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网剧to剧集?上视节热议“重新定义网剧”

五百认为,目前行业已经完成了“彻底的反向输出”,至于叫网剧还是叫电视剧,叫网台还是台网,“总觉得谁先谁牛,但是从内容要求来讲是一致的”。

《破冰行动》官方剧照

在第25届上海电视节互联网影视峰会上,网剧论坛设置的主题是“网剧to剧集”。在论坛上,《广电时评》主编高琦抛出了一个问题:按照之前行业内约定俗成的提法和学界的通例,电视剧和网剧并不是一个词,但就现在的传播环境和市场生态格局来说,这种对立分裂的提法是不是还合适?是不是还符合未来发展的趋势?我们现在对网剧是否需要重新定义?

前段时间引发热议的《破冰行动》被视为网剧发展到当前阶段的一个样本案例——它成为了年度爆款,但又不是我们通常认为的《延禧攻略》那样的爆爽剧。

关于这个主题,《破冰行动》导演傅育在论坛上直截了当地表示,如果这部剧的播放形式不是网络,可能不会是今天这个火爆的效果。

在《破冰行动》之前,傅东育并没有操盘过网剧,他将这部剧的成功主要归结为两点,第一点是类型化,“这一类的题材你能不能第一时间抓住你的核心受众群,这是很要命的一件事,不像电视剧,网剧是自媒体要点式的,用户打开看20分钟如果发现不是警匪片肯定翻篇了,所以我觉得类型化很关键,能不能抓得到,得向美国人学习”。

第二点是电影级别的品质,“合同里写的非常清楚,要求5.1声,4K画面,我当时看到觉得这是在开什么玩笑,后来了解到,平台是要求最后通过爱奇艺的媒体端投放到数字大荧幕上的时候有足够优秀的视听效果,这可不是720P能达到的,你拍摄的光线、演员脸上的光、妆,所有一切的标准线就到了这个位置上了,而这种品质也是我们这种手艺人顺应时代变化应该完成的”。东育透露,爱奇艺给了他充分的拍摄周期和能够创造的空间,在类型化的努力之下,核心受众群被抓住了,主题、故事被接纳,然后这部剧就越来越火。

在五元文化创始人五百看来,网剧和电视剧最大的区别就是播出载体的不一样,互联网是非线性的,随时随地可以看,电视台则有时长的限制,在这方面电视台不占优势。他举例说到,在电视台播出一帧都不能差,但是互联网不存在这种限制,这集可以五十几分钟把它讲完,下一集甚至六十几分钟把它讲完,整体的感觉也都是比较舒服的。至于内容创作上,他认为对网剧和电视剧的要求是一致的。

五百认为,到今年年底,行业已经完成了“彻底的反向输出”,至于叫网剧还是叫电视剧,叫网台还是台网,“总觉得谁先谁牛,但是从内容要求来讲是一致的”。

资深编剧高璇则从创作端的角度出发分析了网剧和台剧的差异。作为编剧,她最直接的感受是,从2012年到去年前年,台剧跟网剧在创作、选材、尺度上,每一个方面都有截然不同的重大差异。

在她看来,未来的方向肯定是两者融合,对于编剧来讲,这也意味着两种方法的融合。“我们一直吸取网络网剧创作的一种自由度,包括怎么样去区别圈层,因为传统的正剧一定寻求最大的传播范围,但是网剧更强调圈层,不要求你面积打得很大,但是要求你打到一个点的精准和深入。”在这个过程中,高璇也在寻找一个最大公约数,在更广的传播范围的和现在年轻观众之间寻求最大公约数。

以她操作过的青春剧为例,高璇认为,青春剧题材从类型上讲可以划分为都市青春剧,都市生活剧,都市偶像剧,三个类型都涵概很大的受众面,但是在传播过程中也非常不一样。高璇目前更多是在寻求与社会话题、社会热点相结合,同时能在年轻观众中以及网络上形成爆点的方向。她看了很多最近国内外口碑不错的剧,捕捉其中的共性,台剧《我们与恶的距离》是她个人更加寻求的方向。“首先它涉及社会话题自然会引发很多人关注,如果你涉及到这个话题又写的比较有质感又深度,我觉得本身就具备了一个非常好的题材优势,当然这需要编剧做得更好,团队做得更好。”

作为平台方代表,爱奇艺副总裁、爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹认为,经历了这些年的发展,网剧取得了很大进步,最主要体现在三方面,一个是创新性,一个是精品化,一个是将原创内容IP化。

在她看来,创新是网剧的直升机,从开始做自制剧的内容以来,无论是《灵魂摆渡》还是后来彻底打开用户付费市场的《盗墓笔记》,成功最关键的在于创新性。她在论坛上透露,作为平台方他们会同时收到大量的作品,很多都存在趋同问题,比如《破冰行动》之后收到的真实案件类型的项目一下子扑面而来。她表示,创新是爱奇艺筛选项目最重要的标准。“我们找的不是一个均值,我们找的是独特性,十个里面你的人设最特别,有可能你就能从所有的项目里面脱颖而出。有时候很多合作伙伴吐苦水说觉得我的项目不差,确实是这样,但是我们会觉得没有什么特别,同时间内当我创新的一个作品还没有得到验证的话,我不会开两部测试这个市场。”

此外,精品化也是平台认为比较重要的考虑因素。她透露在网剧发展初期,爱奇艺以不到500万的成本拍摄了24集的《废柴兄弟》,直到《盗墓笔记》真正打开面向C端的市场,产业闭环才得以形成,得到了观众的认可和关注,网剧越来越追求精品化,到了现在,《废柴兄弟》那时候的投入可能覆盖不了一集的费用。

至于网剧和电视剧的差异,戴莹并没有特别思考过,在她看来,5G时代已经来临了,很多内容其实已经多屏融一了,为此爱奇艺也在准备4K、8K,甚至更高清晰度的内容。“现在我们会和一些合作伙伴韬光养晦,谋划做一些全新的内容,有可能把新介质上的质量再做一个更大的提升,提升用户的使用体验。”

内容创作层面,戴莹觉得今年比较明显的风向是在年轻化中做全民向的内容。她透露,从爱奇艺目前的付费会员增长情况中能发现明显的趋势是,一二线的增长趋于平稳,三四线增长突飞猛进,说明对于下沉的内容以及下沉未来用户开发的需求度越来越高。她认为,爆款可以分为两种,一种是全民向爆款,一种是圈层爆款,年轻用户一定是互联网用户的核心,如果想做成全民向爆款一定要在年轻化当中做。“你要考虑到全民对于这个内容的喜好程度、关注程度,能不能引起社会层面的认知和探讨,但如果你是圈层爆款,比如说要做甜宠向的就走向一个极致的圈层方向。”

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