据封面新闻消息，6月2日，荣耀首家自营概念店荣耀Life成都店正式开业，在手机厂商“疯狂”开店的当局，荣耀开始继OPPO、vivo与小米之后，加速线下建设。
同样在成都，小米之家已经开到数十家，地理位置优越，OPPO、vivo也攻下二三线城市尤其是乡镇，而不再只争取数量的OPPO在一线城市也开起了超级旗舰店。相比于主打简约风的小米之家和“遍地开花”的OPPO、vivo，荣耀开启了线下的迅速扩张，位于太古里商圈的荣耀Life成都店，则跟以往的旗舰店有所不同。
荣耀总裁赵明表示，“这是第一个荣耀品牌部自己建立的线下店面，是一个青年的文化社区，这与旗舰店和零售店有着本质的区别。”记者看到，荣耀Life店内不光有荣耀系列手机的陈列展示，还有针对用户的场景产品、互动体验区以及TOF体感游戏、拍照摄影的荣耀超媒体空间、滑板赛事挑战等娱乐设施。除此之外，定制区也是一个亮点，用户可以为多种产品定制手机配件等个性礼品，另一边的个性定制展示区则是联合潮流设计的限量版产品.
中国信通院数据显示，2019年1-3月，国内智能手机出货量7307.2万部，同比下降10.7%。在竞争重压下，手机厂商开始线线下双重发力，但智能手机销售约七成还是来自线下。
因此，线下渠道已经成为所有手机厂商的必争之地。赵明此前提到，发力线下实体店模式的渠道变革是助力荣耀向“二级火箭”战略变革荣耀的线下能力与线下布局最广的OPPO、vivo相比还有所不足。无独有偶，3月27日，vivo就在深圳开幕了其全球第一家概念店——vivoLab，定位于商业探索。OPPO超级旗舰店也分别在上海、深圳和北京的黄金地段营业后，广州的超级旗舰店即将在下半年开业。2018年大放异彩的小米，则在2018年12月31日前，在中国大陆开出了586个小米之家。
随着国内手机行业日趋饱和，传统手机厂商早已触网，而互联网手机品牌把线下定为必争之地，如今线下店不再满足于产品和衍生品的售卖，而是传递品牌标签与生活方式的结合，进行更多的商业探索，这也意味着国内手机市场竞争的确已经进入到下半场。
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