文|家电圈

6月1日起，持续近20天的618年中促销季如期引爆，京东、天猫、苏宁等各大电商平台纷纷迎来销售“开门红”。其中，作为618年大中促“重头戏”的彩电消费市场，再次出现一轮“高开高走”的久违局面。

 与前几年618年中大促相比，业内人士指出，6月首个周末2天的618大促首场战役，彩电消费市场就出现一轮新变化：大屏继续燃烧，但低价风头难续。虽然低价、大屏，仍是不少消费者在618期间选购电视机的重要标准；但在消费升级、技术更迭、体验至上等多股力量下，彩电主流消费风向标快速转变。

梳理京东、天猫、苏宁等主流零售渠道的畅销电视排行榜，可以清楚看到：在外观上，全面屏、超薄、极简设计成为首选；在显示技术上，液晶背光分区、激光显示、OLED同时受到关注，4K超高清更是成标配；在性能上，人工智能、远场语音、图搜等开始兴起；在尺寸看，55吋成进入门槛，65吋开始放量，80吋及以上则悄然启动。

受到这一轮消费潮流变化，这也直接带来618期间彩电品牌消费格局全面生变。虽然小米等互联网电视品牌，继续以低价抢眼球，甚至还引发酷开以新一轮大屏超低价来单挑小米；但，在消费需求持续多样化、理性化背景下，一些互联网电视的低价让消费者感觉“很不真实”，彻底沦为“低端低质”代名词；同时，海信、索尼等高品质、高技术代表，则强势占据618大促的C位主角，掀起一轮超高清、大屏、高端的消费热潮。

在消费分化，低价低端虽然还有一定市场，但已是“秋后的蚂蚱”。相反，在“技术、性能、体验”等新消费导向下，具有护眼功能的大屏电视，比如激光电视，开始抢占客厅的位置，并给用户带来独有的“轻奢观影”体验。其中，海信主打80吋激光电视L5独有4K超高清显示、116%色域，并配置菲涅尔无源仿生屏幕，亮度达350尼特以上有效抵抗环境光。不同于液晶电视，激光电视采用激光反射式成像原理，视觉舒适度高于纸质阅读20%以上，大屏护眼带给用户浸润式的观赏感。

同时，基于AI技术赋能带给电视从“语音搜索”近场到远场的覆盖，以及“图像搜索”的独特体验，人工智能电视成为大屏、高端“经久不衰”的标配。其中，海信今年主推的独有“图搜”功能的超画质电视U7E，被誉为“国民良品”，从工业设计，画质、音质、AI操作系统等四个角度，打开电视的新范式。

此外，在大屏化浪潮的带动下，整个电视消费的购买热点，也开始从55吋向65吋，甚至80吋+以上转移，从而撬动了彩电市场主战场的全面转移。除了80吋以上液晶电视的市场启动；同时覆盖80吋、100吋，以及120吋等大尺寸段全覆盖的激光电视，则开始占据大屏消费的主流地位。最新发布的中怡康第21周彩电市场监测数据表明：受到消费趋势变化的带动，今年第21周海信电视的销售额占有率达到了26.2%，再创历史新高，超过第2名近1倍。同时在中国彩电畅销榜TOP10强中，海信有6款电视入围，且全部居前6名，就包括ULED电视和激光电视。

业内人士指出，今年618彩电市场热销产品和品牌的变化，特别是纯低价的走弱，高端新技术大牌的走强，并不意外。一方面，长期以来的“低价格战乱”，让大量消费者产生审美的疲劳，没有最低只有更低，谁也不关心技术和品质。更重要的是，近年来打低价的互联网电视品牌，一个个倒下后透支用户信任，伤害用户利益；另一方面，电视机已不再只是一张显示屏，还包括人性化的操作系统、海量丰富内容，以及长达八年甚至十年的服务保障。很多互联网电视品牌的维修成本，如今比购买新机的成本还要高，让很多图便宜消费者开始“后怕”，大企业的技术品质过硬、服务可靠，无疑才是市场的主导。

可以看到，618年中大促，作为今年彩电消费市场的风向标，折射出整个行业产品和品牌的诸多变化，释放出今年以来彩电产业竞争格局的悄然裂变：价格低的已经让用户感觉不真实，自然只能面临被抛弃的尴尬；而新技术领航、高端大牌主导的新消费大幕，已经悄然开启。