文|镜像娱乐  崔超越

编辑|于华东

台子晃了，比赛延期了，观众跑了。

腾讯这下很尴尬。

6月2日《王者荣耀》2019届KPL春季总决赛在西安开赛。下午五点，比赛进行到第二局时，突遇大风天气，根据仪器测量，最大瞬时风力达14级。为了保证现场人员的安全，比赛被迫中断，主办方决定将本次比赛延期举行。

作为一年举办两届，已经举办了三年，拥有了一定经验的的电竞赛事，出现这样“不可抗力”的结果，惹恼了现场观众，也惊呆了吃瓜群众。

尽管6月2日当晚KPL官方给出了相应的赔偿方案，但此举远不能浇灭观众因赛事延期而引发的愤怒。

对于从外地赶到西安观看比赛的观众来说，损失的远不止是一张门票，除了情感期待外，还有高于票价的车马费用、住宿费用；对于主办方来说，此次的乌龙事件不但失去了门票收入，更刷低了赛事的好感度。

无疑，腾讯是此次“Lose—Lose”事件的最大背锅者。在这场乌龙事件中，腾讯究竟做错了什么？

KPL总决赛，是如何一步步走到今天的？

西安曲江新区对电竞游戏产业的扶持，无疑是2019年KPL春季赛选址于此的原因。

2018年，电子体育项目作为表演示范项目正式亮相雅加达亚运，宣告电竞正式从“网瘾少年”的专利走向自带光环的国家队。这一年，中国六座城市开启了中国电竞大本营的争夺战，这六座城市分别是：杭州、重庆、上海、西安、三亚和海口，对电竞产业推出政策扶持。

2018年8月，西安发布了《西安曲江新区关于支持电竞游戏产业发展的若干政策》，在政策的扶持下，西安成功举办两届“西安电竞产业峰会”和多项国内外顶级电竞赛事和活动。2019年，西安与腾讯电竞一拍即合，2019年KPL春季赛落地西安，助力西安打造电竞—文化之都的形象。

总决赛选址在西安大明国家公园，作为全国重点文物保护单位，大明宫是西安最富有历史气息的地方之一。大明宫遗址在正在逐渐改造和发展成为集文化、旅游、商贸、居住、休闲服务为一体的、具有国际水准的城市新区。

将KPL春季赛总决赛落户在西安，腾讯的本意是好的，西安的本意也是好的，将电竞与古都西安结合起来，为电竞融入历史文化元素也是没有问题的。那么，这一场春季赛，到底错在哪里？

电子竞技不适合户外，哪怕电子竞技要融合历史文化元素。

西安并不是没有便于举办大型电竞赛事的场馆。2018年，曲江新区W酒店正式举办《炉石传说》黄金联赛；同年，曲江国际会展中心举办《英雄联盟》音乐节暨颁奖之夜及英雄联盟2018德杯西安站。

此前电竞赛事不是没有过因在室外举办导致的失败案例。2015年IEF世界青年电子竞技大赛上，由于雨天因素，机器故障，观众在雨中看了整整5个小时的广告片。

作为2019KPL春季赛的承办商VSPN，并不是初出茅庐的新手，与KPL赛事也姻缘非浅，2018年举办赛事如下：

2018年3-7月 王者荣耀职业联赛（kpl）春季赛

2018年6月 王者荣耀冠军杯（KCC）澳门预选赛

2018年5-6月 王者荣耀职业联赛（春季保级赛）

2018年12月 2018王者荣耀职业联赛（kpl）秋季总决赛

相较于2018年KPL春季、秋季总决赛的开幕式，2019年春季总决赛的开幕式舞台令观众大跌眼镜。

2018年KPL春季总决赛开幕式

2018年KPL秋季总决赛开幕式

2019年KPL春季总决赛开幕式

对比之下，2019年位于西安大明宫国家遗址公园的KPL春季总决赛现场，有如网友吐槽的“草台班子”一般，此外，炎热的天气因素也令到达现场的观众也在疯狂吐槽观赛体验太差。

相较于临时搭建的舞台，室内专业场馆无论从舞台效果、音响、网络稳定性、观众体验程度等等都远远优于室外场地。

事实证明，让电竞融合历史文化，仅仅搭建场所，很容易说垮就垮。

游戏周期所限，《王者荣耀》陷入疲态？

其实，比被一场风吹垮更惨的是，游戏的整体大环境都不太好。

作为强烈依靠用户活跃度的产品，受到版号影响的游戏界在2018年经历了一整个寒冬。据极光大数据，移动网民人均每日消耗在手机APP上的时长已趋饱和，截至2019年Q1，人均每日使用APP的时长为4.2小时。手游的人均APP每日使用时长正在被社交网络、视频直播等APP挤压。在APP市场激烈的厮杀下，手机游戏的使用时间已经从2018年Q2的7.8%下降至2019年Q1的6.6%。

除了整体大环境对游戏的影响，这个生长周期长达四年的游戏逐渐显露出疲态。

据Analysys易观发布的《中国移动游戏用户专题分析2019》，用户正在从《王者荣耀》中迁移出来。中国移动游戏中，MOBA过去12个月活跃用户复合增长率下降了2.9%，其中，《王者荣耀》用户占MOBA用户的98%，《王者荣耀》用户正在流失。

《王者荣耀》月活下降并非新鲜事情。作为头部移动游戏，伽马数据对《王者荣耀》的监测结果显示，2019年2月，《王者荣耀》全渠道下载量同比下降55%。《王者荣耀》的IOS免费排名与百度指数监测也显示出，自2017年6月到达峰值之后，王者荣耀的活跃度呈走低趋势。

虽然支撑起了腾讯游戏收入的半壁江山，《王者荣耀》似乎不再是腾讯的心头宝。

MOBA用户在减少，以《绝地求生》为代表的FPS用户在增加。

2019年2月，《绝地求生》月活玩家达到1.15亿次，仅次于月活用户为1.69亿的《王者荣耀》。2019年4月，第12批游戏版号公布，腾讯的《和平精英》赫然在列。Sensor Tower商店情报数据显示，上线72小时内，中国玩家已经在苹果App Store为从《绝地求生》更名的《和平精英》氪金超过1400万美元。

也许腾讯正在把《王者荣耀》的发展目光延伸至海外。

相较于国际赛事，腾讯对KPL这个国内赛事来说显得有些漫不经心。从奖金池的设置来看，相较于2018年KPL春季赛的奖金池，2019年春季赛缩水不少。

2018年KPL春季赛总奖金达到1200万，其中冠军将获得500万奖金，亚军获得300万奖金，三四名获得100万奖金，剩余奖金分给其余名次队伍。而2019年春季赛总奖金为800万元，冠亚军分别可获300万元、150万元。

而在海外市场，2019年，腾讯将《王者荣耀》世界冠军杯设置为最高规格的国际赛，相较于2018年冠军40万美元、亚军12万美元的奖金池设置，显然腾讯在2019年投入更多。2019年王者荣耀世界杯冠军赛，冠军、亚军分别可获得可获得100万美元、38万美元的奖金。

图片来源：王者荣耀官网

走向国际舞台是好事，但国内市场不能忽视

腾讯需要提高对《王者荣耀》国内赛事的重视程度。

尽管目前电竞的自身造血功能不强，主要目的是延长游戏生命、提高用户活跃及留存、推动销售，但电竞行业在未来仍有很大潜能可以挖掘。

据伽马数据发布的《2018电子竞技产业报告(赛事篇)》，2018年电竞赛事市场规模达到10.6亿元，未来拥有百亿元市场空间。

电子竞技的产业收入构成包括：赛事收入、游戏收入、俱乐部收入、直播收入及其他收入。

腾讯可以发力的两个收入，集中在占比最大的游戏收入和直播收入上。

此前腾讯发布的2019年Q1财报中，Q1营收约854.65亿元，其中游戏收入达到285亿元，占比超过33%，其中手游营收212亿元，同比下降2%。

图片来源：雪球

游戏收入下降的主要原因是新游戏发布减少，但总体来说，手游环比增加了11.6%。随着《和平精英》上线，腾讯吸金能力增加，腾讯的游戏护城河依然稳固，腾讯稳坐国内游戏界第一把交椅。

电竞中第二挣钱的直播也被腾讯收入囊中。2018年3月，腾讯在一日之间曝出入股斗鱼和虎牙的两条消息，分别融资6.3亿美元4.616亿美元，将两个直播头部平台装入腾迅系全家桶。

这让腾讯在国内电竞独揽龙头地位，但对于举办电竞赛事经验还十分年轻的国内而言，腾讯在电竞上需要作出更多努力。

无疑，LPL是一个极佳的比较对象。同样是竞技类游戏，同样是腾讯运营，从规格上来看，已经举办了8个赛季的LPL是一个不错的模版。

LPL的影响力远大于KPL。

赛事的属性是引起二者差异的原因之一。LPL是中国大陆赛区通往每年季中冠军赛和全球总决赛的唯一渠道，自诞生之日起就自带国际光环，而KPL作为腾讯自家研发的产品，在国际上的影响力远不如国内。这些年，KPL一直努力在为自身的赛事正名，但腾讯在春季赛中“漫不经心”的做法，很容易砸掉此前立起的招牌。

另外，相较于《英雄联盟》，《王者荣耀》是一个全民参与度更高，同时意味着操作更简单、进入门槛更低的游戏。在这个游戏里，职业玩家和非职业玩家的差距并没有《英雄联盟》的差距大，在职业比赛中，KPL更看重团队的运营，技术并不是决定胜负的关键。 由于“正规军”和“杂牌军”的差距似乎不大，职业玩家也不如LPL“神化”。

但这并不代表KPL这个原汁原味的国内电竞赛事不值得在国内耕耘——电竞赛事的蓝海是一方面，带动游戏的活跃度，不断开发IP周边产品，为游戏造血是另一个重要方面。

尽管已经收购了《英雄联盟》的开发公司Riot Games，同时运作两个头部赛事的腾讯并非高枕无忧。在游戏竞争激烈、同质化严重的时代，腾讯更应耕耘好这个用户接近2亿的大IP，而不是屡现乌龙，让玩家感到失望。

只要上点心，一阵风就吹垮了的头部电竞赛事，未来还是可以避免的。

镜像娱乐（ID：jingxiangyule）