在过去的三天中，爱奇艺上演了一部跌宕起伏的“情景剧”，各种道歉卖萌，然而微博热门话题还是迅速被大批稻米攻陷，这三天到底发生了什么？我们一起来看看……

7月3日晚八点，承诺已久的《盗墓笔记》在爱奇艺全集上线，自然，游戏的规则就是必须是爱奇艺的VIP会员，这一要求让各大视频网站呼吁已久的“付费模式”首先在爱奇艺全面启动。效果给力，上线五分钟内瞬间播放请求1.6亿次，弹幕总量4000万，＃爱奇艺会员＃登上微博热门话题榜第一；爱奇艺百度指数67万到224万；爱奇艺会员百度指数爆增20倍。

网民如此热情，爱奇艺的服务器却“羞涩”了，有超过70%的VIP会员无法观看《盗墓笔记》，经过抢修晚11:00，有60%的会员可以正常观看，可惜的是，小官就是那40%，爱奇艺的其它节目都可以收看，只有盗笔无法进入。

尽管爱奇艺已经给予会员补偿——7月5日24时前的所有VIP会员赠送2周VIP会员权益，并与7月8日前充入账户，但是事情并没有就此结束，一场关于视频网站“付费模式”的已悄悄拉开……首席娱乐官就此事采访了爱奇艺高级副总裁杨向华及多名资深程序员，帮各位看官揭开“付费”与网站服务的神秘面纱！

付费与观看宕机并存，思想超前，技术落后

今年年初，爱奇艺的服务器经受过亿次春晚直播的考验，然而这次，却崩溃了~~毕竟春晚的播放量只有7000多万，而《盗墓笔记》可是在上线五分钟就已经达到了1.6亿播放请求，同时开通VIP订单的请求超过260万次，访问与支付的同时高强度请求将爱奇艺的服务器烧崩了，尽管他们已经预先增加了3倍的服务器资源。

这次的“宕机”除了那批新会员无法购买和使用外，老会员即使是黄金套餐也无法正常观看《盗墓笔记》。

7月5日，爱奇艺发出补偿通告，将对所有会员进行“补偿”。凡是7月5日24点前新注册的会员，都赠送2周的VIP会员权益，对于通告发布之时仍在有效期内的所有VIP会员，也赠送2周VIP会员权益。

这一夜的吐槽和质疑反而使爱奇艺登上微博热门话题榜第一，爱奇艺百度指数67万到224万；爱奇艺会员百度指数飞升20倍，截至目前为止，《盗墓笔记》总流量已突破10亿。

贪小便宜的大有人在 视频行业互通全网的维权之路

爱奇艺的“会员制”是允许进行家庭账号设置的，这样的一种模式既方便了观众，同时也有一批新的灰色业务因之兴起——盗播和子账号的出售。

通过正规渠道购买的爱奇艺VIP黄金套餐应该是一年（12个月）198元，1个月19.8元，但是在淘宝上面存在很多低价的会员套餐，其真实性有待商榷。

小官利用买主身份对其中一位卖家进行了咨询，得知他们的会员是通过“特殊渠道”进行购买的，一个账号只会卖给两个用户，其中一位用户修改密码后，店主会帮助另一个找回密码。

除了淘宝上存在子账号的售卖以外，在微博上也有很多免费分享VIP会员账号的密码，难道真的会有这么好的事情吗？为什么会有人替你买会员让你免费观看呢？小官再次深入联系到一位专业人士，他给出了看似非常惊人但也很合理的答案——这是一个圈钱的骗局，这些人是在钻盗墓笔记挤爆爱奇艺会员系统的空子，散布虚假账号。（此处请忽略那些真的高风亮节请你看剧的人……）

在讲解这个之前我们需要普及一下爱奇艺关于家庭账号的一些规定，杨向华告诉首席娱乐官他们是有一套会员规则的：

第一、从爱奇艺的会员规则上看，允许用户在不同设备上观看，但禁止账号分享。正在跟淘宝等平台沟通，下架不合法销售会员的产品。爱奇艺会员允许有5个家庭号，但允许同时观看的设备只有2个。家庭的使用行为和恶意分享的行为很容易识别，他们的使用行为不同。

第二、一旦发现恶意分享的行为，可临时性封停会员，初次违反的用户可以自助解封，防止因盗号等发生误判，但如果多次被封停，将不会再解封。

那么这些商家是怎么做的呢？他们会大量购买一些VIP账号（假设10个），然后设立子账号，这样一共产生了50个账号，在初次使用几分钟后就会出现一个提示，此账号以多地登陆，并在下方附上1天1元的广告，很多人为了方便，会进行购买，这样他们就可以用有限的账号圈钱，用户也不会有所察觉。

除了会员子账号的出售还有“野火上不尽”的盗版，从《盗墓笔记》全集上线开始就不断有盗版网盘和秒拍流出。

 

针对盗版问题，杨向华这样告诉小官：

法务团队在监控其他平台上的盗版、盗播行为，发现之后先采取比较温和的方式，请求对方配合删除链接，如果不配合，将会采取法律手段进行起诉。总体上说，会员恶意分享和盗播对爱奇艺此次会员付费产生的影响不大。

爱奇艺这次的会员模式存在如此多的漏洞，如何与“付费模式”为主的Netflix相比较？《盗墓笔记》的热度远超《纸牌屋》，爱奇艺和Netflix又同样都是各自地区视频付费市场份额最高的视频网站，二者之间相似又不同。《纸牌屋》在Netflix上播出，但其热度并没有帮Netflix没有打到过的畅销榜，而《盗墓笔记》则送爱奇艺登上畅销榜第二。尽管Netflix的排名不如爱奇艺，但是美国市场的规则更加明晰，其给Netflix还是带来了相当可观的收入。说到这次爱奇艺会员系统宕机，此前Netflix也曾发生过一次至今仍被反复提及的历史大宕机，不过那之后Netflix实现了向流媒体的快步转型。这次爱奇艺的宕机是否会是一个新行业故事的开端，我们还不得而知。

视频网站“付费热潮”来袭，VIP能否真正享受VIP待遇？

纵观国内几大视频网站，在近几年来纷纷出手购买制作优秀IP内容，不得不说是在全面部署内容与运营板块，未来一剧多网的情况可能会大幅减少。根据各大视频网站的财报显示：近年来，各大视频网站仍然处于亏损状态，需要寻找一种合理的商业模式来和广告一起支撑起整个网站的运营，综上，“付费”势在必行。

VIP可以提前观看全部视频内容，甚至有些结局开放性的内容，VIP是可以观看多种版本的，这些“VIP待遇”在爱奇艺的《盗墓笔记》、《心理罪》和腾讯的《暗黑者2》等优秀IP的引导下已经开始进行，但是VIP能不能享受VIP的待遇还是一个需要质疑的点。

视频网站的付费和功能性应用的付费是不同的，像迅雷这样的功能性应用，付费解决下载问题是容易满足的需求，而视频网站需要的是优良的用户体验，这本身对于网站服务器和内容的要求就很高，网站需要不断提供更多类型、更优质的内容来保留住这部分VIP会员，同时要拓展会员用户群体，优化设备和服务器以应对高流量访问。

未来随着付费模式的逐渐成熟，一些不同于传统视频内容的小众、个性化内容将会上线，中国视频网站的运营模式将会发生一个全新的变化。

网络剧将成为下一个投资风口？

在APP Store中上线，苹果会抽取30%的收益，所以相较于其他软件商店来说，APP Store的数据会更准确，那我们就来看看爱奇艺在这场战役之后的表现：爱奇艺视频App登上app store免费榜第一，畅销排行榜第二，这是史上第一个进入前五的非游戏类应用，PPS也晋升至第10。

畅销榜和免费榜有什么区别呢？小官向资深程序员了解到：付费榜和免费榜，影响排名的因素都是单位时间内的下载量;畅销榜是营收总额排名;现在榜单排名平均是每3小时一变，影响排名的下载量应该是排名变化前3小时的最有效。

华创传媒分析师告诉小官：

《盗墓笔记》网剧带动爱奇艺VIP疯狂销售，冲上IOS畅销榜第二名，估计日流水在500万-1000万之间。互联网内容产业苦等20年的正版时代已现端倪，风口不可错过！

我们都知道优质IP能够吸引粉丝，现在看来，优质的内容也能够带动消费，《我是歌手》拉动芒果TV就是一个放在眼前的例子，各大视频网站发力于优质IP对于“付费模式”的推行也是具有战略意义的。

吐槽完毕，我们再来跳出盗墓看本质，5小时10亿点击量说明什么？每1秒就有5万人在点击！据小官从多位业内人士处了解，网络剧已经成为资本市场的香饽饽，将成为下一个投资风口。未来对于优秀IP的开发也会以拍网络剧作为市场初探，大电影和手游紧跟其后，周边产品的不断衍生，最终形成IP的多轮开发孵化。

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