文|青眼  林子

近日，有媒体曝出，上市公司广誉远关联方深圳市东盛堂中药科技有限公司（下称“东盛堂科技”）旗下的眼部养护品牌“古方明眸”，用于治疗近视的“中药古方”，实则只是普通化妆品。

而林子调查发现，除了用化妆品“治疗近视”，该公司旗下的美妆还涉嫌违规宣传。

高价“中药”实为普通化妆品

据《每日经济新闻》6月5日的报道，在古方明眸官网，“不打针、不吃药、不手术、不痛苦”被古方明眸当作卖点。公司介绍其疗法具备八大优势，称“百年秘方”为质量可控、使用方便的新一代“中药”。在官网标注为“清代御医薛宝田第六代传人薛希鹏”的视频采访中，被采访人表示，其产品治疗青少年近视眼患者效果显著。

据报道，在“古方明眸”北京的一家门店中，号称“中药古方”的护眼产品一疗程售价高达3980元，该疗程主要为按摩手法加上“古方明眸修护套组”。在古方明眸资料介绍中，套装产品的一侧均有“中华老字号”“国家保密配方”和“中国非物质文化遗产”三个图标。

▍图片来自每日经济新闻

据介绍，该套组共包含6款产品，分别是修护洁颜乳、护眼膜贴、修护按摩霜、修护净透水、冻干粉和精华素。国家药监局非特备案平台显示，这些产品均备案为普通化妆品，生产许可证为粤妆开头，由古方明眸品牌运营方深圳市东盛堂美妆科技有限公司（“深圳市东盛堂中药科技有限公司”前身）委托广州白芙素化妆品有限公司生产。

值得注意的是，在国家药监局非特备案平台上，“明眸修护套组”共有12条备案信息，如今已注销了10条，注销日期为今年4月14日。备注一栏显示，监管部门去年12月12日对深圳市东盛堂美妆科技有限公司进行了备案后检查，检查结果为责令改正，原因是企业无法联系。

▍截自国家药监局官网（6月10日截图）

截至发稿，古方明眸官网已显示网页打不开，但其招商加盟的信息仍遍布在搜索引擎的页面上。

旗下多款化妆品涉嫌违规宣传

除了古方明眸，东盛堂科技旗下还有一主要的护肤品牌东盛美妆。

2017年6月，西安东盛集团有限公司掌门人郭家学成立东盛堂美妆，宣布进军美妆行业。品牌定位“内调外养”，专注玫瑰系列“药妆”开发。据相关媒体报道，东盛堂美妆上市半年后，正式更名为“东盛”美妆。

▍上为更名前，下为更名后

工商信息显示，2018年6月，东盛堂科技经营范围新增了“眼部保健按摩；保健按摩；护眼产品、护眼仪器、眼镜及配件的批发与零售”等；今年2月，公司经营范围又新增“中药材技术研发、生物医药技术开发、保健食品零售；中药材零售”，同时更名为“深圳东盛堂中药科技有限公司”；3月，公司经营范围再次新增“二类医疗器械的销售”。

目前，东盛美妆在“央广小品”购物平台设有“东盛美妆官方旗舰店”，在淘宝设有“东盛美妆”企业店铺，店内分别有17件以及16件商品。林子发现，其中多款产品涉嫌违规宣传。

▍左为东盛美妆官方旗舰店，右为东盛美妆企业店铺

例如，店内主推的一款面部精油产品“东盛玫瑰精油”，其商品详情里写到，该产品“3-5秒穿透皮肤真皮、皮下组织，5-8分钟进入人体的血液及淋巴系统，4-12小时围绕人体一周，将毒素排出体外”，产品功效介绍里也写着“保养子宫，有活血行血、疏肝解郁的功效”。

▍截自东盛美妆官方旗舰店（6月10日截图）

然而根据我国《化妆品卫生监督条例》，化妆品不能明示或暗示对疾病的治疗作用和效果，也禁止使用明示或暗示对疾病治疗作用和效果的用语，如去除体内毒素，（排除）体内毒素等。

此外，店外另一款面膜产品“貂蝉玫瑰纯露面膜”，宣称具有“美白”的功效，但实际上其备案并非特殊化妆品，而是普通化妆品。

▍截自国家药监局非特备案平台（6月10日截图）

宣传无处不“蹭”广誉远

值得一提的是，东盛堂科技还是上市公司广誉远的关联方。国家企业信用信息公示系统显示，深圳市东盛堂中药科技有限公司原名为“深圳东盛堂美妆科技有限公司”，成立于2017年6月6日，企业法人为西安东盛中药科技有限公司。

▍截自国家企业信用信息公示系统

此外，工商资料还显示，郭家学直接持有西安东盛中药科技有限公司100%股权，后者持有东盛堂科技51%股权，为第一大股东。经过股权穿透，东盛堂科技与广誉远除了有着相同的实控人外，并无其他业务上的牵连。

▍截图自企查查

但是，除了涉嫌虚假宣传外，东盛美妆旗下产品在宣传时都爱傍上市公司广誉远的“大腿”。

以“古方明眸”为例，其大打广誉远“中华老字号”“非物质文化遗产”“国家保密配方”招牌进行招商宣传，对外宣传“年入百万不是梦”，令不少网友以为“古方明眸”是广誉远旗下的品牌。百度知道上就有网友提问：“古方明眸是广誉远的吗”，下面有人回答：“应该是的，我治疗的那家店里就挂着广誉远的”。

▍截自百度知道

此外，旗下微商产品东盛堂修复三件套、东盛堂胎盘膏等产品，在宣传时也通常打着“广誉远东盛堂胎盘膏”的称号，并以“广誉远476年悠久历史文化底蕴”“ 国务院认准的四百年老字号”等作为产品背书。

▍截自网络

这种现象引起了不少投资者的注意。在“上证E互动”平台上，就有投资者提醒广誉远：“请公司大股东方面投资的一些个别公司立即停止打着广誉远旗号弄一些什么“古方明眸"之类的东西了”“美妆产品、古方明眸这些微商推广的产品明显拉低了百年老字号中药品牌的价值”等。

还有投资者质疑：“如此操作是否侵害中小股东利益？”“是不是大股东东盛集团坐视不管？默认允许？尝试多元化？”

对此，广誉远也分别在去年8月和今年5月作出回复称：“公司已于6月向东盛集团及其相关子公司发送书面函件，要求其自查整改，规范品牌宣传，不得有任何侵害上市公司利益的行为。”“公司将督促东盛集团严格规范此类情形，确保杜绝任何侵害上市公司及全体股东利益的行为。”

▍截自东方财富网

截至发稿，在网易、搜狐等大型门户网站上，有关“广誉远东盛堂胎盘膏”的相关信息已显示网页打不开，但在新浪博客、微信公众号等平台，这类信息仍然存在。

▍截自百度

推广与传承传统中医文化的道路并不好走，在市场上没太受关注的东盛美妆如今却因为涉虚假宣传而被舆论“关注”，也算得上是“歪打”不“正着”。