文|犀牛娱乐 叩敏

编辑|朴芳

今年是《猪猪侠》走过的第14个年头，这个经典IP如今依然活力无限，在各大少儿频道的收视率非常可观。

《猪猪侠之竞球小英雄4》于3月29日在金鹰卡通、卡酷少儿频道播出，首播当天早间时段登顶，为开播起了一个好头。到4月13日，两个频道包揽一二名，最高收视率更是达到1.52%。

《猪猪侠之竞球小英雄4》播出一周，连续5天蝉联动画片收视冠军，同时在互联网上战绩斐然，腾讯总榜位列第11名、少儿榜第2名，爱奇艺连续6天热度榜第2名，优酷连续2天热搜榜占领第3名。

另一部新开播的《猪猪侠之恐龙日记》成绩也很优异，开播首日即登收视榜首。在5月1日至4日的五一假期，收视率前三都被《猪猪侠之恐龙日记》包揽。

这个已经是很多90后、00后童年回忆的猪猪侠，竟然还能和新时代的小朋友“打成一片”，这在国产动画中委实不多见。

在国产动画领域，很少有动画能够把“战线”拉长到10年之久，大部分动画随着时间的流逝慢慢退出历史的舞台。而《猪猪侠》却经受住了时间的考验，成为国产动画的“常青树”。

从2005年第一部动画剧集《猪猪侠之魔幻猪猡纪》至今，14年倏忽而过，很多看《猪猪侠》的观众已经长大成人，而在他们的成长过程中，《猪猪侠》有哪些变与不变的地方？

我们专访到了咏声动漫副总裁古燕梅女士，听她回顾《猪猪侠》的前世今生。

年收视率第一、网播超400亿，咏声动漫一手缔造《猪猪侠》IP传奇

一手缔造《猪猪侠》14年传奇的是咏声动漫，一家拥有超过30年文化产业经营实力、以原创3D动漫为核心的大型动漫企业。《猪猪侠》是公司成功打造的拳头作品，也是咏声动漫最大的牌面。

这个形象很具有代表性，红色、猪、侠客、虎头帽，几个元素组合到一起，就成了猪猪侠。

“红色是好运气的一个象征；猪是可爱的，是观众喜闻乐见的动物形象；我们希望打造的还是一个有侠义精神的带有正能量的小英雄，关键时刻有对梦想的执著，会让观众热血沸腾；同时我们也希望它是中国的，所以当初设计的时候给它加了虎头帽。”古燕梅一一解释了猪猪侠的创作初衷。

这样简单但不失趣味的形象确实很奏效，投入动画市场后取得了不错的反响。初尝胜果后，咏声动漫围绕《猪猪侠》展开了“横纵”布局。

在横向上，咏声动漫打造了一个集动画产业、品牌授权、舞台剧演艺、主题乐园、卡通妈妈自媒体、玩具研发与经销的《猪猪侠》全产业链。

在纵向上，《猪猪侠》以每年至少推出1部长篇3D动画、1部电影、1部舞台剧的速度向前推进。14年时间里，《猪猪侠》推出了16部动画，总共1560集、超20000分钟，成为国内制片量最高的3D动漫品牌。而推出的4部大电影，观影总人次达到了600万。

据统计，每年有150多家电视台播放《猪猪侠》系列作品，超50万分钟播放，35%的家庭选择咏声动漫。咏声动漫年收视率第一，最高收视率达2.82%，网络播放量高达400亿。

主题房间近3000间 年零售市值超40亿，《猪猪侠》的IP衍生价值凸显

一部动画能做到10年甚至更长的时间，一定有其过人之处，《猪猪侠》能够长达14年，IP影响力经久不衰，古燕梅认为是两个字，“内容”。

内容上既有坚持，也有创新。《猪猪侠》的坚持在于，对于猪猪侠的形象是一以贯之的，仍然是那个接地气、有点搞笑、有小缺点，但又有梦想和正能量，这个形象长期树立在小朋友的心里，成了《猪猪侠》的金字招牌。

内容上的创新则更明显，不论是在形象设计、画面风格，还是在内容的呈现方式、叙事理念上，《猪猪侠》有了很大的突破，古燕梅坦言前段时间《猪猪侠》最早的动画被网友翻出来上了热搜，“那个片子我们现在去看觉得有点看不下去，然后我们经常也会有一些猪猪侠整容前整容后的一些剧照会被网友拿出来调侃我们的技术，但每一次我们推出新的作品的时候，都有新的进步。”

除了经久不衰的IP影响力令人称道外，在咏声动漫的横向布局中，《猪猪侠》的IP价值不断释放和衍生，也值得外界关注。

据古燕梅介绍，《猪猪侠》授权合作行业涵盖了玩具、衣食住行等多个行业，衍生品品类上千种，零售市值超过40个亿。

作为一个全国儿童知名形象，《猪猪侠》在玩具方面的市场无疑是巨大的，而咏声动漫也建立了覆盖全国33个省份的玩具渠道，覆盖校边店、社区店3万家，合作的国内知名大卖场、各大玩具连锁店、母婴连锁用品店等终端门店逾5000多家。

在被认为是市场风口的文旅开发上，咏声动漫也早有布局。在2017年就推出了猪猪侠的主题亲子房，目前猪猪侠的主题房间已经超过2500间，预计今年年底能到3000间。此外，猪猪侠还拥有6家主题乐园，为衍生品的销售提供了强大的渠道支持。

古燕梅认为：“从大的环境看，我们国家开放了二胎政策。开放之后，整个儿童动漫将有很大很广阔的一个市场。预计在2020年，我国的动漫产业产值就可以突破2000个亿。”在如此环境下，《猪猪侠》的IP价值有望进一步扩大，市场潜力还有很大的想象空间。

《猪猪侠》第5部电影暑假来袭，打造不可思议的世界

今年，《猪猪侠》在剧集上推出了52集的《猪猪侠之恐龙日记》，在电影上也带来了系列第5部《猪猪侠·不可思议的世界》，该片已定档7月5日。

影片讲述了叛逆的人类小女孩吉祥意外进入不可思议的世界，与童年英雄猪猪侠展开了一段惊心动魄的冒险之旅。

为了打造出一个“不可思议的世界”，《猪猪侠》的制作团队除了脑洞大开的情节设计之外，在技术上也有很大的优化，包括毛发系统的开发、水的画面的处理。这也再次印证了古燕梅之前所说的，每一次新的作品出来，都会有内容上的创新。

此次咏声动漫第5部电影定档暑期，代表着更大的市场野心。众所周知，暑期是家长陪伴孩子的一个特殊的时期，“我们的影片是从情感上去主打陪伴这一概念，所以希望可以在暑假给孩子和家长提供一个只属于他们的亲子时光”。

虽然《猪猪侠》的前作票房表现都有稳健增长，但古燕梅认为还可以更好：“我们团队觉得电影票房不能只是稳定，它还是要有所突破的，所以这次《猪猪侠》大电影在宣发策略上有了新的突破。”

具体来看，宣发策略的突破主要体现在两方面。一方面是充分利用其在电视台上的曝光优势，《猪猪侠》大电影特供TV版预告片，从6月1日就登陆了BTV卡酷少儿和江苏优漫卡通电视台，提前与小朋友们线上相约。从6月15日开始，也会在金鹰卡通、嘉佳卡通等电视台轰炸式播放宣传片，并与电视台共同举办众多线下活动。

另一方面，此次《猪猪侠》大电影是咏声动漫第一次整合全产业链资源进行宣传，如跨行业授权合作，与麦当劳等品牌开展线下活动，在猪猪侠的主题乐园、商城、影城等场景举行“猪猪侠游乐会”，吸引了大批《猪猪侠》粉丝的参与。

新的突破，也可以说是《猪猪侠》14年风雨兼程的总结。只有不断创新，不断突破，不断跟上时代的步伐，《猪猪侠》这个IP才会历久弥新，国产动画的明天才会更加美好。