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数据 | 消费行不行?看看“618战绩”就知道了

“618”电商年中大促刚刚落下帷幕。从各家电商公布的618数据来看,本次618的成绩亮眼、远超去年,总体消费势头强劲,消费升级趋势明显。

文 | 孙煜 初彦墨 孟令稀

编辑 | 陈臣

“618”电商年中大促刚刚落下帷幕。今年的618堪称“史上最强”,各大电商都交出了亮眼的成绩单。与此同时,广大国民也掀起了消费升级的浪潮,展现出了蓬勃的消费活力和旺盛的消费需求,成为中国经济韧性的有力支撑。

全品类商品热销,消费爆发式增长

天猫、京东、拼多多和苏宁易购四家电商均在本次618大促中取得了优异成绩。其中天猫超100个品牌成交超去年双11,超110个品牌销售额过亿。京东累计下单金额达2015亿元。拼多多订单数超11亿笔,成交总额同比增长超过300%。苏宁易购全渠道订单量同比增长133%。

在天猫平台,小米拉杆箱10秒卖出14000件;京东超市共售出3.5亿盒牛奶,超过1000万罐奶粉。本届618年中大促呈现出全品类商品热销态势,大量消费领域出现爆发式增长。

年轻一代爱剁手,品质消费再升级

据拼多多公布的数据,80、90后群体贡献了8成销售额。在天猫平台,新品购买者中80后90后占比也高达74%,成交额占比达76%。本届618年中大促,爱剁手的年轻一代,已成为中国消费的重要生力军。

在各大电商平台,电动牙刷、智能锁等产品的销量都出现了大幅增长,樱桃、牛油果等品质水果也纷纷成为“爆款”。“愿意买、肯掏钱”,不同地区、不同年龄、不同收入水平的消费者都更加青睐高品质、创新型的商品,更愿意为美好生活买单。全民消费升级的趋势,在今年618年中大促中体现得非常明显。

下沉市场增速猛,城乡互动共发展

据移动大数据平台Quest Mobile发布的报告,截至今年3月底,中国三线及以下城市的移动互联网用户规模已达6.18亿。本届618电商购物节,低线级城市的消费潜力得到充分发挥,各家电商数据均显示,下沉市场消费增速迅猛。如天猫公布的成交增速最高的前十位城市,几乎均为三线及以下城市。

在天猫平台,河南商水王寨村一天卖掉上万件捕虾网,解决500名留守妇女就业。京东和苏宁易购平台上的扶贫产品也销售火爆。本届618“3C下乡”和“农产品上行”同行并举,城市和农村之间形成了良好互动,共同促进中国消费增长和经济发展。

新营销力推新产品,强物流保障强消费

在本次618中,直播售卖、以旧换新等新的营销方式屡见不鲜,定制商品也成为各大电商平台力推和热销的新品类。直播售卖、定制商品的走红,为消费者提供了更加丰富的消费场景和消费选择,也让供给侧和消费端能密切联系,相互促进。

在各大电商物流网络的支持下,不管消费者身处何地,都能第一时间收到商品。高强度、高密度的物流网络,成为国民消费发动机的润滑剂。

 

 

 

 

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