随着《小时代4》的上映，这个争议巨大的系列电影终于画上了句号。这个系列电影究竟算是成功还是失败，每个影迷心中都有自己的评价，笔者一向不喜欢以意见领袖的方式去引导影迷的观感。

今儿咱既不做影评，也不探讨争议，咱就聊聊，作为一个IP概念还没爆红的年代就已经取得了令人艳羡成绩的超级IP，《小时代》能给如今多如“过江之鲫”的各种IP们，留下什么样的“前车之鉴”。

要聊IP，首先得知道IP是什么

既然又说起了IP，那咱首先还是得普及一下IP的概念。根据官方的解释，这被无数投资人和影视剧制作团队奉为神明的IP，是Intellectual Property的缩写，翻译过来就叫做“知识产权”。用大白话来讲，就是平时咱老百姓茶余饭后聊起来的那些故事啊传说啊小说啊人物啊，把它们改编成电影的影视版权，就可以称作IP了。

虽然很早以前，内地就已经开始了这类影视剧的制作，比如86版《西游记》和87版《红楼梦》，那都是已经被如今的影视剧发烧友当做“神作”的经典作品了，但IP这么一个摩登理念真正意义上粉墨登场，却是在2014年。

2014年，随着互联网生态的建立，IP这个原本在游戏界被当做是市场敲门砖的概念，逐渐开始出现在影视剧市场，并在一年时间内，迅速成为了时下最火热的名词。好像一部新鲜出炉的影视剧不跟IP沾亲带故都不好意思跟观众打招呼一样。以至于在上海电影节期间，有投资人感慨着IP都快贵的买不起了。

《小时代》为何是超级IP？

明白了什么是IP，那接下来就得分析分析，《小时代》为什么是超级IP了。

在《小时代》的起步阶段，IP这个词还被无数理工科技术宅们用来衡量游戏的内容呢。在当时，即便是智慧如郭敬明，也不太可能把这样一个概念用在自己的电影宣传上。但现在，我们再回过头来审视《小时代》这个系列电影的时候，不难得出这样一个结论：《小时代》不但是一个IP，还是一个超级IP。

超级IP要有哪些特质呢？在笔者看来，这超级IP最重要的特点，就是拥有巨大的影响力和号召力。举个例子，最近最火的两部剧集《花千骨》和《盗墓笔记》，这就都是超级IP的典型代表：他们都拥有着令人咋舌的粉丝数量和巨大的市场号召力，这让这两部剧集即便是面对着巨大的争议以及铺天盖地的吐槽，依旧“活”的相当滋润。《花千骨》收视率一直遥遥领先，而《盗墓笔记》全集开放之夜，更是让某视频网站出现了严重的系统崩溃。

《小时代》恰恰是这样的一个IP。抛开影片本身的质量和四部曲的争议不谈，单是所谓的话题量，就很难有哪部华语电影能与之相提并论，甚至今年轻松成为内地电影市场影史票房冠军的《速度与激情7》，也无法与之抗衡。

《小时代》几乎是整个80后和90后观众群共同的青春回忆，粉丝数量之庞大绝不逊色于任何一个IP，而一部电影首映日的排片量达到6.4万场，占当日总排片量的六成还多，这样的纪录，别说是放眼整个华语电影届，就是放眼整个世界，怕是都罕有敌手。这样的IP都不能叫超级IP，那笔者实在是无法想象，超级IP得有多么恐怖了。

《小时代》是如何运作IP的？

还记得《小时代》开篇之作上映的那个夏天，所有的内地电影发烧友都因为“富二代”三部曲（即《富春山居图》、《不二神探》和《小时代》三部被封为烂片标杆的电影）而黯然神伤。但在漫天的口水风暴中，《小时代》却顽强的走完了整个系列，并且票房成绩节节攀升，可见这部超级IP的强悍。

那么《小时代》是如何运作自己的IP的呢？

首先，郭敬明不但是小说原著作者，还是电影的导演和编剧。如果单纯只是《小时代》这个名头，这个系列电影的生命力未必会如此顽强，但就像是一道普通的家常凉菜的掌勺人变成了米其林星级餐厅的主厨，《小时代》加上郭敬明，一切都不一样了。

然而这只是第一步，接下来，《小时代》充分利用了所有它能利用的网络资源，微博、微信朋友圈、网络社区、论坛……总之只要是人气高的虚拟网络社交平台，一个不漏，有话题刷话题，有口碑刷口碑，有争议刷争议。

尽管作为一个导演和作家，郭敬明有太多的争议，但至少从一个商人的角度来讲，他的确有着最毒辣的眼光。铺天盖地的宣传攻势的配合，即便是在IP火爆的今天，也是难得一见的，更何况是在当初那个IP概念还活在游戏界的年代了。

最后，就是对于《小时代》里的每一个单独IP的利用。如果把IP分子化，你会发现，孙悟空可以是个IP，林黛玉可以是个IP，甚至就连一首脍炙人口的歌曲都可以是个IP。所以，杨幂的林萧可以是一个IP，郭采洁的顾里可以是个IP，郭碧婷的南湘可以是个IP，Hold住姐的唐宛如也可以是个IP。

这些“分子”式的IP，共同构架出的才是整个《小时代》的超级IP，而郭敬明和他的《小时代》，对于这些IP的利用，也无疑是教科书式的。“时代姐妹花”的分分合合，贯穿了整个《小时代》的故事。

而在整个《小时代》项目的运作期间，在光影与现实的两个空间里，四个人之间的互动，也同样贯穿始终。郭敬明对于“时代姐妹花”这个概念的利用，近乎完美。

《小时代》还没被彻底开发！

虽然《小时代》对于IP的运作已经很成功，但仍有很多方面，它仍有上升空间。而这些空白，则是后来者们，可以去继续开发的。

首先，IP之所以被如此热捧，源自于这个概念背后的整个体系，用包罗万象形容IP这个概念，也并不夸张。而《小时代》似乎过于执着于对影视剧资源的开发，而忽略了很多东西。

众所周知，郭导对于奢侈品的钟爱已经达到了痴迷的程度，但在整个《小时代》四部曲的运作过程中，我们却鲜见这个电影的“衍生品”。郭导作为作家里经商头脑最好的，动作还没有淘宝同款来的快，笔者实在有些替郭导遗憾。

此外，郭导作为网络大V，自然不会没听说过所谓的病毒视频的概念，但在运作《小时代》项目的三年时间里，有关的病毒视频却实在少的可怜，甚至笔者都不确定这个项目有没有制作过病毒视频……难道郭导是把这方面的预算全部投放在了片中的奢侈品服装和道具里了？

另外，IP涵盖的可不仅仅是影视剧，它是一个概念，更是一个品牌。无数有识之士都已经斩钉截铁的断定过，IP是没有周期性概念的，它是无形的但却可以创造出无数的价值。

虽然大洋彼岸的美国从来没有炒热过IP的概念，但那里对于IP的利用，无疑是世界顶尖的。围绕一个核心，每一个分支又可以进行新一轮的操作。《小时代》系列却并未开枝散叶，郭导在这个项目即将终结的时候，就已经开始忙着运作《爵迹》了，短时间内《小时代》注定只有一株光秃秃的树干。

但《小时代》是这样，并不意味着其他的IP也是这样，希望未来的超级IP们在运作的时候，不要忘记，一棵参天大树之所以能够长存世间，根须的发达、树干的粗壮和枝繁叶茂，缺一不可。

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