记者 | 伍洋宇

6月18日下午，各大电商平台的618销售数据仍在不断更新。总体看来，各个平台的增长力度不相上下，品牌和家电成为今年的关键词。

天猫和京东在此次618总结发声中，纷纷强调品牌在平台上的突出表现。

官方数据显示，京东618从6月1日0点截至6月18日13时的累计下单金额达1795亿元，90%核心品牌在京东618上发布数百万份新品，下单金额同比增长289%。

阿里巴巴一个月前对外公布，今年天猫618的投入规模将向双11看齐。官方数据显示，过百品牌成交已超去年双11，包括CPB、欧莱雅、屈臣氏、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等100多个国内外大牌。

天猫方面表示，其618爆发力正在赶上双11。

在格力与奥克斯有关空调行业能效标准的争论下，今年各大电商平台不约而同对空调销售数据进行了“高亮”处理。

京东家电的表现刷新了记录。开场一个小时内，京东家电整体成交额相比去年同期翻番。其中，空调品类用时7秒成交额突破亿元，冰洗品类在2分钟突破4亿元，美的、海尔、格力三大品牌分别在3分钟内突破亿元成交额。

苏宁易购同样以家电为最大看点。截至18日中午12点，苏宁易购全渠道订单量同比增长171%。其中空调12小时销售量突破38万套，线上销售激增183%，零售云销售同比增长24倍。

苏宁悟空榜空调品类排行榜显示，截至18日12时，美的、格力位居两强，奥克斯位列第三。

到目前为止，还未有拼多多的确切销售数据流出。事实上，单从互联网电商领域的竞争来看，今年618其实也是阿里巴巴蒋凡、京东徐雷和拼多多黄铮三个操盘者的第一次交汇，而这三位也都是刚坐上领航人的位置不久。

今年618的成绩，兴许也是未来格局的一个有趣的注脚。