，而且字体可以随意更换。
对比起无秘这种野蛮的成长方式，耳语的匿名社交显得更加纯粹，但这也正是矛盾所在。在中国用户已经习惯以猎奇的心态面对匿名社交软件之后，耳语的“小清新”是否能改变中国用户对匿名社交的看法。
“耳语不想成为熟人之间的产品，而是希望陌生人的关系转化到熟人，产品里面需要发生真实社交，一旦遇到有意思的人，用户就会回来。”王宇成说，基于地理位置作为社交维度，可以加快搭讪效率，并可以增加在线下见面的机会，所以开发了相遇功能。
耳语市场运营总监郑辰雨也强调，耳语在内容运营机制上审核会更加严厉。“耳语的目的是为了让心里隐藏秘密而不能对熟人说的用户得到帮助，而不是伤害别人。”不仅如此，Whisper全球还在菲律宾雇佣了一个庞大的团队，用人工审核的方式屏蔽色情、暴力、有攻击性的条目。
按照王宇成的描述，Whisper之所以能在美国获得成功，很大程度源于现在的美国年轻人会更加关注别人的想法，相比而言，中国用户更多的是关心自身。所以在新的改版产品中，耳语加入了个性化内容推荐功能，比如推荐给用户最感兴趣、最能产生共鸣的内容。
“匿名社交产品最好的时代毕竟已经过去了，不仅仅是中国，美国Whisper数据也在下降。”一位匿名社交产品研究者对界面新闻表示，匿名产品即使有再多的新花样，对于用户的吸引度可能都是有限的。王宇成在接受采访时很显然也不想直面耳语在数据层面上的表现，但他也向记者强调，他们一直没有把耳语定义为匿名社交产品，用户成长起来之后，这款产品就会发生很多可能。
评论