文 | 电竞世界

6月16日，一条令人忍俊不禁的微博由JDG战队选手绿毛发出，逗乐了LPL的所有观众。

S9夏季赛LPL在各直播平台都开放了选手的第一视角直播间，这场电商对决中JDG的第一视角选手是中单YAGAO，比赛过程中他在聊天窗口中打出了以下广告字样：「618上京东」。

这行字毫无疑问是展现给所有观看其第一视角的观众了，性质上是板上钉钉的打广告，该行为也被许多观众举报，最终绿毛删除了该微博，至于联盟及俱乐部对选手YAGAO是否有进一步规制，我们不得而知。

众所周知，国内电商平台的促销节日，除了双十一的狂欢节以外，还有618的年中大促。而LPL唯二的两支电商平台冠名的战队JDG（京东商城）和SN（苏宁易购），恰恰在618年中大促之前交上了手，于是就有了前文中的这一幕。

是否合规、合理？

事实上，俱乐部接广告是非常常见的商业合作行为，大部分战队的队服上都贴满了各种商标LOGO，这些印在队服上的广告并不妨碍观众的观赛体验，俱乐部也不需要额外的成本，却能给俱乐部带来可观的收入，是LPL联盟化前后一直以来都很常见的俱乐部盈利方式之一。

但选手个人主动给广告商打广告的行为是否存在呢？当然存在。

比如今年MSI季中冠军赛的冠军得主战队G2，其AD位选手Perkz就经常在排位甚至比赛过程中打公屏广告，宣传自家战队的商城网站，还是全体发言频道，有时甚至会招致对方选手屏蔽其发言。

这种行为是否合理合规呢？我们来看一看英雄联盟官方所制定的规则：

 

这两条都是可能限制到选手打广告行为的规则，但由于往常选手在公屏上发布的文字内容不会展现在OB视角，无法被观众看到，因此在「公屏内容是否为公开言论」上还有待商榷，并且选手第一视角的直播又是本赛季刚推出的功能，自然在规则制定上有些缺失。但从目前的规则上看来，YAGAO选手的行为并不明显违规，仅仅是其个人的「调皮操作」罢了。

但这一操作却又向众人提醒了一点，那就是LPL职业联赛的商业潜力已经远非昔日可比。

本专栏前日曾经发布过一篇针对战队冠名的文章——《叫它一声李宁战队，几千万人都听得见》，大致讲述了当前LPL联赛职业战队由赞助商冠名的普遍现象。

作为入选2018年十大最具赞助价值的体育赛事，LPL在国内拥有极高的关注度和用户流量，仅仅常规赛的场均观赛量总能达到千万以上，热门战队对决场次的峰值达到了4000万以上，总决赛的全网观赛数据更是达到了9500万。

在这样聚焦了国内无数具有消费能力眼球的赛场上，冠名一支战队所获得的推广效果与品牌形象往往是物超所值的。贵州老干爹食品有限公司最早地嗅到了这一商机，冠名了LGD战队战斗至今；京东苏宁两大电商品牌跟随其后；运动品牌李宁后来居上，LNG在这个夏季赛将将入场。

相比几年前LPL刚刚成立之时，由于市场太小，能接到的商业合作也往往是一些鼠标键盘的小牌子，但随着电竞行业的高速发展，越来越多的传统行业、国际大品牌也争相入场。奔驰作为LPL首席合作伙伴，LOGO一直出现在比赛的左下角和解说台上；耐克作为赞助商也穿在了夺冠战队IG选手的T恤上。而随着联赛的发展，这样的推广将会越来越多。

但，战队数量是有限的，联赛剩余尚未冠名的战队数量已经不多了，新战队进入LPL联赛的难度也越来越高，至少在战队冠名上，这一合作方式会越来越紧俏，越来越高价待沽。

现在我们再回过头来看看京东和苏宁这两支战队，是否会从当初的「电商平台真有钱，还买战队玩」这样的观点转变一些呢？要知道，S9赛季LPL春季赛，JDG可是从淘汰赛末尾一路逆袭，先后斩下强势战队RNG、WE、FPX，最终和IG会师在春季赛总决赛的舞台上。

我们常说电子竞技要凭实力说话，所谓的比赛荣誉如此，商业价值也是如此。优秀的表现和高关注度的比赛无疑会让赞助商的名字在数以千万计的观众眼前、耳边反复传响。从这个意义上来说，今年春季赛决赛虽然IG赢下了JDG，但金主爸爸京东才是最大赢家。

能和S8冠军战队打上一场决赛，无论输赢结果如何，这已经是一场划算到不能更划算的买卖了。要知道隔壁苏宁的战队连季后赛都没进，比赛场次数量差距在这里，论品牌曝光量完全不是一个量级。京东在这场春季赛所收获的不只是一个亚军头衔，更是品牌形象和知名度在这个圈子里的广泛覆盖。

京东选手YAGAO在第一视角发了一条小广告，似乎看上去有些开玩笑的意味，但实际上这条「恰饭广告」背后所隐藏的，是越来越好的电竞行业环境，和越来越成熟、可行、高成长、高回报的商业投资价值赛场。

我在打游戏时发了条小广告被举报了，这听上去有些滑稽有些令人莞尔，因为我们日常所打的游戏里，是没有什么人去看的，自然也就没有广告商愿意来管你。

但是LPL就不太一样了，几千万双眼睛盯着呢，这条六个字的广告价值不菲，是不能乱发的。

结语

LPL的商业价值越来越高，到现在为止，LPL职业联赛的冠名战队数量甚至已经超过了非冠名战队数量，例如在目前的LPL里，FPX（趣加）、BLG（哔哩哔哩）、SN（苏宁）、JDG（京东）和LNG（李宁）、TOP（滔博）等俱乐部都被大赞助商冠名，在赛场上的一举一动，无疑都牵动了大量的利益，仅吸引而来的眼球，其能量就不是普通队员能左右的。

在JD和SN这两家“电商”在进行大战的时候，JD的粉丝自然在618大促销里更倾向于JD，SN的粉丝自然也是如此，两家的战场从线上延伸到线下，再延伸到赛场，这本来就是一件对商业化非常有利的事情。

从2017年6月18日首次“电商大战”开始，SN和JD的对决已经进行了数次，未来除了“电商大战”以外，我们甚至还会遇到“体育大战”。

7月24日，TES将会对决LNG，或许这次胜负，又会决定不少玩家的运动服会来自哪里了。