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为了身边的好基友 可口可乐和Facebook各拍了一部微电影

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为了身边的好基友 可口可乐和Facebook各拍了一部微电影

可口可乐找来了奥斯卡最佳编剧,Facebook将镜头对准拥有百万用户的同志平台发起者,这场彩虹色的浪潮依旧在席卷世界的每一个角落。

图片来源:网络

距离6月26日全美同性婚姻法案通过已经过去了近一个月,一向热衷于宣扬“平等”与“分享”的可口可乐与注重社区理念的Facebook率先推出了两部微电影,试图用讲故事的方法继续拉拢市场中更多的LGBT(女同性恋、男同性恋、双性恋和跨性别恋者)消费者。

在可口可乐这则名为《短信》的广告影片中,Rafael与Diego是一对好朋友,他们和大多数男孩一样,经常一起讨论足球、电动游戏、还有学校里心仪的女孩儿。一次偶然的机会,Diego发现了Rafael手机中与男性友人的暧昧短信,面对周遭猎奇的目光,Diego帮助Rafael隐瞒了真相,也将这段友情维系了下去。

虽然影片中翻看他人手机的剧情值得商榷,但其中引发的问题却足够现实——当“同志”身份曝光,身边的人应该如何去看待他们?作为可口可乐“真朋友”(VerdaderoAmigo)市场活动的内容之一,这段八分钟的微电影延续了该系列的主题:不管遇到什么样的处境,真朋友一定是风雨过后依旧留在身边的那个人。

这则影片已经于7月3日开始在拉丁美洲地区播放,值得一提的是,该系列电影的导演Dustin Lance Black正是一位同志,曾凭借讲述同志运动领袖米尔克生平的电影《Milk》(米尔克)获得过2009年奥斯卡最佳原创剧本,Black在一份声明中谈到这部微电影:“作为一个艺术家,我有责任通过分享LGBT群体间的故事,消除人们对于这个群体的恐惧与误解。”

同样是讲故事,Facebook就将镜头对准了另一位同志运动的发起人。Justin Kamimoto在2011年建立了Facebook上支持LGBT人士的社区“My LGBT Plus”,目前已有接近100万用户加入,该组织还成功推动了2013年加州同性婚姻法案得以顺利通过,为成千上万的年轻同志族群提供过心理辅导、婚姻咨询等相关帮助。

在这部名为《你我同骄傲》(“Pride Connects Us”)的影片中,Kamimoto回忆起他起初搬来加州时遭遇的不平等对待,这也让他萌生在社交网络上寻找同道中人的想法。“我们希望建立一个健康的社区,通过组织活动和人们进行交流,让公众意识到我们的价值,而不是一直对我们评头论足。”他在影片中说到。

从反应速度来看,可口可乐与Facebook均在全美同性婚姻法案通过后的一周之内就放出这两支微电影,有效的与即时热点产生了互动。而从广告内容与品牌契合度来看,可口可乐早前就针对“种族问题”在中东地区进行过“去标签瓶”的推广活动,还在拉丁美洲推出过寓意联结不同肤色人群的海报,其中传递的“平等”与“分享”理念与这支讲述“同志与直男”友谊的微电影不谋而合。而对于更擅长技术驱动的Facebook来说,在6月26日当天还上线了新功能“rainbow-izer app”,可以让用户的个人页面“一键出现彩虹”。

 

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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可口可乐找来了奥斯卡最佳编剧,Facebook将镜头对准拥有百万用户的同志平台发起者,这场彩虹色的浪潮依旧在席卷世界的每一个角落。

图片来源:网络

距离6月26日全美同性婚姻法案通过已经过去了近一个月,一向热衷于宣扬“平等”与“分享”的可口可乐与注重社区理念的Facebook率先推出了两部微电影,试图用讲故事的方法继续拉拢市场中更多的LGBT(女同性恋、男同性恋、双性恋和跨性别恋者)消费者。

在可口可乐这则名为《短信》的广告影片中,Rafael与Diego是一对好朋友,他们和大多数男孩一样,经常一起讨论足球、电动游戏、还有学校里心仪的女孩儿。一次偶然的机会,Diego发现了Rafael手机中与男性友人的暧昧短信,面对周遭猎奇的目光,Diego帮助Rafael隐瞒了真相,也将这段友情维系了下去。

虽然影片中翻看他人手机的剧情值得商榷,但其中引发的问题却足够现实——当“同志”身份曝光,身边的人应该如何去看待他们?作为可口可乐“真朋友”(VerdaderoAmigo)市场活动的内容之一,这段八分钟的微电影延续了该系列的主题:不管遇到什么样的处境,真朋友一定是风雨过后依旧留在身边的那个人。

这则影片已经于7月3日开始在拉丁美洲地区播放,值得一提的是,该系列电影的导演Dustin Lance Black正是一位同志,曾凭借讲述同志运动领袖米尔克生平的电影《Milk》(米尔克)获得过2009年奥斯卡最佳原创剧本,Black在一份声明中谈到这部微电影:“作为一个艺术家,我有责任通过分享LGBT群体间的故事,消除人们对于这个群体的恐惧与误解。”

同样是讲故事,Facebook就将镜头对准了另一位同志运动的发起人。Justin Kamimoto在2011年建立了Facebook上支持LGBT人士的社区“My LGBT Plus”,目前已有接近100万用户加入,该组织还成功推动了2013年加州同性婚姻法案得以顺利通过,为成千上万的年轻同志族群提供过心理辅导、婚姻咨询等相关帮助。

在这部名为《你我同骄傲》(“Pride Connects Us”)的影片中,Kamimoto回忆起他起初搬来加州时遭遇的不平等对待,这也让他萌生在社交网络上寻找同道中人的想法。“我们希望建立一个健康的社区,通过组织活动和人们进行交流,让公众意识到我们的价值,而不是一直对我们评头论足。”他在影片中说到。

从反应速度来看,可口可乐与Facebook均在全美同性婚姻法案通过后的一周之内就放出这两支微电影,有效的与即时热点产生了互动。而从广告内容与品牌契合度来看,可口可乐早前就针对“种族问题”在中东地区进行过“去标签瓶”的推广活动,还在拉丁美洲推出过寓意联结不同肤色人群的海报,其中传递的“平等”与“分享”理念与这支讲述“同志与直男”友谊的微电影不谋而合。而对于更擅长技术驱动的Facebook来说,在6月26日当天还上线了新功能“rainbow-izer app”,可以让用户的个人页面“一键出现彩虹”。

 

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。