微博与知名市场调研公司赛诺联合发布《2018年智能手机微报告》（以下简称“报告”），基于对2018年微博用户活跃行为数据的定量分析，持续追踪中国智能手机市场格局的变化。报告指出，国产Android品牌在微博上占有率持续扩大，头部品牌格局保持稳定。增量市场中，vivo超过iPhone成为份额最多的品牌，iPhone在增量份额排名从首位降至次席的同时，对国产Android品牌手机用户的吸引力持续下降，Android用户换机首选从iPhone变为华为。
微博数据显示，今年头部品牌增量份额的增长同比变快，华为的份额同比增长了5%，vivo增长3%，OPPO增长2%。在所谓的智能手机寒冬中，抢夺了更多苹果以及其他厂商的新增市场。由于iPhone份额逐年下滑，从去年的25%降至19.8%，占据20%新增份额的vivo达成了国产品牌第一次超越iPhone的里程碑。
国产手机品牌优势的提升和份额的增长，开始加速抢夺iPhone在中国的市场份额。虽然iPhone的品牌影响力依旧保持领先，同时iPhone用户的品牌留存率实现了6%的回暖，但其对国产品牌手机用户的吸引力却持续下降。通过Android各品牌换机到iPhone比例发现，除了三星以及退出市场的锤子，iPhone对其它品牌手机用户的吸引力都在减弱。
值得一提的是，Android用户换机流向也印证了华为与iPhone迥异的市场表现。华为同比增长9%，以27.1%的比例超越iPhone成为最吸引Android用户换机的品牌。
针对手机新功能以及新概念的购买意愿来看，5G技术不出所料以70%的意愿度成为最吸引用户的指标，被热炒的折屏概念仅仅有12.3%的意愿度。而对于折屏手机的认知而言，有超50%用户不知折屏和翻盖手机完全不同。
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