文|新商业情报NBT 李萌嫡

近日，微信又双叒叕更新了“好物圈”功能。此次更新不仅重新规划了界面布局，调整“推荐好物”入口，还新增好物AI识图、定位服务等能力，帮助“好物圈”释放出更庞大的商业潜能。

新版“好物圈”最直观的变化是界面布局和UI设计更清晰，更贴近朋友圈。它将原先的“创建圈组”转移到页面最上方的导航栏，与“朋友”、“我”并列；“大家买过”被转移到搜索栏最右侧，位于导航栏下方；原先右上角的“我”则变为推荐好物的“相机”按钮，用户可以直接点击发布好物。

对于好物圈来说，这些改变一定程度上能够提升用户主动分享实物内容的可能性，使圈组中拥有更丰富多元的商品类型，并在朋友圈高信任度的基础上提升推荐效率和用户活跃度。毕竟有流量的地方才有生意，足够规模的活跃用户和商品信息将成为驱动商家入驻的原动力。

与用户自己发布的内容相配合，此番更新还增加了基于用户自拍图片的好物链接智能推荐功能。在《晓程序速报》的报道中，用户上传好物图片后，系统会自动识别图中商品，并在左下角的商品入口弹出“发现xx”物品的提示。点击提示，系统将推送一系列相似商品链接，并显示第三方小程序的商品购买界面。

但在《新商业情报》的多次尝试中，并未自动弹出相应提示，需要点击左下角的购物包按钮，手动输入商品名称，搜索并添加购买链接。

不仅如此，在发现商品右侧新增了定位按钮，用户可以在推荐好物过程中添加位置。这意味着，好物圈的服务目标不再局限于社交电商商家，同时还开放给实体店铺商户。对于这部分商家而言，不论是用户推荐还是商家自荐，附上位置信息都是一条高效的引流措施。基于地理位置和熟人背书的双重因素，极大的提升了用户到店消费的可能性，从而使商家获得更高收益。

在推荐好物的过程中，《新商业情报》还发现，与此前以商家链接内容为主不同，改版之后的“好物推荐”将用户自己上传商品图片、评价的功能放到了优先位置，这意味着好物圈在强化用户主动推荐的权重，使其成为一个拥有更高信任度的熟人圈子组成的“种草”平台。

不难发现，好物圈近期的更新都围绕着“圈组”、“推荐”两大能力做文章。包括在5月份的更新中出现明显的“推荐好物”按钮，同时增加“加入的圈组”和“推荐的物品”两大功能栏，其目的都在于，帮助用户更便捷、高效的推荐和管理好物。

图左为更新后，图右为更新前

这一系列动作背后的逻辑，无非是基于两点：为个体用户提供一个拥有微信好友背书的种草清单，以及一个网上逛街的新场所；为商家提供一个新的流量入口，为商品提供更直接、稳定的曝光渠道，为商家盈利提供新的增长引擎。

对于微信而言，好物圈的出现不仅能基于种草对微信社交关系进行重新组合，将有共同购买兴趣的人聚集到一起，也能将圈组中的好物借助微信的社交关系实现快速的扩散和传播。因此，好物圈近期的更新极有可能围绕“种草”的逻辑持续进行。

此外，据化龙巷创始人钱钰在社交平台透露：“好物圈”是马化腾亲自抓的服务，并且“好物圈”的名字是唯一的。这足以证明好物圈在微信的发展战略中意义重大。

几乎同时，“附近的餐厅”、“看一看”等栏目也频繁的更迭。某种程度上，这些工具性功能的存在与“好物圈”诞生的理由基本一致，即将无序的代购、微商、广告等消耗社交关系亲密度的行为从朋友圈剥离出来，并提供多个满足用户和商家双向诉求的公共平台。

未来，这些功能的出现将与微信对零售行业的改造相结合，支持品牌导购建立起一个个圈组，对客户进行更精细化的运营，提升交易环节的效率。