张靓颖昨晚在湖南演唱会上高调宣布恋情，对方是自己的经纪人，少城时代CEO冯轲。当时，张靓颖在唱到《终于等到你》时，突然说，从18岁到30岁，有一个人一直陪着她一直保护她！“12年，我不想一个人过了，你要娶我就上台！”话音刚落，被点名的少城时代CEO冯轲就冲到台上，两人深情拥吻。

随后两人微博也是发了恋情“通稿”。

好了，关于恋情的发展什么的，娱乐各大博主们一定会解析得非常完美，风和君其实想说说这里面传播营销的亮点。

真爱是无敌的，可是冯轲作为张靓颖12年的男友兼经纪人，也是蛮抓全局观的，要等到海豚公主真的扬名国内外，有资本承受情感话题的时候，才选择一个绝佳时间点公布的。要知道，明星恋情是一把双刃剑，双翼还未丰满就公布，很可能明星的路途会受挫。

用股票的术语就是，张靓颖冯轲宣布恋情，其实是长线和短线操作的完美结合，如果把张靓颖比喻成一只股票，那就是蓝筹股，然后昨晚有利好爆出，今天直接一字涨停。

明星的营销也是一个retainer+case（日常公关服务+个案操作）的结果，先看看为何选择昨晚选择“公开恋情”，其实也把爱的种子埋在了热点营销上。

关于恋情的公布，也分为短平快铺垫+中长线铺垫：

• 短平快

1，在个唱期间宣布恋情，无疑是在宣传期中加重甜味，这也是“新闻学”里提到的信息组合性，多个信息有机组合，可以产生新的信息。

2，张靓颖这两天在国际舞台也有亮点，张靓颖演唱了《终结者5》主题歌，刚刚去美国做了宣传，更碉堡的是，张靓颖和终结者攻占纽约时代广场每个角落，歌曲也登陆了iTunes。这里是线上音乐+线下宣传的组合宣传动作。

3，选择湖南演唱会公布其实也是有心机的，张靓颖是从超女的舞台走出去的，如今在湖南宣布恋情，也是回到了原点，要知道冯轲当年在超女期间就是疯狂帮张靓颖做各种宣传造势。因为选择最恰当的“地点”做宣传，也能有利于做二次传播，因为接下来的深度报道的选题就是“12年的恋情史”，从超女那会儿开始。湖南是两个人的福地，这个点抓得不错。

• 中长线

1，2010年有媒体报道过张靓颖的同居男友，此人正是冯轲。做客节目被问到感情现状时，张靓颖回答“可以换一题吗？我不想撒谎”，默许了这段感情，后来又补充道“一直很幸福”。张靓颖很少被绯闻困扰，那是因为有一个经纪人男友做过滤工作，两个人一起默默相恋12年，也是等着破茧而出的一天，公布恋情也是对张靓颖在事业上肯定。

2，今年张靓颖参加《金星秀》的时候，其实已经算是正式公布“恋爱中”，要知道金星的红沙发可是有魔性的，当时周迅坐上这张沙发立马就结婚了。而且金姐如今这么火，说出来的都是“金字金句”，自然是最强悍的“背书”。恋情公开后，大伙儿都去金星微博留言，金星也是做了最敬业的二次传播。

当然，冯轲作为张靓颖这么多年的幕后推手，选择公布恋情的时间点也是抓得很好的，加上舆论环境也把握得很好：

1，周末是传播高峰期，而且是周六深夜公布，周日可以继续发酵一轮，同时还能抢到下周一二的头条。纸媒好像周末娱乐版都不开的，周末在网络+视频上砸出热度，后续平媒跟进，虽然都是传播的老战术，但是经典的东西就一定要规划好+执行好。（人人都知道的规律可不是人人都可以做得到哦！）

2，舆论环境，最近出轨新闻太多了，也是需要一些正能量话题来“冲冲喜”了。

3，明星+经纪人恋爱也算是一个特别选题，大伙儿又可以做一个专题了，比如风和君能想到的就是古巨基的妻子也是其经纪人吧。

好了，我们再来看看冯轲这位男经纪人是如何做“明星传播”的呢？如果把明星当成品牌来营销，冯轲是抓住了以下几个重点：

1，出道营销很重要：参加超女那会儿张靓颖不是一直唱英文歌么，还一直受到非议，说中文歌是不是唱不好了。那一年的超女是中国娱乐圈的神话级话题，相信很多人和风和君一样每周末守着电视机看吧，那会儿智能手机还不普遍，社交端媒体还不发达，都是靠着web1.0的BBS进行宣传。冯轲那会儿不是亲自去各大论坛引爆话题，去帮靓颖拉人气么。同时一直让靓颖唱英文歌曲，现在看还是很有前瞻性的，这是帮明星打上了“国际化”的标签，配合张靓颖的各方面条件。

加上张靓颖超女之后火速与天娱解约，也是冯轲的用心良苦，想打造不一样的明星路线。事实也是，李宇春是很红，但是张靓颖的红确实是不一样的。

2，影视歌曲营销：起点有了“国际化”的一些零碎标签，显然还不够坚挺，所以这十年来，张靓颖是名符其实的“影视剧主题歌”歌后，几乎包揽了热门影视剧的主题歌演唱，从电视剧《天龙八部》，电影《画皮》，到今年的《武媚娘》。而且细看影视剧类型，除了热门商业剧要拿下，一些文艺范儿的影片也不会放过，风和君印象比较深的有电视剧《新不了情》（陈坤薛凯琪主演），电影《80后》里的《这么近那么远》。这里面也会通过影视剧的分类去扑捉不同的受众市场，可以是大众化的，也可以是清新文艺的。

3，作品式营销：张靓颖还算是专注歌唱，虽然零零星星有些影视剧客串的作品，但是重心全部在演唱上，而且风格一直还算连贯，没有特别突兀的地方。想起了周笔畅，风格各种千变万化，但是也没有一个主心骨的力量在支撑！其实多变路线对于明星品牌来说是双刃剑，把控不好会损害品牌形象。由于有了众多作品做铺垫，所以音乐类奖项也是拿到手软。

4，高逼格营销：这里面包括一些高大上的热门事件+时尚造型的积极蜕变。

之前《金星秀》上金姐还犀利地这么问过：

的确，以前张靓颖的时尚造型确实是某村里的“二妞”形象。

但是如今可是演绎了最好的“破茧成蝶”，气质和造型上都有了太大的突破，尤其是参加《我是歌手》上的各款华服秀，想必可以成功俘获时尚大牌的心，以后时尚之路也会慢慢平稳起来：

当然，好的造型也是要配合一系列高逼格的活动，这样可以拔高品牌意义，同时有大众人气在，这种搭配最完美的。

2006年出席博鳌亚洲论坛慈善晚宴。

2008年随时任国家主席胡锦涛出访日本。

2009年亮相美国奥普拉脱口秀。

2010年同喜多郎一起出席格莱美颁奖典礼红毯。

2011年登上舟山舰为中国海军献唱。

2013年首登央视春晚。

2013年出席博鳌亚洲论坛青年领袖圆桌会议。

当然，明星品牌最重要的一点就是“接地气”，而超女是“接地气”的最佳平台，收获了第一批种子用户，奠定了张靓颖这十多年来的超人气，但是冯轲作为靓颖背后的男人以及推手，他也是算给张靓颖打造了不一样的品牌宣传之路：

1，政府关系做好，参加一些主旋律的大平台，让品牌调性拔高，当然日常的新闻传播就得避开负面绯闻炒作，基本上张靓颖还算是矜矜业业一心唱歌的。

2，时尚指数与国际舞台并驾齐驱，这也是超女舞台上一直唱英文歌的小心机，这是为之后的国际路线铺路，早期参加美国脱口秀，再到格莱美，到现在演唱美国大片的主题歌，这条路走了10多年，但是越走越宽，当然时尚指数也要配合事件营销去做，比如各大国际舞台，尤其是《我是歌手》的惊艳亮相，都是用心良苦。

3，明星品牌漫漫长路，长线要有耐心，短线要有魄力，长短结合才是王道，一味抓长线但是不注重每个阶段的事件营销，会不温不火，而一味走短平快的造势，忽略日常的传播功力，那么这种造势也就是“来得快也去得快”。

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