文 | 一波说

欧洲首富、法国奢侈品巨头LV老板伯纳德·阿诺特目前身价为1004亿美元，超过法国GDP的 3%，继亚马逊贝索斯、微软比尔·盖茨之后，成为全球身价千亿美元富豪第三人。

LV老板成全球身价千亿美元富豪第三人

欧洲首富、LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault

日前，法国奢侈品巨头路威酩轩（LVMH）股价升至370.38美元，为近期高点，今年以来，该公司股价累计上涨43%。据wind数据，欧洲首富、同时也是法国首富的LV老板伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault），目前身价为1004亿美元，系彭博亿万富翁指数跟踪的500位富豪中增长最快的一位。

资料显示，伯纳德·阿诺特通过其家族控股的公司，控制着路威酩轩近半的股权。有媒体分析，2017年法国GDP为2.58万亿美元，也就是说，如今的LV老板的身家，相当于法国的经济规模超3%。

事实上，LV老板伯纳德·阿诺特2016年曾痛失法国首富宝座，排名第二，而此前的2009年，他超过当年排名第一的欧莱雅集团总裁莉莉安 贝当古，获得法国首富的头衔。

当时，有人戏称，伯纳德·阿诺特失去法国首富宝座，是“中国惹的祸”，与反腐有关。事实上，这位全球奢侈品行业的掌控者，全球最大的奢侈品集团LVMH（LVMH.PA）的老板，彼时正为申请比利时国籍涉嫌避税而伤透脑筋。

2012年，伯纳德·阿诺特被曝正在申请比利时国籍以图避税，并在2013年对其比利时Pilinvest公司内部增资29亿欧元。与之同时，他还将其五个子女持有的Arnault集团48.5%的股权，转移到Protectinvest基金会，以保证其家族可以继续收购品牌与资产继续运营。

该基金曾要求，其包括5个孩子在内的家族成员，在伯纳德·阿诺特去世后至少10年内不能出售LVMH集团的任何股份。而当年，法国总统曾提议将把年收入超过100万欧元公民的征收税率提升至75%。日后，比利时皇家法院决定立案调查，并认为其存在改变国籍转移资产避税的嫌疑。直到2017年，该法院才终止4年前对LV老板及其公司展开的两项调查。不过，当时法院表示，伯纳德·阿诺特“或涉嫌违反法规，并面临最多上千万欧元的罚款来终止调查。”

很有意思的是，2017年的一次调查中，在“法国人最喜爱的企业家”中，LV老板伯纳德·阿诺特排在第一。也在这一年年初，随着业绩的持续回暖，公司市值达1176亿欧元，成为全球唯一一家市值超过千亿欧元的奢侈品集团。

数个月后，由于LMVH 收购 Christian Dior 的交易，让LV老板的财富“水涨船高”，在奢侈时尚行业中，首次挤下Zara老板、创始人 Amancio Ortega，成为全球时尚产业首富。《2018胡润全球富豪榜》上，时年68岁的LV老板伯纳德·阿诺特，财富翻倍至4900亿元（人民币），也时年81岁的Zara老板，身价为4600 亿元（注：人民币）。

今年4月中，巴黎圣母院的大火，让800多年历史中轴塔在火中化为一座巨坑，更让全世界惋惜。为了维修，重建巴黎圣母院，在国际募捐活动中，很多大佬纷纷捐款，其中，LV老板宣布，捐2亿欧元修复巴黎圣母院。

LVMH集团在相关公告中表示：“在国家悲剧发生之时，Arnault家族和LVMH集团希望表现出他们的团结，一起加入到重建巴黎圣母院的工作中，圣母院因其代表的遗产和其背后的法国团结精神，已经是法国的代表。”

由于有此前存在改变国籍转移资产避税的嫌疑，网上也有不少人质疑，LV老板此举到底是真慈善，还是为了避税、营销呢？

近年来，LV老板屡受所谓“高招”避税负面消息困扰。

2017年，《世界报》报道，国际调查记者联盟(ICIJ)掌握的“天堂文件”揭露：LV老板“为了在6个不同的避税天堂转移资产，曾向至少10家不同的专业事务所求助”。报道中还列举其“高招”避税的事情，其中说伯纳德·阿诺特“不只在泽西岛，也在其他海外避税天堂转移其私人资产，他的著名的101米长豪华游艇‘交响乐号’，由马耳他一家名叫奏鸣曲游艇有限公司(SONATA YACHTING LIMITED)持有，游艇在开曼群岛注册，挂开曼旗帜。”

《世界报》还指出：“如果伯纳德·阿诺特想使用游艇，他自己必须付租费给路易威登集团。但由于他不是这艘游艇的法定持有人，他为巨富税申报自己的资产时不必把这艘游艇纳入，正由于这艘游艇是商业资产，而不是私人资产，伯纳德·阿诺特将可逃脱现政府日后可能设立的富人奢侈品新税。”

不过，日后LV老板伯纳德·阿诺特在其声明中声称，《世界报》文章中提到的他的资产“都是完全合法组建的，税务当局当然知道”。并指责《世界报》把他的一些投资项目说成是“隐匿、未申报的资产、在税务上应受谴责”，“想要引起轰动”。

很有意思的是，法国前国防部长热拉尔·隆盖(GERARD LONGUET)却就避税问题声称，税务优化作法是一件好事，“这几千亿欧元不回到国家的金库里，更好，否则这些钱要被国家大大挥霍，白白地浪费掉。”

他没有造过一个品牌，却掌管LV、爱马仕、轩尼诗、纪梵希

目前，路威酩轩（LVMH）集团旗下，拥有LV、爱马仕、轩尼诗、纪梵希等50多个奢侈品牌，可很多人也许不相信，时至今日，今年70岁的LV老板伯纳德·阿诺特，却没有一个品牌是由他亲手创造的，这也是一个商业传奇！

伯纳德·阿诺特，生于1949年3月5日，法国人，被誉为世界奢侈品教父、LVMH集团缔造者。

LVMH集团的背后，是一个家族企业，创始人是伯纳德·阿诺特的外祖父，而伯纳德·阿诺特的父亲，是一个上门女婿，在他出生那一年，父亲才在公司稍微有点儿权力。

在伯纳德·阿诺特10岁的时候，外祖父去世，据说，出葬那天，小伯纳德·阿诺特悄悄把一张小纸条放入外祖父的棺椁，那是他学习优异的成绩单。

从巴黎综合理工学院工程学专业大学毕业后，伯纳德·阿诺特曾到一家知名的咨询公司做实习生，不过，他发现这儿学不到什么真本领，于是回到家族企业欲大展身手。当年，他父亲50多岁，并没想马上交棒予儿子，另外，家族当时主要从事建筑业，父亲也鼓励儿子出去闯荡。可伯纳德·阿诺特仍执意要回来，于是，父亲示意阿诺特所在的旗下公司高管，有意无意地“为难”他，主要想让儿子出去打拼。

未料，伯纳德·阿诺特是“一颗红心两手准备”，一方面他默默无闻地工作，忍受父亲及上级的“排挤”，另一方面他悄悄收纳家族其他成员的股份，后来，从股权结构上比，他终于可以同父亲“平起平坐”。

当年，阿诺特的公司，在法国北部的鲁北小镇，从事的业务就是帮人建工厂，收益不高。于是，他向公司建议，把这些业务砍掉。日后，公司把业务部分出售予罗斯柴尔德家族旗下的法国公司。而伯纳德·阿诺特仅留下20多人，改做房地产，自此打开一片新的天地，他也逐步掌握了更多的权力。后来，外祖母看自己家族已是一代胜过一代，于是，将其持有的股权全部出让予伯纳德·阿诺特，成为公司最大股东；结果，儿子打败老子，父亲就此出局。

把家族生意由法国带向美国，则与上世纪80年代法国社会背景有一定关系。1980年，法国社会党的密特朗上台，他也公布了一系列有利于工人的政策，对资本家当然是负面的影响较多。在这种气氛下，伯纳德·阿诺特开始转到美国做生意。起初仍是干地产这个老本行，可赔多赚少，失败的项目一个接着一个。

三年后，他又返回法国，当时法国政府的经济政策也有所转向，朝有利于资本方倾斜和调整。1984年，时年36岁的伯纳德·阿诺特，将自己的家族企业抵押出去，“蛇吞象”并购了比自己企业规模大一倍的迪奥集团（Dior），从此开启了奢侈品品牌“买买买”并购之路。

迪奥品牌

事实上，当年的迪奥已走向没落，掌控迪奥的家族与法国政界又起冲突，银行也不肯贷款给这家公司；伯纳德·阿诺特认为这个一个绝佳的机会，于是找了另外的银行合作，且获得法国政界的支持，花了较少的代价就吞并了迪奥。二年后，迪奥在阿诺特的手上，老树发新芽，获得重生，与之同时，伯纳德·阿诺特收购品牌的热情也日渐高涨。

自此，从赫赫有名的路易威登(LOUISVUITTON)、唐纳·卡伦(DonnaKaran)、璞琪(EmilioPucci)、再到罗威(LOEWE)，一个个品牌在他手上复活了，日后，伯纳德·阿诺特还开启跨领域、跨行业的并购，比如有豪雅(TAGHeuer)、百货业邦马士(BonMarche)、拍卖行菲利普斯(Phillips)等，除了意大利的古驰(GUCCI)等少数品牌外，他很少失手过。其中，让他倍感自豪的是收购奢侈品LVMH，当年，坐落在纽约曼哈顿中心的第五大道和麦迪逊大道之间的LVMH大厦，是多少人的梦想之地呀！

总的来看，在并购品牌之路上，伯纳德·阿诺特有很多成功的策略及商业运作模式，值得借鉴。

首先，就是运作可利用的资源，对目标品牌进行吞并；其次，他特别擅长深挖老品牌隐含的内在潜力，善于梳理、挖掘、讲好品牌故事，并加以设计、创新，让老品牌焕发青春；还有，他有一套完整、协调的管理系统及商业模式来运作品牌，帮助其“开疆拓土”。在他的手上，一个个品牌均让人趋之若鹜，总有一种“高不可攀”之感。

目前，LVMH集团（路易·威登·酩悦·轩尼诗）旗下，主要涵盖5大领域，分别为葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售。

伯纳德·阿诺特和夫人海伦·梅谢尔

伯纳德·阿诺特，一共有五个孩子，现任夫人为海伦·梅谢尔，不过，他的原配夫人一直未被曝光。

去年，国际著名钢琴家李云迪钢琴独奏会在巴黎路易威登基金会艺术中心隆重举行；李云迪，有“钢琴诗人”之称，当时，世界奢侈品教父、LVMH集团缔造者伯纳德·阿诺特携夫人海琳-梅西尔，来到独奏会现场，还盛赞李云迪的演奏是“我一生中听过的最美妙的独奏会。”

顺带一提，现为路易威登总裁的伯纳德·阿诺特本人，不单喜爱艺术还通晓钢琴演奏，他夸李云迪说：“李云迪的演奏极富情感，欣赏他指尖流淌出的乐章就像听到他自己谱写的旋律，极具大师风范。”

目前，伯纳德·阿诺特的长子安东尼·阿诺特，已于2011年出任集团旗下的法国老品牌贝鲁提的CEO，二年后又出任Loro Piana主席。长女德尔菲娜，是目前集团董事会中唯一的女性董事。

伯纳德·阿诺特与第二任妻子海伦·梅谢尔，育有三个孩子，海伦·梅谢尔是法国和加拿大的混血儿，据说，其最大的儿子亚利桑德罗，也对家族企业LVMH有一定的兴趣。

说及长子安东尼·阿诺特，更引发外界关注的还是其女友娜塔莉亚·沃佳诺娃（Natalia Vodianova），她是一位俄罗斯姑娘，日后成为超模。出生于俄罗斯一个小乡村的娜塔莉亚·沃佳诺娃，2岁就被父亲遗弃，同她的母亲还有一个脑瘫妹妹相依为命。小时候，为贴补家用，她11岁就开始帮妈妈卖水果。

直到14岁，在街头被星探发现，还自费去一家模特学校上课，才飞往时尚之都巴黎，与著名的模特公司VIVA Modeling Agency签约，开始了超模生涯。

日后，法国各大品牌的时装广告上，经常有娜塔莉亚·沃佳诺娃的倩丽身影。进入超模圈的她，在一次晚宴上认识了她的丈夫贾斯汀·波特曼，他是一个英国贵族后代，已故英国子爵EdwardHenry Berkeley Portman的第三个儿子。19岁时，娜塔莉亚·沃佳诺娃披上了婚纱，与41岁的贾斯汀·波特曼在彼得大帝的后宫举办了盛大的婚礼。

婚后，娜塔莉亚生了3个孩子，很有商业头脑的她，曾自创品牌，还出演电影，做慈善，2015年福布斯“全球最赚钱超模榜单”上，排名第5的就是娜塔莉亚，年收入700万美元。不过，婚后9年，二人宣布离婚，她成了有三个孩子的“单亲妈妈”。

即便这样，娜塔莉亚的魅力依旧，离婚后第三个月，她认识了新男友，有了新的恋情，他就是欧洲首富之子、LV的“太子”安东尼·阿诺特，伯纳德·阿诺特的长子。

如今，娜塔莉亚和安东尼相恋9年，二人还生下二个孩子，过着甜蜜的日子。