文|读娱 杨三喜

2018年，短视频实现爆发式增长，市场规模达到了467.1亿元，而回顾短视频的起点，不难发现音乐起到了不小的作用，而在直播领域，酷狗直播以音乐为重点的差异化发展，也让其在众多直播巨头间拥有了生存空间，可见在移动视频娱乐领域，音乐总能带来更多的价值。

不过从目前泛音乐视频市场的情况来看，短视频与直播领域的竞争已经越来越焦灼，再加上音乐版权方面已经基本饱和，对于想要参与这一领域的玩家来说，进入市场的最佳期已过，不过近日的一条消息让我们看到了菠萝BOLO的另辟蹊径。

5月29日，定位于泛音乐视频社交的菠萝BOLO上线了一个全新功能——“说话成歌”，让用户感受零门槛创作歌曲的乐趣，继续在泛音乐视频领域进行探索，而这或许将成为大众音乐视频娱乐的新方式。

音乐创作“零门槛”？“说话成歌”式的泛音乐视频社交新玩法

如今，在泛音乐视频领域，激发用户自主创作的趋势愈加明显，从拿起手机就能制作的趣味短视频内容，到需要稍做剪辑就可以很好看的Vlog，都让大众有了自己制作内容的机会，以满足用户自我表达的需求。

然而，在目前主流的娱乐形式中，基本只有小说、视频实现了用户轻松创作，音乐、游戏、漫画等其他娱乐形式都还存有一定的创作门槛，这是网络文学与短视频能够率先实现发展的原因之一。不过如今菠萝BOLO上线的新功能，开始让音乐创作变得简单，进入了“零门槛”时代。

在体验过“说话成歌”这个功能后，我们发现它最大的亮点就在于用户只要说话就能生成歌曲，而且为了“说话成歌”的效果更加完美，平台设置了不同曲风的卡点“田字格”，用户只要根据提醒清晰说出对应的字，就能生成个人风格的原创歌曲。

那么是什么支撑“说话成歌”的可行性？据了解，菠萝BOLO运用AI技术，独立研发了全新智能系统，能够将用户的说话语音与菠萝BOLO团队以及AI原创的曲子智能匹配，生成原创歌曲，这种史无前例的先进技术无疑降低了用户创作音乐的难度，让那些不具备音乐创作才能的普通用户也能突破音乐创作门槛的阻拦，尽情享受音乐创作的快乐。

当然，既然是泛音乐视频社交APP，菠萝BOLO也同样注意到为用户规划好社交路径，在用户的原创音乐生成后，可以拍摄/上传视频内容，让音乐+视频形成一个更加完整的用户原创作品，再通过打标签上传、分享等方式进行社交互动。

此前，在其他APP中用户制作视频内容需要选择已发行歌曲做BGM，虽然曲库足够庞大，但选择出完全符合自己期望的音乐仍然不是一件简单的事，而通过“说话成歌”功能，用户可以在菠萝BOLO上用“原创音乐+原创视频”获得双重的自我表达，这也进一步满足了用户的表达欲与社交需求。

掌握了音乐市场的刁钻切入点，它能成为下一个“网红”APP吗？

当下，所有音乐娱乐社交产品都进入到了对用户注意力争夺的战场中，用好内容、好社区氛围吸引用户停留，是每个产品都需要耐心去做的，对于这一点，菠萝BOLO也要面对属于自己的挑战，而在“说话成歌”上线后或许会进一步增强其对用户的吸引力。

其实，“说话成歌”功能的出现很容易让我们想到曾经互联网出现的种种创新性产品，美图最初是从图片美化这一细小角度切入建立起了娱乐社区，快手起初也只是个P图软件，但因为精准击中了大众的使用需求，让他们逐渐有了更长远的发展方向。

那么再看“一路狂奔”的抖音，它是从让用户“玩”视频开始的，它通过培育一批KOL为年轻人展示怎么利用特色创意拍出酷炫、脑洞大的视频，激发了用户的模仿创作热情，再借助社交化的分享功能实现了影响力扩散，这才有了现在日活过2.5亿的成果。

而在读娱君看来，上线了新功能的菠萝BOLO似乎也具备了要“红”的潜质。不同于其他专注购买占领版权的音乐类APP，菠萝BOLO选择了从音乐创作这一角度入手，与目前市场上的同类产品形成了明显的差异化，以新的玩法挖掘音乐的娱乐价值，这对年轻人有着足够的吸引力，此前其设立在麦田音乐节的展位总能吸引年轻人驻足就是一个例证。同时，菠萝BOLO实现了音乐创作零门槛，能说话就能有歌生成，意味着它的潜在用户规模庞大，广泛的音乐小白、普通用户也能打破圈层限制，参与音乐创作。

如果菠萝BOLO基于创新性功能优势，再匹配上强用户运营能力，不断激发用户参与创作的欲望，保持内容的持续产出并非不可想象。在这方面，菠萝BOLO可以发起一些主题性的音乐视频创作征集，举办一些音乐视频创作比赛，让用户有发挥脑洞的空间，很可能创造出爆款内容，红遍整个社交平台。

因而，在上线了“说话成歌”功能后，菠萝BOLO或许会进入一个全新的发展阶段。音乐创作+视频制作的双形式表达，激发了用户更强烈的创作欲和多元创作玩法，没准就会成为下一个“网红APP”。

音乐爱好者社区or泛音乐娱乐平台？关于菠萝BOLO的未来猜想

在现如今的音乐视频娱乐市场上，各家产品都不再单纯于做APP，而是逐渐走向偏平台属性的模式，那么菠萝BOLO是否具有平台化的可能？

从长远发展角度来看，激发了UGC也就意味着社区化、圈层广泛扩展的可能性，始终强调音乐创作零门槛功能的菠萝BOLO，配合上视频和社交玩法，对音乐小白产生强吸引力和聚合力，创作门槛的归零势必带来用户原创作品的井喷，长期原创音乐作品版权的积累，让菠萝BOLO成长为音乐版权基地，在音乐市场中逐渐产生一定的影响力也不无可能，这或许也会让菠萝BOLO与数字音乐平台或其他泛音乐娱乐平台产生长远合作的机会。

而从另外一个发展角度来看，菠萝BOLO集中了“说话成歌”黑科技功能和强社交性特点，将不断吸引新用户的加入，那么在用户活跃度有了一定保障后，或许也会让菠萝BOLO成为影视、游戏、综艺等其他娱乐形式宣发的新阵地，这一发展方向可能会让菠萝BOLO开拓出多种商业化渠道。

当然，在探讨商业化模式之前，菠萝BOLO要做的还有很多。首先一点就是产品需要保持技术上的不断升级。随着用户增多，保证生成歌曲的个性化是十分必要的，如果用户在上传作品后发现音乐有“撞车”现象，将会极大降低用户的体验感与认同感；第二点就是用户运营上，需要持续的创新，建立适合平台调性的用户运营方法论，保持UGC的创作动力。只有将这两点做好，才能基本保证菠萝BOLO的可持续发展。

不过整体来看，我们对菠萝BOLO的发展还是很期待的。虽然只是上线了一个“说话成歌”功能，但这个功能对音乐创作带来了革命性改变，并为大众的音乐创作和视频社交增添了全新的方式，让音乐视频娱乐社交有了新的发展思路，这也是菠萝BOLO为行业发展提供助力的表现。

2019年，音乐视频社交行业的战争仍在持续，新老玩家们的各种动作都在不断激发我们的想象力。至于菠萝BOLO，从零门槛音乐创作这个刁钻的角度切入市场，不仅避开了激烈的行业竞争，而且“音乐创作”这个尚未被开发的空白市场，确实有较大的发展空间，未来的它会发展到什么程度？我们也将持续关注。