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北大击败清华!CUBA总决赛落幕,校园体育还是最好的教育

这样一场从“五道口德比”跃升到“国家德比”级别的决赛,不仅在出战的两所大学中备受瞩目,更是破圈把热度带到了全国的范围。

文 | 体育产业生态圈

有人说,无论是什么篮球赛,背景音乐配上《灌篮高手》之后,都会变得无比热血。

而CUBA,正是这样一场出生起骨子里带着《直到世界尽头》BGM的赛事。

当赛事走过第21年,当清华北大首度会师总决赛,当北大三连冠开启王朝,当阿里与大体协通力入局,当姚明出现在校园体育的赛场上,当校园体育逐步在大江南北蔚然成风……我们期待的"以体育人"的体育大时代,似乎也不再遥远。 

清华 VS 北大,热度突破五道口

清华 VS 北大,这个在学术界永远在竞争的“死敌”,这一次把战场搬到了CUBA总决赛的赛场上,又验证了“学习比你好的人,打篮球还比你好”这样一个“别人家孩子”的公式。

虽然双方在CUBA的舞台上有过不胜枚举的交锋数量,但在CUBA总决赛这个最高舞台上,这竟然还是第一次。对于大体协和去年夏天起成为赛事独家运营商的阿里体育来说,这种级别的对决,无疑是对他们出色表现的一次嘉奖。

在最后1分钟NBA级别的窒息攻防过后,84-77!北京大学战胜清华大学,在这场CUBA的“学术大战”中笑到了最后,成功缔造了队史首个CUBA三连冠王朝。这是北大自3月份击败清华成为东北赛区冠军之后的又一场胜利,北京大学的荣耀时刻,“五道口德比”的故事,也因一座三连冠而有了别样的意味。

这样一场从“五道口德比”跃升到“国家德比”级别的决赛,不仅在出战的两所大学中备受瞩目,更是破圈把热度带到了全国的范围。

从首都体育学院现场爆满的上座率,从门口喊到最多4位数的内场黄牛票价,从优酷体育极高的播放量和网络热度等等方面来看,这样一场实力接近、恩怨交织的比赛,吸引了全国高校球迷的关注。

开赛前进行了激情酷炫的开幕式,布瑞吉的一首《老大》,以及优酷艺人新风暴男团的表演,率先点燃了全场的荷尔蒙。在全场球迷对喊口号之外,难以想象的是,全场分贝最高的时刻,居然是介绍嘉宾。

在介绍过教育部、大体协、阿里集团、CBA公司的一系列领导之后,压轴介绍的“中国篮球协会主席、中国大学生体协顾问姚明”,让全场的分贝到了最高点。

赛前的致辞环节,如今已在CBA打球的上届CUBA总决赛MVP万圣伟最后直呼“感谢主席”。的确,在校园篮球热度的背后,姚明治下中国篮球大环境的提升也是功不可没的因素。

一眼望过去,最显眼的依然的姚明

当然,现场球迷可能不熟悉的是,在比赛中进行开球的阿里巴巴集团副总裁、阿里体育首席执行官戴玮,其实也是行业瞩目的焦点。

圈哥记忆没有偏差的话,这是戴玮履新阿里体育CEO之后,首次在大型赛事里公开亮相。他与他团队这一个“赛季”的拼搏,也是我们如今看到精彩赛事的原因所在。

事实上,整个周末,CUBA在北京进行了男女最终四强战、全明星赛、男女总决赛等一系列比赛,喊着“征服不服”的口号,篮球的种子在祖国大江南北的上千所高校里,在2700万大学生的校园里播撒。

回顾这一赛季,在打造属于中国大学生顶尖篮球联赛的道路上,阿里体育与CUBA,再一次交出了一份进步中的答卷。

NCAA级!技术升级让CUBA更好看了

在《灌篮高手》影响下的80、90后们,时常羡慕别人家的篮球联赛,NCAA、日本的甲子园和高中足球联赛、甚至中国台湾的HBL,都会引发我们球迷的刷屏和羡慕。

一届一届的求之不得过后,如今终于等来了新时代的CUBA,大学中关于篮球与青春、热血的故事,也终于有了安放之处。

细数CUBA的这一年,吸引大学生的原因还是在于“变好看了”。

从直播角度来说,细腻动作和表情的捕捉,都是通过今年CUBA首次引入的高速摄像机实现的,这是媲美CBA、NBA中国赛等级别的赛事制作水准。而国内赛事转播中,少有高速摄像机来做慢动作,不仅成本高昂,其对场地灯光也有不小的要求,而这些升级在CUBA中却都完成了。

“在这个洋溢着荷尔蒙的赛场,一个超级大特写镜头就足以引起少男少女的惊叹。我们要让校园球员成为明星,就必须要用大倍率的镜头和更多的慢动作来表现他们。”CUBA公用信号负责人何英尔说道,慢镜头和大特写的处理是团队最为看重的。

的确,对赛事传播上的巨大支持,是阿里体育发展校园体育的初衷。此前在2018年8月,阿里体育以10亿元的价格获得了未来7年CUBA独家运营权,将这个超过1000支球队参赛、辐射2700万在校大学生的篮球赛事,打造成一代人的体育殿堂。

而阿里体育在与美国太平洋十二高校联盟Pac-12的合作多年的经验之下,自然深知完备技术是赛事最大保证,通过专业化的详尽数据来包装球员,使用“子弹时间”360度展示瞬间的动静转换,就是为了展现更好的画面。

而自2018年俄罗斯世界杯之后,不断深耕体育赛事与内容的优酷,早已在CBA、WNBA等赛事中展现了坚实的制作与播出能力。优酷将类似于英超转播中的球星动态出场视频加入到了CUBA赛事中,甚至一些带有个人英雄主义渲染的动态出场视频,来打造各校球员的个性。

赛事直播水准的提升则直接带来了用户停留时间延长、用户数大幅增加的结果,优酷体育的CUBA总用户量本赛季已突破百万量级。

我们相信,这个数字或许还只是一个开始。

好故事刷屏!校园选手直通综艺拥抱大众

本赛季北大的捧杯背后,是CUBA赋予了体育撼动校园的力量。 

遗憾似乎是青春的配料,每个人都品尝了些许,但如果在这个过程中经历了体育,这段无悔的故事将更加动人。在8强战首回合四场比赛中,4所主场学校为迎来毕业季的球员们举行退役仪式,这也是CUBA第一次为球员在自己的母校举办退役仪式。

“我的青春有很多遗憾,但是足够精彩。再见CUBA,再见中国民航大学,再见我的大学时光!愿此去前程似锦,再回首依然如故!”在CUBA中征战5年的中航大球员贾明儒,在退役时发表了这样一段感言。

此外,远在浙江大学的现场,有6000名学生齐唱校歌为退役的张梓晨和陆晓龙祝福;太原理工学生则与回到母校的老校友,一同高唱《歌唱祖国》祝福退役球员。

而在优酷直播间里,也在退役仪式的直播中播放了精心准备的球员专题短片,回顾他们的球场英姿,并留下了他们最动情的话语和祝福,让百所高校的大学生们深刻感受校园体育的魅力。

决赛期间,个性化直播间人气一度爆棚,两校球迷通过弹幕疯狂打Call,“红包雨”未曾间断,奖品包括优酷、口碑、盒马、高德等阿里经济体各BU优惠券。而首回合4场比赛,除了超30000名球迷在现场观看,在线人数也不断攀升。

“我从85年开始带队,看到大学篮球这么多年来发生了很多积极变化,特别是今年增加了主客场赛制,让比赛更激烈,CUBA一直都为大学生提供了表现自己的舞台。”在此前夺得东北赛区冠军后,北大主帅张剑这样表示。

的确,主客场作为本届CUBA的一大亮点,不仅把赛事更直观的带到了校园,增强了与大学生之间的互动,更是延长了赛程,给精彩的对决提供了天然条件。

赛制科普

赛事关注度提升,也意味着优秀球员得到了应有的关注,这一点与NCAA以及NBA选秀殊途同归。

打出精彩比赛的是人,讲述体育故事的,也自然是球员。体育的精神正借着CUBA的到来,更加深入人心,而精彩的赛事和娱乐化,让校园体育文化的内核不断变大,也帮助球员、赛事的商业化,有了更大的前进空间。

破圈!文化与商业并进

 被认定为“体育小年”的2019,改革已见成果的CBA和CUBA,如今已经成为中国篮球的半壁江山,而CUBA也是在职业联赛和国家队之外,最好的三大篮球IP之一。

CUBA的关注度空前升高,除了赛事本身运营得体之外,在去年罕见的“体育综艺大年”里,越来越多人通过综艺与娱乐化的力量,对篮球有了更多认识,在感受体育带来的激情之后,篮球正在成为年轻一代最为关注的运动。

 “未来CUBA将会继续与《灌篮》或者其他节目有更深度的合作,挖掘出更多的校园体育明星球员,能够让更多社会上爱好篮球的人了解到CUBA,吸引更多社会观众来关注。”在本届CUBA揭幕时,阿里体育副总裁魏全民这样告诉生态圈。

 大学生球员在推动篮球文化的过程中,其娱乐性、档期和真实性比职业球员更具优势,也是大众喜闻乐见的素材,更接地气的表现,才是体育这个略有门槛的娱乐方式,出圈影响大众的一大方式。

在出现在《这!就是灌篮》中的熟悉面孔背后,是赛事曝光加上娱乐化的双驱动之下,正逐渐找到出口的校园体育商业化,阿里体育为校园明星的成长铺平了道路,而这样的方式,似乎正是NCAA中时常出现的戏码。比赛现场中,登场球员里观众分贝最高的,往往就是《灌篮》中的明星球员。

 CUBA虽然尚未成为职业联赛的人才库,但大有职业球员储备池的趋势,去年便有北京大学的万圣伟、太原理工大学的王思奇,今年也有不少球员准备接受CBA球队的选择,这意味着CUBA的崛起,正在慢慢影响几十年来,中国体育人才培育的传统模式。

 而从历年CBA选秀来看,“CUBA+NBL+青年球员”构成了中国篮球顶层联赛的人才基地,顶层CBA联赛发展的带动下, 更是因为CUBA的竞技水平不断升高。而赛事本身在直播和媒体方面获得巨大成功后,商业价值也自然水涨船高。

 本赛季除了准者体育的加持,在 3月16日的东北赛区揭幕战中,全球著名篮球品牌斯伯丁正式成为2018-2023赛季CUBA中国大学生篮球联赛官方供应商,为赛事提供比赛用球,这一纸5年合同的背后,是赛事精心运营后的商业化成果,也是体育在大学生群众中价值的集中体现。

CUBA赞助商体系正在成型

精彩的争冠战为21岁的CUBA划上句点,但体育文化在校园中成长的话题,却永远没有结束。对于CUBA而言,我们依然可以给这个成长中的赛事挑出诸多问题与值得提升之处,但这一点一滴的提升,才正在组成着中国体育庞大而坚实的根。

北大三连冠王朝,开启的是一个CUBA的成熟年代,赛事如火如荼的开展,在关注度、人才培养和商业化等多方面取得成果,意味着校园体育值得挖掘的根仍然存在。

接受采访时,教育部学生体协联合秘书处副秘书长、中国大学生体育协会副主席申震表示:“裁判与赛风赛纪、媒体传播和推动校园文化建设,这三点会是我们下一个时期里的重点。”他表示,CUBA将不断鼓励大学生参与,比如设计logo、球队名称以及口号等等,让球队成为校园名片。

“完全人格,首在体育”的呐喊,时至今日依然振聋发聩,“体育不止是野蛮其体魄,更是文明其精神”,可以说,体育就是最好的教育。这句话,将会在未来的校园体育发展中不断去验证。

在校园里,不光孕育着中国的未来,同样也蕴藏着中国体育的无限可能。

当然,对于长远的体育与健康事业来讲,仅仅有一个CUBA显然不够,在中小学的校园中,我们还期待看到更多赛事和体育教学的成长,而如今在CUBA、大体协和阿里体育的带动下,我们离体育强国的道路,又迈进了坚实的一步。

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