文 | 新华社财经国家周刊
IP,是当下世界文化竞争的焦点。
正如大家所熟悉的漫威超级英雄,不仅赚取了丰厚的经济回报,更对全球价值观产生了影响。
近年来,国产影视剧、动漫游戏、网络文学纷纷“出海”。但如何从IP的角度,全面量化评价“出海”成效?最近,瞭望智库尝试对此进行研究。
近日,瞭望智库联合北京文博会发布了新一年度的IP评价报告《成就新时代的中国文化符号——2018-2019年度文化IP评价报告》,面向提升国家文化软实力、讲好中国故事的要求,对文化IP的国际影响力和传播情况进行评价。
报告确立了评价的基本思路和框架,对关键要素进行了量化处理,并着重强调了中国元素的重要性。
当然,在全球范围内对IP进行全面量化评价,还有许多工作要做。通过这次尝试,瞭望智库希望能在各方努力之下,开始建立这样的评价体系,给主管部门、企业等各方提供科学、客观、全面的决策依据。
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