作者：李心语

继上一次荒岛求生后，UP主“信誓旦旦”又失踪了三个月。

三个月后，被信誓旦旦命名为“澳洲极限求生”系列作品前，多出了一个简短明快的片头 Vlog星制造。同属于这档节目的还有UP主爱做饭的芋头SAMA的上海探店、UP主郭杰瑞的印度之行，UP主歪果仁研究协会的中国东南西北极之行......

这是B站第一次在头部UP主中试水以官方命题的方式宣推VLOG内容，在此前，B站的推广活动是在首页上发起的“30天Vlog挑战”，并在频道页给了Vlog一个和“广场”版块并立的单独分区。

这次 B 站的 ”Vlog 星制造“节目围绕在“旅行”、“美食”、“探险”中，这也正是 Vlog 品类中在B站关注度较高的内容。而受内外部环境的鼓舞，整个四月，B站Vlog视频投稿量同比去年增长761%，单月投稿 up数同比去年增长782%，曝光量达62.9亿。

5月31日，B站正式推出了“vlog星计划”，将以六大资源体系全力发展Vlog内容，扶持优秀 Vlog创造者。这意味着B站对于vlog内容的推广从头部内容向全站UGC扩展。

这项扶持计划包含全年500亿次站内的流量曝光；每月100万专项Vlog奖金支持；每月1亿专项活动站内曝光量支持等。对于创作者，B站还上线了“Vlog 领域优秀UP主”认证系统，符合标准的Vlog创作者将有机会和平台联合出品系列化精品内容。

而B站也并非首个扶持Vlog的平台。4月25日，抖音宣布放开15秒的时长限制，用户最多可上传1分钟视频，时长大于30秒的原创Vlog，即可参与“Vlog十亿流量扶持计划”。同一天，百度旗下的好看视频也宣布将Vlog作为2019年发展重点。而在此前，微博、小影、vue、一闪等平台和剪辑App皆已有所行动，试图在Vlog内容领域中争抢一席之地。

2018年，以欧阳娜娜为首的一众明星将Vlog这一视频内容的舶来品带入了大众视野中，一拥而上的资本迅速将Vlog捧上风口，称其为“vlog元年”。但事实上，在此前Vlog进入国内已经有两三年，一直在小众圈层中游荡，似井越、飞猪、这样起步早、有一定影响力的头部Vlogger也并没有为大众所熟知。

与一般即时性、碎片化短视频相比，Vlog对于策划、内容、剪辑、拍摄都提出了更高要求，但更为精致内容却并未获得同等体量的反响，定义模糊、受众分散、没有爆款内容的诞生、商业前景不明，让Vlog“人造风口”的言论一直徘徊不去。

这一轮自上而下的平台助推能打破僵局吗？

用户、调性和内容：

在Vlog风口上需要什么？

Vlog，即 video log或video blog，前者为视频日记，后者意为视频博客。

作为舶来品，Vlog在国外历经六七年的发展，无论在制作、受众、亦或是商业模式都已经相当成熟。被尊称为“vlog之父”的美国人Casey Neistat，凭借着创意的拍摄、炫酷的剪辑、各种非常人能够拥有的体验和独特的视频风格，让其在Youtube上拥有超过900万的订阅者。

Vlog能够在youtube中的大放异彩并非偶然，2012年，vlog开始在国外兴起并逐渐流行；2015年，Vlog在Youtube上井喷迎来爆发期，并开始出现一批职业vlogger。平台多元UGC内容创作者创作能力和水平和用户本身对于内容的接受和理解相辅相成，共同推进Vlog作为一个品类迅速壮大。

然而在国内，尽管也有头部Vlogger诞生，但从整体而言。大多数能够在大众面前留有影响的Vlog作品本身就是明星或是已经自带流量的网红，用Vlog所记载的日常生活。这与国外的Vlogger相去甚远。

如果Vlog难以下沉至用户中，聚拢一批真正的受众，从UGC中跑出一批能够贯穿圈层的头部Vlogger，实现真正的UGC内容生产模式的循环，Vlog这一内容形式将始终像空中楼阁，

在某种程度上，作为曾在上市与youtube对标的B站，被寄予厚望。

早在2016年，就有海外留学生开始在B站上传Vlog，这也是Vlog最早在中国的诞生。时至今日，海外内容、留学生活依旧是B站Vlog的主力。

作为为数不多由UGC内容撑起的社区平台，同时作为青年人群的聚集地，B站的UGC内容生产水平和用户接受程度、对于新内容的兴趣度在国内难有第二。

从本身的内容调性而言，B站用户对于内容时长的接受程度比短视频平台用户高得多。而从账号的人格化沉淀而言，B站奉行的UP主文化和弹幕文化，让创作者和用户有着极好的交流渠道，可以说拥有Vlog创作和发展的天然土壤。

显然B站对能够培育自己的vlogger有所期待。自去年下半年开始，B站就持续对Vlog和其创作者给予扶持和激励。通过开展“ 30天Vlog 挑战”、 “Be A Vlogger”、“理想生活Vlog 大赏”等一系列活动，据B站官方数据显示，2018年Vlog 视频的累计播放量同比增长18倍。仅以今年4月为例，单Vlog视频内容的站内曝光量就达到62.9亿，投稿量相比去年同期增长761%，视频播放量同比增长484%。

今年5月31日，B站加码推出了“Vlog星计划”，将从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、深度合作和平台招商六大资源体系全力发展Vlog内容，扶持优秀 Vlog创造者。

优质Vlogger将会获得六大权益，包括全年500亿次站内的流量曝光、每月100万专项Vlog奖金支持、每月1亿专项活动站内曝光量支持等，还在站内上线了“Vlog 领域优秀UP主”认证系统。

本土化的Vlog从何而来？

但在平台、流量或是扶持推广之外，围绕着Vlog创作的更大困惑或许来自于内容创作本身：“只有一种精致的生活化的叙述才能称为Vlog”的偏见阻碍了Vlog发展壮大最大的偏见，而遵循这种偏见的同质化创作大批量出现，又反之强化了现在Vlog普遍偏流水账不本土化不好看的印象。

但Vlog如果想要在整体视频内容中更进一步发展，更多更普遍的制作者进入、更为生动有趣。本土化且接地气的内容破圈、击穿更多的受众圈层是必不可少的因素。

用视频记录生活，这更贴近于Vlog中video log中的含义，但在国内大众对Vlog模糊感知中，有一个横亘在创作者和用户之间的问题，用户会问观看别人的生活意义何在，而创作者会想怎么样的生活是有意思的。

旅行Vlog与旅行短片的区别何在？美食Vlog和美食视频的区别何在？日常经历、经验分享和生活向Vlog的距离何在？Vlog 是否只能止步于生活？Vlog日常是否仅仅只能围绕着吃饭逛街、见朋友、去旅行进行讨论？显然，这都是整体人群对Vlog认知尚且停留在浅层带来的困惑。

显然，Vlog对用户与众不同的吸引力于它的真实性，然而一个足够引人入胜的有趣Vlog在真实性之外，需要更多的故事化、人格化的镜头语言、浓烈的个人色彩和足够强烈的情感共鸣。

“故事才是最重要的。”

这是来自于“Vlog之父” Casey Neistat 的名言，单纯记录式的Vlog未尝不可，但显然有主题、有故事、有思想的Vlog更易脱颖而出。

在今年3月，UP主AresserA-Vlog上传了一只时间横跨十年的Vlog，在八分半钟的时间里讲述了二人与十年从相遇相知到结婚的十年。这支Vlog在B站播放量达到307.3万，弹幕数超过5.5万，评论数近2万。在热评高赞中，B站用户@我单推蔡徐坤写道：”我觉得这才是VLOG的真正意义吧，记录生活的点点滴滴，给自己回忆，给他人勇气，”

当然这样能够横跨十年的长策划视频人生中大抵稀少，但以B站为蓝本观察，能够具有主题性叙述和观察的Vlog的确逐渐多了起来。

浙江大学学霸情侣UP主“蜡笔和小勋”在分享学习技能之余，拍摄在澳门挑战233米蹦极的 Vlog，播放量破百万；在剑桥学习经济学的“彭酱酱LINYA” 坚持在B站分享留学日常， 粉丝数达到30万。

而更为励志的UP主”大程子好妹妹”则以残障人士的日常体会进行分享，其播放量最高的作品，来自于B站所发起的“聊聊我的职业” Vlog活动中，讲述其在工作与找工作中的故事。

在视频与创作者数量爆发的同时，B站Vlog内容品类日益丰富，不仅覆盖萌宠、美食、学习、旅游、职业等数十种品类，多个特色细分垂直领域也增长迅速。学习、汉服、情感、职业、留学Vlog内容都获得较高的关注度，而不再只局限于旅行，美食等同质化严重的内容圈子。

以B站垂类为指引的圈层作品正在摆脱Vlog舶来品的印记，更为贴近本土化、生活化的Vlog正在UGC中诞生。

而随着各大平台对于Vlog的扶持，参差不齐、品质不一的Vlog的诞生将是难以避免的结果，但只有更多Vlog内容、创作者的出现的大浪淘沙之后，才能证明这究竟是一场属于记述方式的大变迁，亦或只是一场来自资本与商业的失败之作。

“Vlog做的事情不仅仅是记录生活，而是创造生活。包括你思考的内核，都是创造的过程。仅仅当一个三脚架或一个行车记录仪来记录的话，是远远不够的。”Vlogger井越曾在演讲说。如果有一天，我们所提起的Vlog是满含故事、满含思考、满含情怀的内容象征，是有关于世界上的任何一个我的生活。Vlog这个品类大抵是真正成熟的一点。