微视要做微信的「插件」|界面新闻

文|新商业情报NBT 齐朋利

微视的打法正在越来越明确，核心就是深度绑定微信。

近日，微视内测发布30秒朋友圈视频的功能。获得内测资格的用户可在微视发布界面勾选“同步到朋友圈（最长可发布30秒）”按钮，将最长30秒的视频同步到朋友圈。同时微视还配套上线了多款照片、视频模板，以降低拍摄门槛。

这是继去年9月微信上线微视限时推广入口之后，双方的又一次重大合作。

微视在这次合作中获得了超出微信自身功能之外的额外特权。微信本身只支持用户在朋友圈分享15秒视频，借由微视，用户在朋友圈分享视频的时长可以提升一倍，这是对微信原有功能的一次变相修正。对于对产品功能变化一向谨慎的微信来说，这也是一次有些大胆的尝试。

对于那些只想在朋友圈分享视频的用户来说，微视这一最新功能不算太顺畅。用户需要等待微视发布完视频后才能分享到朋友圈，操作路径与时间成本仍然比较高。但这不影响这会是一个很受欢迎的功能，因为用户确实存在在朋友圈分享更长、更高品质视频的需求。

短视频一直被认为是微信的一个短板。这种短板包括公众号平台是一个以图文为主的内容平台，短视频比例不高。朋友圈视频拍摄功能单一，视频呈现时长有限（之前是10秒，最近更新为15秒）、不支持高清视频以及音乐滤镜等。微信去年推出的视频动态虽然有音乐、贴纸功能，核心仍在强调原生与自然的视频拍摄。

微视的30秒朋友圈功能填补了微信在更高时长、更高品质短视频内容制作上的缺口，满足了用户尤其年轻用户的切实需求，有助于提升微信的用户活跃和使用时长。对于微视来说，这次合作最直接的好处便是下载量的增长与内容数量的增加。用户想要在朋友圈发布30秒视频，就必须要配套下载微视。

事实上，去年9月微信上线微视推广入口也是要为微视拉下载量，效果不错，但不是微信所喜欢的方式，限时推广四个字明确反应了微信的态度。

因此，在这次合作中，微视不再生硬的向微信要入口，而是让自己更像微信的一个视频插件。微视不再强调自己的独立平台地位，而是更强调自身的工具属性以及与微信生态及需求的配合。换句话说，微视需要用微信认可的方式去获取微信的流量和用户，成为视频插件正是微信所认可的方式。

客观来说，微视的发展已经离不开微信。

今年5月的腾讯全球数字生态大会上，腾讯短视频社区产品部总经理周涛提到，微视新增用户渠道只有20%来自外渠，剩下80%来自内渠。造成这一结果的重要原因是，腾讯不鼓励产品在外部渠道花钱买量，微视不能复制抖音多渠道花大钱买量的打法，只能从内部导量，11亿月活的微信是怎么都绕不过去的流量高地。

在产品定位上，互动视频是微视今年的核心方向。据了解，微视今年的目标是要进入短视频行业第一梯队，也就是前三。在抖音、快手日活都突破2亿的情况下，微视在内容品类层面已经很难赶得上两大巨头，发力互动视频是想从社交玩法的角度差异化竞争和超车。这一方向的确立基于微信，并要依靠微信来实现。

今年春节期间，微视就推出了“视频红包”“多结局视频”、“视频投票”等多种玩法。用户可以通过微视互动玩法制作视频红包分享到微信或QQ，用户可以边看视频边领红包。

今年4月，微视与综艺《创造营》合作推出“创造营助力”、“解锁技能”等模板。用户可通过微视的模板制作互动视频，并通过微信、QQ等社交平台分享给好友，好友可直接在微信、QQ里浏览该互动视频，并进行互动操作。腾讯全球数字生态大会上，周涛还提到了微视在互动个人主页、泡泡贴、互动赞等方面的升级。

微视的互动视频和视频网站强调的互动剧集不同，本质是把点赞评等互动功能变成可以在视频里直接操作的东西，投放到微信群里去传播，是一种更原生的体验。这有助于丰富微信短视频内容、强化微信社交关系链，是微信所认可的合作方式。

与30秒朋友圈的合作类似，在互动视频的合作上，微视扮演的仍然是微信视频插件的作用。用户想制作互动视频必须使用微视，但微视并不强调用户本身在微视的停留互动，而是要依托微信生态和好友关系进行互动视频的分享与传播。

甘心做微信的视频插件不代表微视没有企图心。