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去年那个红遍全球的卫生巾广告 又新拍了第二集

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去年那个红遍全球的卫生巾广告 又新拍了第二集

还记得去年宝洁旗下Always卫生巾的广告《像个女孩》吗?第二集要探讨的,是如何帮助青春期的女孩儿们找回更多的身份认同。

图片来源:宝洁

如果说到2014年值得让人记住的广告影片,宝洁旗下卫生巾品牌Always推出的《像个女孩?》(Like A Girl)一定是其中之一,在获得了YouTube上两千万次的点阅量与2015年戛纳广告节公关类全场大奖以后,宝洁又启用原班人马,拍摄了该系列的第二部《不可阻挡》(Unstoppable)。

在2014年推出的广告片《像个女孩?》(Like A Girl)当中,制作团队李奥贝纳芝加哥(Leo Burnett Chicago)找来了一群测试者,让他们做出印象中“像个女孩”一样的奔跑、打架、投球等动作。如果说第一部影片是想让外界对“像个女孩”这种说法进行观念上的修正,那么新推出的这部《不可阻挡》,则让女孩们直视自己的内心,彻底抛开来自成长环境中“你是个女孩,所以你不能……”的种种标签。

曾入围艾美奖、并获圣丹尼斯电影节最佳纪录片导演的Lauren Greenfield使用了真人秀纪录片式的拍摄手法,在一问一答中,捕捉镜头前普通女孩儿们的内心世界。

“在你的成长经历中,是否因为你是女孩,而被告知不可以做什么事情呢?”,影片中所有的女孩都对这个问题给出了肯定的回答,“我放弃了吹长号、篮球、摔跤,因为大家觉得这不是女孩该做的运动。”

随后,她们被Greenfield要求将人们普遍对女性抱有的偏见,如“软弱”、“爱哭”、“拖沓”,写在白色的纸箱上,“现在,你们可以一脚踢开这些箱子。”Greenfield鼓励她们以此抛开内心的束缚与受限。

在拍摄该广告之前,宝洁公司还对来自美国和英国的3000多名年轻女性进行了“青春期自信心理状况”的调查,结果显示,72%的女性在成长过程中因为外部环境的限制影响了个人发展,她们为了成为人们印象中“女孩应该是……”而变得中规中矩,而在英国,这一比例更是高达84%。

“也许你以为如今社会对女性的态度更加开放与包容,但我们的调查显示,现在的状况和10年前并没有什么不同。”宝洁全球关爱女性事业部副总裁Fama Francisco在接受The Drum采访时说道,“这份调查应该被当作一种警惕。”

尽管只是一则女性护理用品的广告,但宝洁对于女性问题的贡献的确不小。根据宝洁公司自己的调查,在上一部影片《像个女孩?》(Like A Girl)于去年2月在全美超级碗赛事期间播放以后,有76%的女性与59%的男性对“像个女孩”这一表达方式产生了不同的看法,即不再把这句话当成“软弱”的象征。这对于使用宝洁Always品牌卫生巾、大多还处于青春期的消费者来说,意味着一种更平等的身份认同感。

这则名为《不可阻挡》(Unstoppable)的新广告目前已经通过YouTube、twitter等社交网站流传开来,接下来会在25个城市进行播放。7月7日,宝洁公司北欧地区品牌总监Roisin Donnelly还在新广告的发布会上宣布,接下来宝洁公司还将与TED合作,邀请一系列名人针对女性的自我价值认同等问题进行讨论,同时还签下了在《权力的游戏》中饰演Arya Stark的18岁女演员Maisie Williams为新一任宝洁Always品牌代言人。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

宝洁

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还记得去年宝洁旗下Always卫生巾的广告《像个女孩》吗?第二集要探讨的,是如何帮助青春期的女孩儿们找回更多的身份认同。

图片来源:宝洁

如果说到2014年值得让人记住的广告影片,宝洁旗下卫生巾品牌Always推出的《像个女孩?》(Like A Girl)一定是其中之一,在获得了YouTube上两千万次的点阅量与2015年戛纳广告节公关类全场大奖以后,宝洁又启用原班人马,拍摄了该系列的第二部《不可阻挡》(Unstoppable)。

在2014年推出的广告片《像个女孩?》(Like A Girl)当中,制作团队李奥贝纳芝加哥(Leo Burnett Chicago)找来了一群测试者,让他们做出印象中“像个女孩”一样的奔跑、打架、投球等动作。如果说第一部影片是想让外界对“像个女孩”这种说法进行观念上的修正,那么新推出的这部《不可阻挡》,则让女孩们直视自己的内心,彻底抛开来自成长环境中“你是个女孩,所以你不能……”的种种标签。

曾入围艾美奖、并获圣丹尼斯电影节最佳纪录片导演的Lauren Greenfield使用了真人秀纪录片式的拍摄手法,在一问一答中,捕捉镜头前普通女孩儿们的内心世界。

“在你的成长经历中,是否因为你是女孩,而被告知不可以做什么事情呢?”,影片中所有的女孩都对这个问题给出了肯定的回答,“我放弃了吹长号、篮球、摔跤,因为大家觉得这不是女孩该做的运动。”

随后,她们被Greenfield要求将人们普遍对女性抱有的偏见,如“软弱”、“爱哭”、“拖沓”,写在白色的纸箱上,“现在,你们可以一脚踢开这些箱子。”Greenfield鼓励她们以此抛开内心的束缚与受限。

在拍摄该广告之前,宝洁公司还对来自美国和英国的3000多名年轻女性进行了“青春期自信心理状况”的调查,结果显示,72%的女性在成长过程中因为外部环境的限制影响了个人发展,她们为了成为人们印象中“女孩应该是……”而变得中规中矩,而在英国,这一比例更是高达84%。

“也许你以为如今社会对女性的态度更加开放与包容,但我们的调查显示,现在的状况和10年前并没有什么不同。”宝洁全球关爱女性事业部副总裁Fama Francisco在接受The Drum采访时说道,“这份调查应该被当作一种警惕。”

尽管只是一则女性护理用品的广告,但宝洁对于女性问题的贡献的确不小。根据宝洁公司自己的调查,在上一部影片《像个女孩?》(Like A Girl)于去年2月在全美超级碗赛事期间播放以后,有76%的女性与59%的男性对“像个女孩”这一表达方式产生了不同的看法,即不再把这句话当成“软弱”的象征。这对于使用宝洁Always品牌卫生巾、大多还处于青春期的消费者来说,意味着一种更平等的身份认同感。

这则名为《不可阻挡》(Unstoppable)的新广告目前已经通过YouTube、twitter等社交网站流传开来,接下来会在25个城市进行播放。7月7日,宝洁公司北欧地区品牌总监Roisin Donnelly还在新广告的发布会上宣布,接下来宝洁公司还将与TED合作,邀请一系列名人针对女性的自我价值认同等问题进行讨论,同时还签下了在《权力的游戏》中饰演Arya Stark的18岁女演员Maisie Williams为新一任宝洁Always品牌代言人。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。