文 | 周慧

高考结束，一批00后高中毕业生涌向了各地景区。

近日，21世纪经济报道记者走访东北长白山、山西等地部分热门景区发现，高中生毕业旅游正当时，00后结伴游自助游多，同时老年旅游团扎堆。

地方政府借避暑游吸引游客也是下足了功夫，其中山西是目前国内唯一对60岁以上老人全部免景区门票的省份，贵州推出为期100天的旅游优惠礼包，到黔游客将获门票、高速公路通行费五折优惠。

贵州的旅游经济已经走上了快车道，旅游总收入和人次增速保持远超过全国的水平。山西也正拿出“像挖煤一样挖文化旅游”的姿态，奋力发展旅游经济。

在行业人士看来，随着年青一代的成长以及中产家庭数量的增长，中国人旅游消费升级是文旅IP开发的新机遇，各地还需要有更专业和开阔的思维，聚集更多的市场力量来做城市文旅IP开发和营销。

老少避暑游需求旺盛

据全国老龄委调查数据显示，老年旅游人数已占旅游总人数的20%以上，老年人正成为旅游消费的生力军。

在长白山某酒店，餐厅总是能见到不少老年团，很多来自江浙沪和珠三角。在山西的热门景区，即便是在周末时间，来自河北、北京的游客居多，老年游客超过一半左右。

一位从河北保定到山西悬空寺旅游的老人告诉21世纪经济报道记者，他们从保定报团过来旅游的。为什么来山西？“60岁以上老人不收门票！”几位老人异口同声地说，他们报团游的团费2天只要200元，包吃包住包大巴，这些老年人大多60出头，老夫妻结伴出游。

90后石家庄人小赵介绍，他的父母去山西旅游过多次，山西比较适合老年人跟团游，离河北近也适合家庭自驾游。

目前，国内大多数景区对于65岁以上或者70岁以上的老年人免门票，比如长白山地区，65岁以上老人免票，60到64岁的老人要求半价票。但总体来说，60-65岁的老人应该是老年旅游的主力队伍。而山西这样对60岁以上老年人免费的地区并不多，全省范围内免费的只有山西。

虽然国家政策要求景区降低门票价格，但记者走访的几家热门景区门票价格都在百元以上，比如云冈石窟、悬空寺以及长白山等地，对于习惯节省的老一辈来说，免门票也是省了一大笔开销。

北京朝阳区的退休老人老刘告诉记者，他和老伴报团去过北戴河，也是两天包吃包住，价格只要一两百块。在他看来，这种北京周边的低价团受老人欢迎，一方面价格便宜，老年团人多摊减了成本（不排除老人会被带去购物）；另一方面一些老人比较节约，对住宿酒店要求也不高。

除了老年游客，高考结束后的高中毕业生也是游客的主力军之一。长白山的一位导游告诉记者，一般当地6月15日开始迎来高中生毕业游的高峰。

正在长白山旅游的包头考生小林介绍，他和三个男同学都是高考成绩还没出来前就溜出来旅游，线路从包头到长春，再到长白山和哈尔滨，自助游一圈再回家，从机票、酒店到路线规划都是他们自主完成。

去哪儿网提供的数据显示，6月9日下午起，去哪儿网平台的机票搜索量和成交量开始急速上涨。当日的机票搜索量环比上涨了4成。

争夺老少旅游市场

一般而言，避暑旅游主要集中在每年夏天的6-8月。不管是地方政府还是线上旅游平台，也都看好避暑旅游消费市场。

目前，国内旅游发展较快的贵州，旅游市场活跃度超过山西。2015年，山西、贵州旅游总收入差距不到100亿元，其中贵州旅游年度总收入3512.82亿，山西3447.5亿。到了2018年，贵州旅游总收入达到9471.03亿元，比上年增长30.2%；山西旅游总收入6728.7亿元，比上年增长25.5%。

从2016年开始，山西开始“像挖煤一样挖文化旅游”，大型综艺节目《人说山西好风光》在山西卫视黄金时间播出，山西11个地市书记、市长等官员集体出境，以推销员的身份推介旅游，一时引发关注。

21世纪经济报道记者走访山西景点发现，山西景区老年团占比高，说明山西对老年人的优惠政策见效，吸引了大批次的老年人来消费，特别是京津冀周边的老年人。

老年人对旅游消费价格敏感度高。2018年4月，《山西省发展和改革委员会关于全省国有及国有控股A级景区门票价格继续执行降价优惠政策的通知》提到，全省国有及国有控股景区景点对特殊群体实行门票价格优惠政策，60周岁（含60周岁）以上老年人等予以免票。

山西近靠京津冀，有庞大的文旅消费潜在客户。但即便是周末，到景区打卡的年轻人也并不多。

今日头条发布的一份报告显示，抖音短视频城市形象播放量前三十的城市，没有一个是山西城市，重庆、西安和成都排名前三。历史文化景点容易成为热门传播的短视频，西安的一些热门历史景点更成为年轻人短视频打卡的网红地标。

山西文化旅游协作联盟会长田春生撰文指出，山西的文化资源丰富，但要把这种文化具象化、活化，变成人们能够感知、认同、接受的旅游资源，需要做的事情还有很多。好多景区面临先天不足或过度商业开发的弊病，营销手段落后，缺乏创意性举措。应该抛弃过去泛泛的、陈旧的外出旅游推介方式，改为运用精准营销宣传手段，走进意向消费者群体。

方塘智库创始人叶一剑认为，山西还要加强有效营销，尽快建立起作为具有中国文化底蕴和特色的文旅目的地的形象和标签，这样才能提高山西旅游的基础规模和流量。在吸引年轻人方面，山西文旅要面向全国和全球的运营团队开放资源和IP。

看好年轻市场的去哪儿网目的地营销及BD总经理黄凡表示，如果说旅游产品存在个性化趋势，那年轻人就是领路人，青年群体摒弃传统跟团游可能是一切变局的开端。