文|壹娱观察 杜威

为期三天的端午挡（2019年6月7日-6月9日）落下帷幕。

灯塔专业版显示，今年端午档累计票房7.84亿元人民币，相较2018年同档期的9.12亿元，下降14%，端午档总场次114万场，相比去年的96.4万，上升18%。观影人次也从去年的2580万人次，下降到今年的2238万人次，下降13.2%。

与今年其他档期平均票价同比上涨不同的是，端午档的平均票价相较去年有所下降。去年端午平均票价为35.35元，今年为35.05元。

今年端午档，票房前四名的影片分别为：《X战警：黑凤凰》（以下简称《黑凤凰》）2.2亿元，《哥斯拉2：怪兽之王》（以下简称《哥斯拉2》）1.64亿元，《最好的我们》1.49亿元，《追龙2》1.44亿元。

好莱坞大片依然霸市，新上映的《黑凤凰》和已上映一周的《哥斯拉2》力压所有国产影片成为档期冠亚军。

国产片方面，《最好的我们》后期出现逆袭势头，但也出现“幽灵场”等质疑声音，而《追龙2》则直接面临与前作相比的口碑崩塌。

值得注意的是，海外高口碑批片在端午档也失灵了，6月5日上映的豆瓣评分7.1的印度批片《无所不能》，端午档期间仅收获1451万元票房，被淹没在观众视野中。

端午档影片票房数据，来自于灯塔数据

分账片《黑凤凰》口碑低至谷底，情怀牌强撑成档期冠军？

端午档的头号种子选手《黑凤凰》，虽然也如愿摘得该档期冠军，却没有达到预估值，面临着口碑全面崩塌的窘状。

截至发稿，《黑凤凰》烂番茄新鲜度低至23%，为《X战警》系列最低。Metacritic评分43，系列倒数第二低。IMDB评分也只有6.0。这也直接导致《黑凤凰》在北美上映的周五票房只有1400万美元，将成为《X战警》系列最差首周末票房。

不仅北美，《黑凤凰》豆瓣评分已经低至6.0，同样为《X战警》系列最低。

作为《X战警》系列收官之作，《黑凤凰》在端午档以2.2亿元票房成为档期冠军，但三天票房、场次、排片占比，都出现了不同程度的下滑，但始终保持在第一位。

通过灯塔想看受众综合分析，二线城市30岁以下青年男性观众在为这部口碑崩塌的电影买单。

灯塔专业版想看人数画像显示，主打“女权主义”的《黑凤凰》女性观众只占了46.5%，远低于女性观众55%的平均值。男性观众则达到了53.5%。年龄层面，20-24岁观众占据了34.1%，30岁以下观众累计占比69.7%。城市分布，二线城市观众占到了43.2%，一线城市占20%，三线城市18.4%，四线城市18.5%。

数据来源于艺恩网

根据艺恩的《黑凤凰》端午档城市票仓分布显示，截至发稿，二线城市达到了8893.9万元占比40.3%，一线城市5445.8万元占比24.7%，三线城市3916.4万元占比17.8%，四线城市则以2614.5万元占比11.8%。

同时，《黑凤凰》作为历时二十年发展的《X战警》收官之作，影片上映之初就大打情怀牌。“《X战警》迎来阶段性完结”、“休·杰克曼首次缺席《X战警》系列”、“《X战警》首次启用“大女主”模式”等等热门话题层出不穷。

而在宣传营销方面，灯塔专业显示，该片的营销事件达到了89个之多，其中预告片、拍摄花絮、主创采访等物料就有35个之多。为同档期影片之最。5月29日，《黑凤凰》主创团队也来京参加首映礼活动，为影片进行宣传造势。

批片《无所不能》的失灵，四线城市却成主力，说好的一二线城市呢？

今年海外批片逆袭中国电影市场，屡获票房佳绩的例子数不胜数。

清明档印度批片《调音师》以7112万元票房，力压国产热门影片《风中有朵雨做的云》《老师好》成为档期票房季军。最终获得3.25亿元票房。五一档黎巴嫩批片《何以为家》以1.24亿元票房，力压国产片《雪暴》《下一任：前任》获得档期亚军。最终获得了3.73亿元票房。

而同样备战端午档的印度批片《无所不能》与他们具备的相同点是，较高口碑（豆瓣评分7.1，为同档期四部影片之最），也为悬疑犯罪题材，档期竞争同样激烈。

不同点是，《无所不能》端午档仅获得1424万元票房，消失在观众视野之中。

《无所不能》《调音师》《何以为家》票房、场次、排片占比对比图

通过图表我们可以发现，在三部影片上映前五天票房数据中，《无所不能》无论在票房、场次还是排片占比，都与另外两部批片相差甚远。

《无所不能》灯塔专业版想看受众显示，男性观众为41.3%，女性观众为58.7%。受众年龄方面，令人意外的是19岁以下观众占比最高，达到30%。20-24岁占到23.2%，25-29岁占到16.9%。城市分布方面，更令人意外的是，受高口碑批片影响，本应在一线城市热映的《无所不能》以11.3%成为最低占比，四线城市居然以35.1%成为最高占比，二线城市占比33.5%，三线城市占比20%。

由此综合来看，四线城市的观众，对《无所不能》极具观影热情。而缺少对一二线城市青中年观众的吸引，是否成为《无所不能》未能实现票房逆袭的原因呢？

同为较高口碑，但《无所不能》并未能达到《调音师》《何以为家》的高度，三部影片豆瓣评分分别为，7.1、8.3、9.0，五星率分别为11.7%，34.2%、56.9%。这对活跃在豆瓣的一二线观众起着重要作用。

相较《调音师》《何以为家》，《无所不能》在一二线观众心目中缺少认知度。《调音师》改编自2010年法国超口碑同名短片，该短片豆瓣评分9.2，曾被誉为最伟大短片之一。《何以为家》在上映之前，就获得第71届戛纳电影主竞赛单元的提名。

而在宣传营销上，灯塔专业版显示，《无所不能》共18起营销事件，预告片物料发布只有5起。《调音师》共24起营销事件，预告片物料有6起，在上映之后的第三天还发布了爱情主题曲“全员皆恶人，爱情也可欺”。《何以为家》虽然只有13起，但却请到了胡夏为其演唱推广曲《我从哪里来》，也邀请到了黄渤为其读诗《纸船》为影片带来持续热度。最主要的是，《何以为家》成功尝试了“抖音”等短视频宣传模式，#何以为家#话题以达到3666万次播放。

曾在国内诸多档期表现优秀的海外批片失灵了，不知道让那些在国际电影节疯狂购买批片的中国电影公司是否捏了一把冷汗。

国产片“相互拉扯”，并不急于解决和人民群众的核心矛盾

在今年的端午档到来之前，两部国产影片被寄予厚望。

一部是香港口碑电影《追龙》的续集《追龙2》，另一部是有黑马之姿、“迎合高考”的青春爱情片《最好的我们》。

然而，等来的市场验证结果是，即使好莱坞大片口碑崩塌，国产影片却依旧没有掌握市场话语权，反而掀开了“恶性竞争”的头帘。

6月6日，《追龙2》上映首日获得不错的票房势能，以28.2%的排片占比获得5477万元票房，位列当日票房榜第二位。《最好的我们》表现尚可，以8.2%的排片占比获得了2487万元票房，位列第四位。

6月7日进入正式假期后，前日表现良好的《追龙2》，排片占比反常的下降到22.2%，而表现一般的《最好的我们》排片占比上升到了19.9%，与《追龙2》相差无几。当日《追龙2》获得6973万元票房依旧位列第二。而《最好的我们》也以5515万元票房，缩小两者之间差距。

而到了6月8日，就出现了业内人士向壹娱观察（ID：yiyuguancha6）爆料，《最好的我们》6月7日，24小时之内在全国院线共有944场100%上座率，且集中为22:00至次日9:00的“午夜场”，“幽灵场”现象再次发生。

《追龙2》导演王晶也发微博公开质疑《最好的我们》“幽灵场”事件。呼吁电影局相关部门关注。

导演王晶微博截图

当晚电影版《最好的我们》发表声明，否认“上座率造假”以及“寻找职业差评师恶意攻击《追龙2》”。

目前，此事件还未有后续结果。

而不管此事件真相如何，不可否认的是，《最好的我们》在6月8日，实现了对《追龙2》的逆袭。当日，《最好的我们》排片占比虽然下降到了19.6%，但已经超过了《追龙2》19.2%的排片。《最好的我们》也以5411万元的票房，反超《追龙2》的4469万元票房，位列当日票房第三位。

6月9日，《最好的我们》以20.7%的排片占比获得4004.84万元票房，再次领先《追龙2》的18%排片以及3008万元票房。最终端午档，《最好的我们》以1.49亿元票房，稍胜出《追龙2》的1.44亿元票房。

《追龙2》《最好的我们》想看受众对比图。来自于灯塔数据

灯塔专业版想看受众显示，《追龙2》与《最好的我们》男女受众比例呈两级分化趋势，《追龙2》男性占比高达70%，而《最好的我们》女性观众高达77.5%。年龄受众方面，《追龙2》更多集中在20-34岁青中年观众，而《最高的我们》明显集中在24岁以下的青少年观众。城市分布并无过多差距，都是二四线城市为主。

《最好的我们》首先在题材上面主打校园爱情，其中“高考”为重要元素。而今年的端午档时间正好处在“高考”期间，《最好的我们》在题材方面更符合今年的端午档气质。

从想看受众，19岁以下，高达34%占比的数据中，可以分析出里面存在大量高考生，而6月8、9日《最好的我们》实现对《追龙2》的反超，正是高考结束以及学生们假期的第一天。

而在宣传营销方面，同样受众多为二四线城市，《最好的我们》同样在“抖音”等短视频平台的宣传效果要比《追龙2》好很多。抖音平台，#最爱好的我们电影版#话题播放量超过2.0亿次。而#追龙2#的话题播放量仅有1588万次。这对于在二三四线城市覆盖率更广的短视频平台，为影片带来的宣传势能无疑是巨大的。

《追龙2》的问题，也在于口碑的滑坡，第一部的豆瓣评分高达7.2，但的这一部只有5.8，珠玉在前，对于续作的失望也让观众想起了王晶曾有的“烂片之王”的称号。

无论是《最好的我们》还是《追龙2》，在疑似出现“恶意竞争”的操作时，都没有考虑到的是，任何一部国产电影需要解决的核心矛盾是，如何满足人民群众的需求，在满足这个大前提下，任何其他手段的竞争你都不会害怕的。

今年的端午档落下帷幕，好莱坞大片市场反应不佳、国产片“漏洞百出”、批片黑马“马失前蹄”等等，种种问题，都是影视行业的头疼所在。