文 | 新经济e线 羽黑游戏

北京时间5月30号，谷歌产品经理Kanika Sachdeva在Android开发者博客下表示，Google Play将加大儿童保护力度，新增APP的家庭内容审核条例。在新政策下，谷歌要求所有开发者在今年9月1日前提供其上架应用的目标年龄层以供审核。在APP市场中下载量和收入都长期占据头把交椅的手游首当其冲的成为了第一规制对象。

根据文章介绍，若APP的目标受众完全不包括儿童，谷歌会对其进行严格的检查，以确定是否符合描述。而如果目标用户中含有儿童，应用需要遵守内容及个人信息处理的政策要求。为保证执行力度，所有APP均要参与一份表格的填写，记录相关的详细信息。

实际上，这并不是谷歌第一次对应用分级提出改革。早在2015年，谷歌就引入了年龄分级和人工审核的机制，借由国际年龄评级联盟（IARC）、娱乐软件分级委员会（ESRB）等和澳洲、欧洲等地区官方的评级机构来对全球上架的APP进行划分，而这次的新规可以看作是谷歌自家对旗下APP的二轮审核。

促使谷歌作出上述调整的缘由被普遍认为是半年前的投诉事件。去年12月，22家儿童权益组织联合向美国联邦贸易委员会（FTC）致信，表示Google Play中有大量手游违规，尽管其标明为面向儿童，但实际内容及广告中含有许多赌博、诱导消费的倾向。迫于各方的压力，谷歌不得不再度审视Google Play的审核体系。

也正因如此，在目前公布的新机制中还有一条特别值得关注，那就是加入了对程序中内置广告的规制。如果是面向儿童的APP，其广告内容也只能适应儿童。如果广告被发现违规，同样也会导致应用的审核和上架受到影响。

一方面，随着手游市场的不断扩大，多元化的流量变现方式成为了厂商不断追求的目标，其中越来越受到青睐的一种手段就是程序的内置广告。

另一方面，虽然国内玩家可能对Google Play用的不多，但对于手游厂商来说，因为国内各项游戏政策的不确定性，不出海就出局已经成为了一个共识。面对这样的背景，全球最大的移动应用市场Google Play肯定就是最为重要的平台。

经常出现在手机屏幕下方的广告

在变更后的审核机制下，除了新推出的APP，已上架的APP也要重新递交分级信息，这就意味着许多国内外的手游都必须重新调整自身的用户定位。像腾讯、网易这些在国内也占有巨大市场的游戏公司受到的波及也许还不大，但像是易幻网络，游族网络这些大部分收入来自海外市场的公司来说，谷歌的新规可能会带来一些意想不到的压力。

同时，游戏本体和广告的捆绑审核也会迫使厂商不仅要保证游戏内容的达标，还要让植入的广告符合分级条件。要么选择用户相近的广告挂出，要么就随广告内容直接改变游戏的上架分级，无论商家选择哪一种，对其商业运作无疑都会产生一定的影响。

不管是现在谷歌对于手游分级发布的改革，还是前段时间美国议员提出的禁止青少年在游戏中使用开箱模式的法案，在越来越多的未成年人开始享受游戏乐趣的同时，外界的关注也在逐渐加强，如何让游戏成为老少咸宜的娱乐方式，各方人士都还在不断探索。