7月3日，万达在京宣布，携手腾讯、中信战略投资在线旅游O2O平台同程，其中万达将投资35.8亿元，成为最大的股东。事实上，万达一直寻求O2O转型，其成立将近2年的万达旅行社当然也毫不例外，这次战略投资同程旅游，就是万达旅游加速布局旅游O2O模式。

万达旅行社布局"互联网+旅游"战略

出手35.8亿元投资同程旅游，这是万达首次投资在线旅游O2O平台公司，但也是万达旅游想要实现"互联网+"战略转型的必经路子。自2013年万达成立旅游公司以来，其一直如火如荼进行并购线下旅行社。据统计，截至2014年12月，万达共收购了11家国内传统旅行社：

2013年10月10日，万达旅业并购湖北新航线国际旅行社

2013年10月18日，万达集团并购北京环行五洲旅行社

2013年11月18日上午，万达旅业并购江西亚细亚国际旅行社有限公司

2013年12月26日，万达旅业并购安徽环球国际旅行社

2014年3月21日，万达旅业并购深圳中国国际旅行社有限公司

2014年7月30日，万达旅业宣布收购青岛中青旅国际旅行社有限公司

2014年9月26日成并购无锡中国国际旅行社有限公司

2014年10月万达旅业并购浙江光大旅游集团有限公司

2014年10月20日完成对南京原野、南京海外旅游以及南京银燕航空三家旅行社并购

2014年12月完成并购湖南省亲和力旅游国际旅行社有限公司

2014年12月并购昆明风光国际旅游

对于万达快速并购旅行社，万达集团总裁莫跃明曾表示："从投资角度来讲，旅行社不是最好的投资，目前行业竞争甚至达到惨烈程度，但旅行社在吃住行、游娱购中发挥着穿针引线的作用，能串联起景区、航空、酒店等资源"。

大量并购旅行社让万达旅游掌控了线下渠道资源，但还要为这些资源找到出口，平台成为不二的选择。王健林表示，"通过投资同程旅游，万达旅游产业将形成线上平台、线下渠道和大型旅游目的地三位一体的格局，打造全球唯一的旅游产业O2O模式，加速实现万达旅游产业目标，为中国旅游产业转型升级做出贡献。"万达计划2020年成为世界最大旅游公司。

在线旅游或迎来大佬战

不过，万达这次入股同程，恐怕要引起一场无可避免的大佬商战。有业内人士表示，目前各大OTA背后都不同程度地靠着各个"大佬"：京东是途牛第一大股东；艺龙被携程入股；驴妈妈又获得锦江系的注资；芒果网同时宣布与中旅总社合并。纵观这些知名的OTA，背后都有各自的"大佬"级别股东。

而各家在线旅游平台也有各自的优势。根据易观智库2014年中国在线旅游市场交易数据，途牛和同程、驴妈妈位于中国在线旅游市场的第二梯队，分别占到市场份额的16.3%、6.3%、6.0%。其中途牛的优势在出境游，同程在以门票交易量为主的在线旅游周边游市场中占据第一名。