文|新商业情报NBT 李萌嫡

编辑|李威

近日，腾讯又悄悄推出了一款基于微信小程序形态的社区产品——「和群」。

资料显示，和群开发者为深圳市腾讯计算机系统有限公司。这款小程序注册于2017年7月，彼时名为漂流音乐，在随后的两年时间里曾数次更名：音乐box、听一听、发现音乐discovery、阿拉丁音乐、冒泡音乐，于今年6月14日正式更名“和群”，对外宣传推广。

据官方工作人员介绍，和群定位为一个短内容社区平台。和群期望建立一个由众多各领域的达人及其粉丝组成的群组生态，用户可以发现并加入感兴趣的群，认识同好的朋友，获取高质量的信息；也可以自己创建运营群组，建立自己的私域流量池。

首次进入页面，可能会误以为和群是一款音乐播放器，但它在音乐播放器之外，又叠加了短内容社区的产品设置。就像一个粘合了豆瓣FM和豆瓣小组的综合体，和群一方面为用户提供音乐电台的服务，一方面又搭建起了一个与音乐关联并不紧密的社区。

在音乐电台功能上，和群会为用户随机推荐歌曲，曲库由QQ音乐提供，同时支持用户收藏自己喜欢的歌曲。在歌曲的搜索功能中，用户可以根据自己的需求来搜索歌曲进行播放，也可以选择播放朋友圈热歌、外文歌、午夜等预设歌单中的歌曲。

用户通过上下滑动可以实现切歌。音乐播放界面的背景图片暂时不支持更换。在音乐播放状态下退出小程序后，歌曲仍会继续播放，需要在小程序中手动关闭。切歌的过程中会因延迟出现下一首歌曲重复出现的情况，点击播放歌单中的歌曲，有时候也会出现卡壳。

音乐电台界面中，一个有意思的细节设计是“冒泡”功能。每个气泡代表一位用户，音乐播放过程中，气泡会随之出现在播放界面中，点击气泡可以看到相关用户头像、名称、性别及距离，猜测应该是听了同一首歌的用户。点击气泡可以看到用户个人主页，这里将展示用户最近参与的群和TA的动态。同时，还可以通过私信发送歌曲给对方，来打招呼。

在社区中，用户可以发小视频、短图文、音乐相册等多种形式的内容，长按发布按钮则可以发布纯文字，但文字分享仅限300字以内，视频仅限30秒。群组支持点赞、评论、分享等即时互动。用户也可以建立自己的群组，目前群员人数却上不封顶。群主有对群内容进行加精、置顶等权限管理，优质内容还可放到付费打赏区做盈收变现。

歌曲和群组都支持一键分享给微信好友或微信群，并且支持生成带有小程序码的分享图，分享到和群的群组或朋友圈、微博等内容平台上。用户在群组中发布的内容则仅支持一键分享给微信好友或微信群，不能生成带有小程序码的分享图。

无论用户是否退出了群组，在用户个人主页上都将展示他最后加入过的三个群组。受限于偏小的用户体量，和群中的群组并不多，活跃度也不高。在我加入的一个名叫“撻著廣東歌”的群组内有143个成员，但群内仅有十几条动态，跟评用户也只有个位数。

整体看上去，在和群中也能够发现诸如网易云的“因乐交友”、字节跳动的“飞聊”、知识星球等产品的影子，产品的逻辑目前并不是很清晰，自身的特色也并不明显，定位模糊。和群将音乐电台放到首页展示，却并不以音乐为切入点铺开社区的建设，社区与电台是割裂存在的，给人很明显的强行拼凑产品的感觉。

现在来看，和群也难以给用户一个在其社区平台上活跃的理由。基于音乐进行的陌生人交友可能是一个有吸引力的理由，但是，在群中遇到志趣相投的人，现有的私信功能却只支持将歌曲发送给对方来打招呼。而且，群组搜索功能没有开放，用户只能通过推荐来寻找群组，同样会影响用户使用的积极性。这些也都说明，和群并不是一个完成度很高的产品。

和群通过小程序在微信生态下构建一个新的社区平台的尝试，更像一面调控的旗帜，在实际上为开发者指出了一条被腾讯官方认可的探索路径。但是，小程序是否能够完全承载一个社区平台的全部功能，或者小程序能够承载一个什么样的社区平台产品，都依然有待更多开发者在具体实践中进一步探索。