记者 樊旭

“618”年中购物节（6/1日-6/18日）正在进行“最后的疯狂”。京东、天猫、苏宁、网易考拉、拼多多等电商平台已迫不及待纷纷晒出“成绩单”：

天猫：6月16日第一小时，Mark Fairwhale9分钟超去年全天，Tommy Hilfiger10分钟超去年全天，柒牌和七匹狼分别用15分钟和18分钟超过去年全天。

京东：6月18日第一个小时内成交金额同比增长超过120%，其中，空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元，冰洗品类2分钟成交额也达到了4亿元以上。

苏宁：6月18日第一小时内金奇异果卖出160000颗，小龙虾销售额同比增长412%，进口牛肉整体销售额同比增长486%，苏宁国际保健类商品销售额同比增长238%。

从传统消费向新兴消费转变，从生活必需品向中高端商品转变，从商品消费向服务消费转变……普通老百姓的消费越来越差异化、个性化、多元化。中国近14亿人口的庞大市场、4亿中等收入群体的强大购买力，正在成为助推中国经济增长的主引擎。

国家统计局发布的数据也显示，我国网络消费增长显著。今年1-5月，实物商品网上零售同比增长21.7%，增速比同期社会消费品零售总额高13.6个百分点，其中，吃、穿和用类商品分别增长28.5%、21.2%和21.2%。

相比于传统购物模式，网络消费也显示出了压倒性的优势，表现出新兴业态发展的良好态势。据商务部监测数据，5月当月，网络零售同比增长17.8%，增速比百货店、超市和购物中心分别高出16.2%、12.5%和11.4%。

与此同时，今年“618”大促期间各大电商平台的消费者在快速向低线城市渗透。仅6月1-2日，天猫聚划算商品成交突破1亿件，近一半订单来自下沉市场。在手机、美妆、食品、母婴等多个品类，三至六线城市消费者展现出强劲的消费潜力。

国家统计局新闻发言人付凌晖6月14日在国新办发布会上表示，从2008年国际金融危机以来，中国的经济发展已经有了深刻的变化，最终消费支出占国内生产总值的比重连续八年上升。

“中国消费增长的规模在扩大，结构在升级，对增长的贡献在提升，这种态势是非常明显的，也会成为中国经济平稳健康增长的重要压舱石，”付凌晖说。

5月社消增速有所加快

作为拉动经济的“三驾马车”之一，消费已经连续5年成为拉动中国经济增长第一动力。今年一季度，最终消费支出增长对经济增长的贡献率为65.1%，消费基础性作用持续发挥。

最新数据显示，5月份，社会消费品零售总额32956亿元，同比增长8.6%，增速比4月份加快1.4个百分点。受五一“小长假”影响，大部分商品消费增速出现显著环比回升。

餐饮市场方面，5月份餐饮收入同比增长9.4%，增速比上月加快0.9个百分点，比同期商品零售高0.9个百分点。旅游文化市场方面，据中国旅游研究院综合测算，2019年“五一”节假日期间全国实现旅游收入超过1100亿元，按可比口径增长16.1%。另外，“五一档”电影票房突破15亿元，保持较快增长。

假日消费带动的还有食品、化妆品和金银珠宝等商品。据国家统计局数据，5月，粮油、食品类、饮料类、日用品类等必需品消费均出现超过10%的同比增长。与消费升级有关的化妆品、通讯器材、金银珠宝和家电类商品同比分别增长16.7%、6.7%、4.7%和5.8%，增速分别比4月份加快10.0、4.6、4.3和2.6个百分点。

除了假日效应，实物商品网上零售和汽车销售的大幅增长也对社零总额比上月加快起到了关键作用。这当中，最值得关注的是汽车类消费。5月，中国汽车消费同比增长2.1%，为近12个月以来首次出现同比增速正增长。

未来一段时间，汽车消费潜力预计将得到更深层次释放。6月6日，国家发改委、生态环境部和商务部联合发布《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案(2019年至2020年)》，进一步提出严禁各地出台新的汽车限购规定，已实施汽车限购的地方政府应根据城市交通拥堵、污染治理、交通需求管控效果，加快由限制购买转向引导使用。

减税进一步释放消费能力

去年以来，从中央政府到地方政府，推出了一系列旨在促进消费的政策举措。

去年10月1日开始，个人所得税基本减除费用标准(个税起征点)由之前每月3500元提高至每月5000元，月收入在2万元以下的纳税人税负可降低50%以上，税收收入一年大致要减少3200亿元。在此基础上，今年1月1日起纳税人还可享受子女教育、继续教育、大病医疗、住房贷款利息或住房租金，以及赡养老人等专项附加扣除。 

去年7月和11月，国务院两次大手笔下调进口商品关税，使我国关税总水平由上年的9.8%降至7.5%。

今年1月29日，国家发改委等十部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》，一系列促进汽车消费增长、农村消费提质升级、优化消费市场环境的政策红利出台，为居民消费升级注入了新动力。 

此外，今年以来，多地上调最低工资标准和养老金标准，提高大病医保的报销比例，这也在一定程度上解除了居民消费的后顾之忧，促进了消费的增长。 

交通银行金融研究中心此前发布的报告指出，随着消费促进政策释放效力，服务业开放程度提升，将为消费增长提供条件。促进开放、增加进口、提高消费者福利的政策频繁出台并不断释放效力，将对消费起到提振作用。下调和取消部分消费品进口关税，对整车和零部件进口关税大幅调降，通过扩大进口把消费端留在国内。个税改革稳步推进，降低个人税收负担，将对消费起到积极作用。 

“当前，既要实施以降低宏观税负为主要的积极宏观政策，又要加快市场化改革以推动增长力的转换。”中国人民大学经济学院副院长陈彦斌教授6月15日在复旦大学举行的“首届中国宏观经济学者”论坛上说。 

陈彦斌认为，未来要提升消费，首先要进一步提高居民收入，尤其是中低收入人群。持同一看法的还有中泰证券首席经济学家李迅雷，他在今年初发表的《中国还有10亿人没坐过飞机，潜在消费需求巨大》一文里，喊出了自己的口号：扩大内需应围绕着10亿人展开。 

李迅雷3月在“博鳌亚洲论坛”接受界面采访时说，他建议政府对居民，尤其是中低收入阶层进行补贴，可以采取的措施包括提高社会福利、对中低收入阶层实行消费退税等。同时，政府需要加大在社保领域的投入，保障居民在医疗、养老等方面的利益。这样，居民消费会更有信心。