记者 | 刘雨静

巧克力制造商Godiva正在扩张巧克力以外的新业务。它的最新计划，是推出巧克力烘焙原料产品，“入侵”你的厨房。

6月3日，Godiva公司发布公告称，品牌与食品巨头通用磨坊合作，推出四种高端巧克力烘焙粉（Premium Baking Mixes），包括熔岩巧克力蛋糕、芝士布朗尼蛋糕、红莓巧克力挞、无面粉巧克力挞四款，每款中都含有72%可可的Godiva黑巧克力粉。Godiva现售的松露巧克力也有这四个口味。

这种巧克力甜品烘焙粉，是超市中常见的大包装烘焙粉的速成版：里面已经备好一次性烤盘和烘焙原料，只需要消费者自己按包装盒指示加入鸡蛋、水、黄油等原料便能在家里做出Godiva巧克力口味的甜品。未来这四款烘焙产品，将在沃尔玛等商超渠道贩卖，售价为4.99美元。

Godiva原本是比利时的巧克力品牌，如今隶属于土耳其家族集团Yildiz，这个跨国食品巨头在2008年以8.5亿美元的价格从金宝汤（Campbell Soup）手中买下了Godiva，之后它还收购了零食品牌United Biscuits和DeMet’s。

这是Godiva第一次推出巧克力甜品烘焙粉，不过在此之前，它就已经在尝试拓展巧克力口味的周边商品。2014年，Godiva曾与烈酒集团帝亚吉欧合作，推出了巧克力味的烈酒；2018年，它又推出巧克力口味的布丁粉，供消费者在家中自制布丁。

Godiva对扩张巧克力市场野心勃勃，部分是因为高端巧克力市场前景广阔并有不少市场机遇。而以巧克力为契机，让消费者愿意为品牌花更多钱，是Godiva在寻找的下一个生意增长点——无论是更丰富的产品线，还是更多样化的门店扩张。

欧睿咨询高级食品分析师Jared Koerten表示，以巧克力为代表的零食产业的高端化，是一种改善消费者认知的方式，并且能让消费者愿意自发支付更高价格购买。“Godiva、Lindt已经达到了消费者认知中的高端巧克力品牌形象，雀巢的KitKat也正在高端化的过程中。”

Godiva此前便以开在商场、百货商店中光鲜的巧克力门店著称，特别是在亚洲市场，Godiva的高端巧克力门店形象已经为消费者所接纳。尽管母公司Yildiz未曾披露过Godiva的具体财务数字，但Yildiz此前表示，2017年Godiva的营收超过10亿美元，很大程度上便是由亚洲市场驱动，日本Godiva的营收一度达到3.5亿美元。

2018年年底，Godiva还宣布进军连锁咖啡店市场。公司CEO Annie Young-Scrivner当时表示，计划在未来六年中新开2000家Godiva咖啡店，以过去速度的5倍在现有市场和新兴市场进一步增长——目标是2024年公司营收增至2018年的5倍，“我们是做巧克力的。最近我们一直在思考：那下个品类我们能做什么？”Young-Scrivner说，“咖啡与茶饮是巧克力的互补品，未来也有可能进军烘焙业务。”

近期推出的烘焙粉产品或许就是Godiva在烘焙业务中的尝试。