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塑形衣、口红、植发产品成618“优等生”,这届年轻人很外貌协会了

防脱、植发、助眠不仅是社交媒体上流量担当的话题,更是年轻人愿意为之掏钱包的对象。

图片来源:视觉中国

记者 | 杨秋月

购买力不断提升的年轻一代正在成为消费市场的主流人群。在刚结束的618电商购物节中,他们不仅贡献了销售增长,更带动了一些品类在线上爆发。

从天猫发布的消费数据看,年轻人的“爱美之心”昭然若揭,塑形衣、口红、植发产品的增幅显著。数据显示,天猫618开场仅5分钟,塑身衣成交同比增长1130%;天猫618期间,阿里健康植发业务订单量增长最快,90后用户订单占比超过50%;此外,口红、眼霜、精华等品类也有显著增长。

遮阳、藏肉是夏季女性消费者的最大诉求之一,她们想要时刻保持优雅。今年天猫618购物季,天猫上塑身衣品类的增长翻了20倍,防晒袖套24分钟就售出50万件,比去年增长了11倍;遮阳帽也仅用39分钟就售出超过100万件。

美妆品类的线上销售持续爆涨,一些本土国货更成为00后、95后消费者的爱用品。

天猫数据显示,美妆品类在618购物季成交同比猛增70%以上,口红成交同比增长631%,眼霜和精华的成交增速高达192%、134%。6月16日的第1小时,香水、防晒、身体护理的销售分别同比增长546%、322%、352%,男士彩妆成交同比暴涨522%。可见,爱美的男性消费者越来越多。

国潮回归、新国货兴起等概念是眼下消费市场的热点话题,这一趋势也反映在了618购物季的年轻人消费特点中。美妆行业尤为显著。美妆国货品牌赫丽尔斯、花西子、冰希黎、dreamtimes在今年天猫618的成交增速均达到20倍以上,70%的消费者来自18-25岁之间的00后和95后。

国货本身在产品品质、营销策略上的升级,加强了对消费者的吸引力。更重要的是,以“90后”为主题的“国潮青年”在消费心态与习惯上的变化推动了国产品牌的崛起。

另一块不断增长的生意来自年轻人的日常焦虑。防脱、植发、助眠不仅是社交媒体上流量担当的话题,更是年轻人愿意为之掏钱包面对的对象。

阿里健康的数据显示,618购物季植发业务订单量大涨,90后用户订单占比超过50%。植发用户年轻化是近年来的显著趋势,植发机构碧莲盛此前的调研显示,目前的植发群体中,20至30岁的年轻人占据了48%,植发的平均年龄还在逐年呈现下降趋势;年轻人植发的项目多为毛发移植、头发加密、发际线调整等修复脱发和秃头的项目。

失眠的困扰也转化成了消费力,线上睡眠类商品消费近三年平均年增长超过10%。今年618期间,天猫国际的进口助眠类商品成交同比增长530%,整体市场规模超3亿元。其中女性购买用户占比75%,助眠趋势新品如褪黑素软糖、香薰精油等更为热销。

此外,被消费升级带动的品类还有电动牙刷、智能锁、体脂秤、滤水器等,这些产品在618期间的销量也有显著增长。

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