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【JMedia】小时代PK栀子花,暑期档最惨烈“战役”开打,柯震东“浮现”

2015暑期档,一场惨烈的大战,即将开打。你会去看小时代还是栀子花?

2015暑期档,一场惨烈的大战,即将开打。

即将于7月9日上映的《小时代4》,号称已拿下超过60%的排片,创下国产片排片纪录。而就在7月10日,《栀子花开》也将“杀入影院”,极有可能“砍下”一半的排片,让《小时代4》日票房“腰斩”。

这是郭敬明与何炅的一场PK,是“在线售票新秀”淘宝电影与“江湖老大”美团猫眼的一场“恶战”,也是发行方乐视影业与剧角映画的一场较量。双方阵营甚至在对方团队当中相互布下“眼线”,常常这边刚刚开完会,关键数据对方就已悉数知晓。

这部混搭了“档期战”、“预售战”、“排片站”、“宣传站”、“间谍战”的大戏,几乎席卷了半个电影圈,势必成为“电影+互联网”时代一次最为惨烈的正面对决。

根据最新数据,10日当天,双方排片比为40.9%(小时代4):36.3%(栀子花开),小时代占优,但在当天黄金时段(18:00~22:00),双方排片比则变为43.06%(栀子花开):40.99%(小时代4),《栀子花开》反超(黄金时段票房产出通常是普通时段的2倍)。

7月9日,娱乐资本论派出多路记者前方探营,多位影院经理也纷纷表示,两部影片在多家影城的预售情况“咬得非常紧”,10日最终的排片量,将视7月9日两部影片的预售情况而最终确定。

就在8日晚《小时代4》的首映上,一度传出要被减去全部戏份的柯震东“浮出水面”。尽管柯震东的此次回归,被媒体称为“鬼畜”的方式(几乎都是侧面、背面),但依旧为两部影片的PK增加了新的变量。

第一回合 档期战

4月10日,《栀子花开》对外宣布了定档“7.10”。选择这样一个时间点,前可以避开与《横冲直撞好莱坞》《道士下山》正面交锋,后可以防止8月份涌来的好莱坞大片围追堵截,是一个比较理想的档期。

然而人算不如天算,就在《栀子花开》定档4天后,《小时代4》敲定将于7月9日首映。不早不晚,就提前了一天。

尽管郭敬明方面对娱乐资本论否认定档日期有意针对《栀子花开》,表示《小时代4》档期早就定下了,只是没及时宣布而已,但外界还是感受到了小四的“攻击性”。

郭小四这样安排,可能有“捆绑宣传”之意。去年,《小时代3》《后会无期》同档期上映,韩寒与郭敬明的PK增强了话题度,最终《小时代3》票房5.2亿,《后会无期》6.5亿,双方都赚得盆满钵满。

但去年《小时代3》和《后会无期》之间隔了一周,而今年《小时代4》和《栀子花开》只差一天,导致2部影片完全是正面对垒。4月的北京国际电影节上,何老师一出现在红毯就被媒体追问对遭遇《小时代4》的看法。彼时,何老师非常硬气地表示“隔了一天,一天可以发生很多事”。

面对《小时代4》这个“劲敌”,《栀子花开》有没有考虑过换挡?片方斩钉截铁地表示,Never!因为影片档期定下之后,调档往往给人临阵逃脱的印象,非常打击士气,此前成功的档期运营只有往前调(例如去年《一步之遥》口碑坍塌时,《智取威虎山》适时补位),没有往后调的道理。

第二回合 预售战

《小时代4》的财大气粗不仅体现在主角的华服、包包上,背靠淘宝电影这棵大树,这一次的线上预售也是相当土豪。

娱乐资本论了解到,当下淘宝电影正在努力开疆拓土、加之郭导十分希望4部《小时代》电影可以拿下20亿票房完美收官(此前三部票房总计13亿人民币),所以《小时代4》的票补总额据说有5000万元之巨,当《栀子花开》打出19.9元观影,《小时代4》直接打出“18.8元还送爆米花”的低价。在一些部分电商活动中,《小时代4》的最低票价甚至只要8.8元。

小娱还发现了一个值得玩味的现象,《小时代4》上映首日(9日)并不参与到特价票的活动中,也就是说所有的特价票将在7月10日到12日,即《栀子花开》的首映日打开闸口,这种特价策略几乎完全是在针对《栀子花开》的档期。

业内人士透露,《栀子花开》在票补资金上不如《小时代4》土豪,因此票补必须都是“花在刀刃上”。

《小时代4》前期预售多是兑换码(非指定影院的兑换票)的方式展开,后期开始发力在线选座,而《栀子花开》的票补大多“砸”在了在线选座。原来,在线选座意味着电商“买断”了影城一定比例的购票量,从而实质性地干预了影院排片,相比之下,兑换码的方式由于并没有真正将销售额与具体的影院捆绑,对影院来说并没有直接的影响。

第三回合 排片战

7月7日晚,距离《小时代4》首映还有24小时,小娱的朋友圈忽然炸了窝。原来《小时代4》7月9日拿到了超64%的排片量,也就是说7月9日,这部影片将登陆全国32201块银幕,数量之巨破了影史国产片首日排片记录。初听到这个消息,小娱内心是“orz”的,郭导究竟是怎么办到的?

通过跟几家影院的经理聊天,小娱发现《小时代4》的人缘非常好,几位经理都一致看好,表示在前期宣传上更侧重于《小时代4》。业内预计,《小时代4》上映首周(7月9日至12日)的票房将突破4亿元,总票房有望超过7亿元。大地影院望京新天地店相关负责人表示,《小时代4》首日占到店内排片的60%,《栀子花开》则是33%,虽然何老师的新作人气不差,但《小时代4》毕竟累计了前三部的群众基础,作为最终回,粉丝们看得更是一种情怀。(好吧,提到《小时代4》得优势,郭导演也是这么说哒。)此外,柯震东吸毒事件一度让《小时代4》高居话题榜,片中不少演员从没什么名气成长为人气偶像,拥有了许多铁杆粉丝,这种号召力是新作《栀子花开》缺失的。

采访中,几家影院都表示《小时代4》和《栀子花开》是本周影院得重头戏,排片共计占到了影院得85%——90%。正式上映之前,两部片子的排片量也是在不断发生变化,可见各大影院都为了怎么最大限度地获得“渔翁之利”挠头呢。截至今天6点,第三方数据显示,7月10日,《小时代4》排片41.89%略胜于《栀子花开》的37.88%,但就黄金时段而言,《栀子花开》以44.63%反超《小时代4》41.06%,场次数量是普通场次的两倍。这样看来,7月10日真正对决中,《栀子花开》还是有不错的优势。小娱猜想,这可能正是猫眼电影主攻在线选座策略的胜利。

第四回合 宣传战

有了去年郭韩大战的经验,这一次在做起营销上,郭敬明显然是更加有心得。继去年把电影海报做成大片,拼命给少男少女们造梦之后,今年郭导陆续发出了水晶版海报、定情版海报、回归特辑等物料,主打时尚和情怀,精准地拿捏住粉丝的心理。

一位在门户网站做电影编辑的朋友告诉小娱,《小时代4》的物料还很很有吸引力,他所供职的网站原本并没有和这部电影合作,但每当物料发来,常常不得不主动提供焦点图、头条的位置,“《小时代4》已经形成了一个偶像集团,一伙人的号召力可想而知,而且他们发过来的东西都是很养眼的,很能带动流量。”(要知道这家网站的黄金广告位可是以贵著称的哦)同时,精明如郭导,把即将要拍摄的《爵迹》捆绑营销也效果明星,月初推出的吴亦凡版《时间煮雨》一天内点击破百万。

此外,《小时代4》的话题度又一次创新高。回看过去的一段时间,先是柯震东吸毒,影片上映时间成谜;4月10日,郭敬明谈柯震东戏份删减;5月17日,杨幂回应假不雅视频;6月16日,上海电影节,郭敬明再提柯震东戏份,自曝剪辑了三个版本。不难发现,这些话题都是有节奏的抛出,很好地维持了影片的热度。此外,《小时代4》在QQ空间、新媒体上的推广算得上是创新之举。

相比之下,《栀子花开》的物料没有《小时代4》丰富(7月7日,搜索时光网的新闻统计,《栀子花开》29条,《小时代4》39条),但主题十分明确,“青春”“怀旧”“毕业季”。

5月15日,电影曝光首款燃版预告 ;

5月21日,电影发布“我的青春叫宿舍”系列话题剧照;

5月26日,发布毕业季特辑;

5月29日,片方发布了一组“自己的梦,再傻也要做完”傻梦版人物海报;

6月2日,电影发布“谢谢你们”版预告;

7月6日,发布终极预告,片中栀子花乐队的四个大男孩变身“四小天鹅”。

值得一提的是,6月24日,片方还发布了何老师和王诗龄的《栀子花开》mv,当年的原版女主角李湘也在片尾出现,这一发宣传引起不小的怀旧热潮。

不难看出,与《小时代4》主打青少年观众不同,《栀子花开》的受众定位里80后一代也是主要人群。某网站编辑透露,《栀子花开》上头条的次数逊色于《小时代4》,毕竟比起来,李易峰和何老师还是太势单力薄。

当然,何老师也有自己的推广优势,那就是这么多年优秀主持人积累下的电视好人缘。上周六,还是第一次看见快乐家族那么卖力地给一部电影宣传,见缝插针地就要说一句“去看《栀子花开》”。此外,何老师还带着《栀子花开》主创上乐《天天向上》《为她二战》《世界青年说》。互联网时代,传统电视屏的营销也是很重要的,这一点只要看看前不久广电官方主导的央视六套《中国电影新力量》电视晚会就知道了。

第五回合 间谍战

《小时代4》和《栀子花开》不仅是郭敬明、何老师之战,也是一场搅动了半个影视圈的“商战”。

为了获得最多的重视和资源,《栀子花开》选择了正在筹划新三版上市的剧角映画;《小时代4》则是和发行经验更多的乐视影业合作,营销方是此前小时代系列的营销公司麦特文化。

由于两部片在广告、票务等方面都有许多合作方,娱乐圈又是一个“太小的江湖”,这让双方几乎都在对方阵营里安插了眼线,常常是这边刚开完会,那边就掌握了最新的动向。

真真是宫心计呀!

最大的悬念,就是柯震东。7月10日上映的《栀子花开》在6日就做了点映,而7月9日上映的《小时代4》却捂得严严实实,一直拖到7月8日晚7点才有首映。

根据娱乐资本论了解,片方特地剪了3个版本的影片“送审”。根据8日晚首映放出的最终,柯震东还是粗线了。

小娱看片后发现,可能是因为柯震东戏份过重,不可能完全被删去,他在剧情中出现的画面,几乎都以背面、侧面为表现,就算偶尔出现的正面,也几乎都是一闪而过。因此,虽然柯震东整体在《小时代4》里面出现了长达近10分钟,但其正面形象不会超过10秒钟。

而且,柯震东在片中的最后一个镜头,郭敬明给他留下的是一个“我不举”的玩笑。

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