扫一扫下载界面新闻APP

爱奇艺首推、腾讯视频跟进,巨头纷纷布局互动视频意欲为何

互动视频白热化的风口,在不久的未来即将来临。

文|文娱商业观察  彦娱

2019年,互动视频将成为视频网站下一个白热化角逐的内容赛道。

首先是爱奇艺在战略布局上动作不断,5月9日,爱奇艺在世界·大会上发布了全球首个互动视频标准(Interactive Video Guideline,简称IVG),并计划推出首个互动视频平台。同时,爱奇艺首部互动影视作品《他的微笑》也将于6月20日上档,其中将设置21个选择节点,17种结局。

爱奇艺一马当先,同为第一阵营的腾讯视频自然不甘落后。在爱奇艺宣布布局互动视频后,腾讯视频紧急宣发互动游戏影像《隐形守护者》,以及将之前的网大《画师》翻新成互动形式再次进行宣发;在6月份在上海腾讯大会上,腾讯也宣布提出了互动视频标准和平台。

国内两大视频网站先后把互动视频作为自己的重要板块,已然说明了其产业价值的重要性,外加之随着5G、AI时代加速到来,互动视频俨然成为下一个新的内容赛道。

爱奇艺与腾讯所制定的标准差异在哪儿?

“互动视频最重要的开端是制作,通过内容在特定场景下默默激发观众互动,以内容铺垫悬念,从而引导用户进行简单的判断。”

爱奇艺副总裁陈潇在此前表示,简而言之,互动视频标准是对创作的建议与指引。观察下爱奇艺所制定的互动视频标准,可以定义为“方法论+工具”的有机结合。

首先从方法论上,爱奇艺此前推出的IVG标准就是对于互动视频从理念到生产及发布流程,以及加上互动视频平台使用说明等一系列进行指引,解决了内容创作者制作高,效率低的痛点。

详细来说,爱奇艺互动视频标准主要提供四种互动能力,分别对应三种不同的互动能力和一个X因子。

其一,是剧情分支能力,这意味着观众对内容有了选择权,不同的分支就拥有不同的剧情,就像通往不同的“平行宇宙”。

其二,是视角切换能力,故事剧情没有变化,但是用户可以在观影过程中切换不同的视角,如主角、配角或者是一个第三方的视角;

其三,是画面信息探索能力,以《乐队的夏天》为例,用户在观看正片内容时可根据浮窗提示,点击跳转至乐队完整舞台进行观看,这就能够满足用户观看主视频外的多元衍生内容需求。

除此之外,这个标准中还包括了结合AI能力的“X因子”这一功能。创作者可以累计记录观众每一次互动操作所表现出的倾向性,最终通过累计值触发不同内容。

从以上互动标准中可以看出,爱奇艺不仅降低了视频制作的难度,更是分别对应了个性化定制,粉丝经济,广告植入,衍生产品等多种消费场景,特别是基于大数据下的分发逻辑,将内容与观众相连接,对于形成可持续的内容生态有着至关重要的影响。

爱奇艺互动视频标准中展示的互动能力示例

反观腾讯视频一边,在互动视频技术标准上,腾讯也推出了分支选项、数值体系(V数值、视角切换等多种互动玩法),针对创作者级别,提供不同层次的服务,此外还提供自定义互动UI,作品发布付费等形式。

对比爱奇艺和腾讯的打法上,爱奇艺在树立互动视频行业标准上,还是处于较为领先的位置。

首先在战略上,腾讯在互动的赛道上亦步亦趋。具体内容上,腾讯推出的内容并无差别,也无创新落地上,腾讯还没有上线任何相关文档,推出的作品并不是真正意义上的新创作,而爱奇艺发布标准之初便在App中上线标准完整版及合作方式,近期也相继推出了应用IVG创作的电影预告片、综艺、影视等,可以看出爱奇艺是在扎实推进标准的落地。

可以很明显的看出,爱奇艺优先考虑的如何真正推动互动视频进程甚至产业化,想要通过制作标准化的行业规范,建立起一个面向制作,发布及商业变现的生态循环,这是爱奇艺的创新之处。

而腾讯视频则是想要基于自身强大的文娱矩阵和资源整合能力,牢牢抓住互动视频的风口,但是在内容上与爱奇艺基本趋同,并没有太大创新之处,并且到目前为止还没有具体的时间表公布其标准,比起爱奇艺已经慢了一步。

伴随5G时代的即将到来,谁能站稳互动视频的风口?

从互动视频问世以来,就在全世界范围内都掀起了一场讨论的风暴,“互动”——究竟是不是未来视频内容发展的趋势?

在海外,Netflix通过《黑镜:潘达斯奈基》普及了互动视频的形式,以其娱乐化的新奇体验,一时之间圈粉无数。随后综艺节目《你的荒野求生》,贝爷主演的这档冒险类真人秀,在28天里吸引了2500万人观看。

但是反观国内,诸如腾讯视频虽然号称是“国内首款创新性互动影像作品”,同样是通过玩家的不断选择触发不同的结局,但是相较于Netflix的互动剧《黑镜:潘达斯奈基》,其实这并不能称之为一部真正意义上的互动视频,相反这更像是一款角色扮演冒险类的互动PPT游戏,缺乏影视互动剧的核心。

在与国外仍存在差距的背景下,此番爱奇艺优先制定互动视频行业标准,腾讯紧随其后的动作其实也释放了一个信号,互动视频在未来,将成为加速视频行业升级的有效变量。

首先,经历了几年的竞速发展,短视频赛道已经到达瓶颈,用户红利已然消失,同时也也意味着给互动视频影游留下的广阔空间。与此同时,随着Z世代(95后年轻一代)的崛起,年轻人已经成为了当下视频内容的主流消费群体。

根据2018年《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国网民通过手机接入互联网的比例达98.3%,移动端个性化、私密性的特征,使得习惯自主选择、追求个性化的用户增多,交互俨然已经成为这一代年轻人的下意识动作。

互动视频的出现,恰好弥补了以上痛点,在当下可谓是集齐了“天时地利人和”。

在拉动付费用户上,互动视频的出现必然会拉近与Z世代(95后年轻一代)之间的距离,引发更多的潜在的内容消费。不同的剧情,可以设置不同的付费门槛,让观众有选择的进行内容付费,将带来会员、付费等商业机会的升级。

在营销模式上,互动视频有着其他视频所不具备的沉浸式体验,剧情的选择、视角的切换可以有效的撬动粉丝经济,特别是分支剧情结构解决了不同偏好人对故事设定的不同需求,也增加同部剧的消费频次,尤其是互动视频和电商的结合,很有可能颠覆现有的广告植入模式。

更重要的是,随着5G技术的来临,技术革新势必会催发新的商业模式,网络环境的优化将加速提高“屏幕动物”的观看标准,对于视频内容的要求会进一步提高。

从目前两大视频巨头的布局动作上来看,可以预估到,互动视频白热化的风口,在不久的未来即将来临。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

相关文章